[情报] 即使苹果手机利润占有率于2017年下降，依旧很惊人
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一直以来，在智慧型手机市场，苹果公司由于高销售量与利润使得其囊括产业大部分的利
润，以及保留盈余的比率（retention rate）。也就是因为如此，使得苹果能够再一次投
入大量的研发资金，以及支援其庞大的应用程式生态系统，让其持续在产业中保持领先地
位。之后，苹果又依靠销售更多iPhone以赚取最多钱，再透过服务生态体系获利。这种不
断透过获得更多营收和利润创造的良性循环，就是苹果王国的基础。
根据Canaccord Genuity的计算，2016年第三季由于三星面临Galaxy Note 7全面回收的影
响，使得苹果利润占有率达到100%，历经几季的调整，在刚刚结束的2017年第三季中，苹
果的利润下降至72%，而三星爬升至24%，即使如此苹果在利润占有率依旧是三星的三倍。
这表示著苹果获利能力依旧非常庞大。
其实，从历史资料来看，苹果在2014年的利润占有率为77%，营收占有率为42%。到了2015
年，这两个数值纷纷达到高峰的90%与51%。2016年，这两个数值下降至83%和50%。
进入在2017年，以季度来看，苹果的季度利润占有率为84%、68%和72%，营收占有率则为
51%、38%和42%。至于三星，在2017年的季度中，利润占有率爬升至15%、25%和24%。而营
收占有率也恢复到29%、37%以及35%。
除了苹果和三星以外，近年来不断爬升的华为，成为第三家能够获利的智慧型手机厂商。
并且到了2017年第二季与第三季爬升至7~8%的利润占有率。这表示著随着华为的手机销售
量不断攀高，的确帮助华为在获利上有所表现。
不过，该项分析中，并没有提及到Vivo，OPPO与小米等第四至第六的智慧型手机厂商。可
是根据合理的分析，这些公司在获利与亏损依旧维持在相同水准附近，因此并不会影响到
苹果、三星与华为所占据的利润和营收占有率太多。
由于2017年第四季是苹果iPhone X销售量最大的一季，加上iPhone X的毛利高上许多，所
以合理推论苹果于2017年第四季的利润与营收占有率又将再一次爬升，这对于其他厂商的
压力将变得很大。
基本上，只要利润的格局一直维持在这样的水准，未来智慧型手机产业势必会面临许多厂
商不断退出市场的情况，就如同后来的PC产业，市场剩下没有几家公司可生存的窘境。
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心得：
现在还是看到最多人拿的手机还是iphone，第二多的是三星，华为真的是比较少看到，
很少人会讨论到华为的手机，甚至有的人不清楚华为的手机，在市场上真的是占少数。