量贩网购抢中元商机 女性上班族最捧场
（中央社记者陈政伟台北12日电）
中元档期为通路下半年拼业绩的前哨站，战火从线下延伸到线上。量贩业者观察，利
用网购的族群为30岁女性上班族为主，注重食安，对高单价生鲜不手软，消费额多3成。
上班族忙碌，许多公司行号采购人员因为便利性，会选择线上购物采买中元用品，让
超商、量贩通路积极布局网购。如大润发日前才宣布中元澎湃祭起跑，还加码网购优惠，
战火一路从线下实体店面延伸到网络上。
为抢进网络商机，大润发从7月开始在新北市土城地区推出生鲜宅配，经过1个月试卖
，大润发电子商务处处长袁庆昌分析，生鲜宅配吸引30岁左右的上班族，女多于男，平日
习惯网购，较少到实体卖场消费。
袁庆昌观察，这群女性上班族注重食安，更喜欢进口商品，对于售价高出新台币5到
15元的产销履历生鲜，接受度比实体卖场顾客还高，消费金额多30%。
他说，统计这客群的平均单价，因高单价生鲜，往往超过免运门槛，落在新台币700
元以上，也因此看好中元档期业绩成长。
大润发公关郭建志解释，卖场从2013年跨足网购后，业绩每年翻倍成长，2014年开始
“到店取货”，下单后最快1小时即可取货，瞄准在卖场附近没时间逛街的民众，全国也
已经有8个店提供这项服务。
而消费更贴近民众的超商，中元节为包装食品年度销售高峰之一。瞄准普渡商机，全
家便利商店今年也主打虚实二路的策略，结合店舖行销和全家行动购。
全家商品部部长吴雅卿认为，以往中元节民众习惯至大卖场、量贩店购买商品，然因
便利商店更方便、店舖据点绵密，近年已成为追求快速、便利的民众首选。
吴雅卿观察消费市场指出，今年在实体店舖、行动购虚实整合下，几已囊括祭祀商品
所需，加上将商品选择权交给消费者，搭配相对应的优惠价，可再提升消费者购买动力。
1060812
http://www.cna.com.tw/news/afe/201708120109-1.aspx
(中央社 2017/08/12)