1.来源连结:
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/7932931.shtml
2.内容:
王道一：似是而非的“乡民经济学”…
【联合报╱薛翔之记录】
2013.05.31 04:13 am
我和几位教经济学的朋友，从学生的反应和网络流传的新闻中，归纳出若干“
乡民经济学”。为什么会说这些经济学很“乡民”？因为一方面许多人真的如
此相信，但是另一方面却似是而非，或多或少都有问题、不尽正确。
最常出现的谬误、也是“乡民经济学”第一条：“价格只能反映成本”。
很多店家要涨价时都会张贴公告，说明涨价有多么“不得已”、是为了反映成
本。店家会这样写，起因于广大消费者普遍认为：店家不能任意涨价、涨价只
能反映成本，涨价才涨得合理。
可是，从经济学的角度，价格是由供给和需求“双方”共同决定，因此价格虽
然和成本有关系，但不只跟成本有关系，也可能受通货膨胀影响，也可能是需
求上升所致。不过，显然乡民不这么认为！
我印象很深刻，过去刚开放两岸直航时，从台北飞到上海，不再经过香港，油
料成本降低。然而，台北飞上海的实际机票价格却没有变便宜，甚至更贵，因
为直航能够节省宝贵时间，使得乘客甘心乐意掏钱出来搭乘。但是不明就里的
人，一再呼吁航空业者应采合理票价，但航空公司都没有正面行动。
再举一例，在当年SARS疫情爆发之际或最近饱受H7N9威胁期间，口罩热卖。乡
民的想法是：口罩成本没有改变，怎么可以涨价？可是，在不准涨价的情况下
，很快口罩就会被抢购一空。供不应求的结果，到最后甚至连最需要口罩的医
院，反而都不易取得口罩。
还有，不少民众喜欢饮用的星巴克咖啡，同样是最便宜的美式咖啡，在美国，
中杯（tall）价格为1.75美元（换算新台币约52元）；在台湾，售价则是85元
，贵了6成。
按理来说，一样的商品，成本应是相同；实际上，星巴克咖啡在不同区域，却
有不同订价。也就是说，价格除了受成本影响以外，也反映消费客群特性与需
求等其他因素。
此外，价格的调涨或调降，也应由市场决定。近期因日圆贬值，国内兴起“日
货该降价”的声音，甚至有人从日圆汇率变化计算，日货应降价15%（不计入
其他成本）。
但台湾毕竟不是计画经济国家，降价应降多少，我认为，应由市场机制来决定
，避免引发政府干预自由市场的批评。（本文由王道一口述）
3.心得或感想:
呵呵 这学棍根本不懂
市价当然要与成本共变
实价登录去年买进多少 今年就要卖出多少
30年前公寓买进5w/p 今年当然也要卖5w/p
这样还不算折旧 看买家多佛心