五大银拼神卡 新策略解密
2024.09.27 03:00 工商时报 陈欣文
中信银行拿下SOGO联名卡发卡权，使信用卡市场竞争更加白热化。目前前五大发卡银握有
市场近7成的流通卡量，近年来，发卡策略集中在点数回馈与联名卡市场，预期银将更深
化这两大领域，以打造“神卡”强化品牌能见度，持续抢市。
中信银目前在流通卡数、有效卡数上都位居龙头，未来正式推出“中国信托远东SOGO联名
卡”后，每月“发卡王”势必再抢下，市场预估至少可带来50万张以上卡量，稳居每月签
帐冠军地位更难超越。预料将持续与产业领导品牌结盟合作，提供客户多元产品，同时深
耕经营客户支付行为发展趋势，包括与市场主流行动钱包合作持续抢市。
国泰世华银行主打CUBE信用卡，靠着加码点数权益及多样化的促刷优惠，今年以来稳坐第
二名，且已是目前国内银行发卡量最大信用卡，累积流通卡逾600万卡，今年也重新改版
虾皮购物联名卡。该行强调，持续增强联名卡市场，CUBE卡也会以高动态性的权益变化，
不定期创造新主题、新权益方案，创造市场竞争力。
玉山银行持续聚焦差异化支付服务。以玉山Unicard提供整合式服务为例，8月12日发行以
来带动整体发卡数近12万卡、年成长23％，成为8月发卡王，这也是是市场首张采“订阅
制”的信用卡，被视为今年市场“杀手级”的商品。
台新银行今年逐步将多卡别予以浓缩，搭配权益自由切换策略，且扩大自家生态圈发行“
台新点”，包括双狗卡（@GoGo及FlyGo信用卡）、玫瑰卡及太阳卡等，目前都以台新点取
代既有现金回馈。将以精准客群定位和卡片权益活动视为重点方向。
https://www.ctee.com.tw/news/20240927700103-439901
心得
今年下半年信用卡的竞争即将开始 真的太激烈了阿~~~~
各家银行推出 权益切换 的方式来巩固优惠 真的很厉害 玉山银行
更是首次推出 订阅制的UNICARD 让我也想办了
但是更扯的是中信银 竟然和远东SOGO合作了~~~想必会推出非常厉害的回馈　　
好兴奋阿～～