[情报] 苹果智慧手表与时尚合作是成功的策略
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在新闻媒体上，总是会出现苹果手表拯救某人生命的新闻。这表示苹果手表的确在健康医
疗上逐步获得世人的认同。毕竟，库克一直将健康与健身当成苹果手表的未来发展方向之
一。
可是根据分析师观察，苹果在穿戴式装置市场取得成功的最大秘密在于，它与传统奢侈品
牌建立合作关系，以打造高价位的时尚产品。现在，苹果的竞争对手也决定采取相同的策
略来吸引消费者目光。
苹果公司于2015年4月份首次推出苹果手表时，这成为当季最受欢迎的科技产品，并于开
售第一季度即获得智慧手表市场销售量的75%。近几年，在众多竞争对手的夹击下，苹果
依旧称霸穿戴式装置市场。根据Allied Market Research预估，到了2020年，智慧手表于
全球市场的规模将达到329亿美元。
Lopez Research公司认为苹果占据市场支配地位的秘密是，获得时尚设计师的帮助。简单
来说，苹果的策略是将其手表与其他健身手环进行市场区隔，让苹果手表成为科技时尚的
代表。
2015年，苹果开始与爱马仕(Hermes)等时尚品牌的设计师合作，进而进入更广泛的奢侈品
消费市场。从那时起，包括Coach、Kate Spade以及Nike等公司的设计师们也与这家科技
巨头合作，在高价位区创造出全新的时尚产品。
一款具备爱马仕风格的苹果手表价格接近1400美元，大约是入门级苹果手表价格的三倍。
这种合作关系让苹果扩展到全新的时尚消费市场。在此之前，这个领域的消费者可能不会
以消费时尚奢侈品的方式购买苹果产品。
WGSN表示，随着智慧手表的出现，正在超越手工手表满足买家需求的心理。因为石英手表
出口下降就是一个迹象，这表明消费者正在关注传统的奢侈品手表，而智慧手表则占据了
更大的市场占有率。
其他科技公司于近期纷纷效仿苹果，试图利用时尚来帮助其销售穿戴式装置。FitBit已经
与Vera Wang和Tory Burch等设计师合作，让他们的手表更具吸引力。谷歌的Wear OS可以
在Kate Spade、Michael Kors和Emporio Armani等品牌的手表上找到。
苹果的下一步就变得更重要。预计于2018年9月推出的Series 4之苹果手表之萤幕将增加
15%，让其增加更多更新的健康传感器。简单来说，增加医疗保健功能将帮助苹果手表扩
大产品销售范围，并加强与医疗保健和保险公司合作的商机，才是拉开与竞争对手的秘密
。
心得
在苹果手表发布之初，它的方形造型设计令许多消费者难以接受，并引来了许多嘘声。而
在经历了几年的三代的蜕变之后，最新的Series 3除了拥有流畅的运行速度之外，还拥有
独立的LTE网络功能，这使得这款手表成为前所未有的销售机种。