有效卡王之争 国泰世华领先
2019-12-18 23:29经济日报 记者杨筱筠／台北报导
岁末年终，主要消金银行11月信用卡发行战况仍然激烈，但前四大发行信用卡银行排名不
变，若12月各银行维持目前稳定发卡量，中国信托商银有机会夺得今年流通卡王、国泰世
华银则是有效卡王。
流通卡数为发卡总数减掉停卡总数、且卡片状况正常者，有效卡数则为最近六个月有刷卡
消费纪录的卡片，不包含转帐卡(Debit卡)及仅使用循环信用之卡片。
根据11月最新各银行信用卡揭露资料，流通卡数排行依次为中国信托商银、国泰世华银、
玉山银、台新银，有效卡数依次为国泰世华银、中国信托商银、玉山银、台新银，富邦银
行则挤下花旗银、成为流通卡数第五大银行。
中国信托商银11月流通卡数高达683万张、单月增加3.7万张，在前五大发卡银行中，单月
流通卡数增加第三多，但仍维持流通卡数第一大银行的地位。中国信托商银今年来保持第
一大发卡行稳健发卡数字，每月发卡数多维持在6万~8万之间，11月发卡数也有7.8万张。
国泰世华银11月有效卡数达492万张、单月增加1.9万张，新增的单月有效卡数，排名第四
，但仍为有效卡数第一大银行，与第二名中国信托有效卡数463万张相比，高出29万张。
市场原预期玉山银继续盘据11月发卡王座，玉山银自7月以来、连续四个月拿下国内银行
发卡王宝座，以每月发卡12万~18万张傲视群雄，主要是U Bear卡、Only卡、汉神巨蛋联
名卡三张信用卡带动。
但11月前十大发卡行中，台新银、北富银、玉山银竞争激烈，分别发出10万张、13万张及
12万张信用卡，包括台新银在10月底正式与电支龙头街口支付推出“台新街口联名卡”，
首创信用卡随机现金回馈机制，延续台新银今年发卡力道。
北富银11月起加大旗下夯卡富邦J卡回馈，包括在台北国际旅站推出特定旅行社刷富邦J卡
或尊御世界卡订购行程，免登录即可享最高11%回馈，及加码富邦J卡日韩地区回馈提高到
3.3%无上限，北富银表示，日韩刷卡回馈拉高后，富邦J卡三周新增发卡近20万张、总发
卡量上看60万张。
本土银行与外商银行信用卡发展策略出现差异化，本土银行向下扎根，发放信用卡包含锁
定小资族群，外银仍偏好信用评等佳、有贡献回馈的信用卡卡友。
本土银行力冲发卡数字，金融业者指出，因部分金融业者认为在数位时代，相对重视客户
获取成本，如果祭出行销能获得越多客户，也可以为自己串起属于银行生态圈，不管是银
行要发展自己点数、币等，客户数越多、越容易壮大自己刷卡金流领土。
https://udn.com/news/story/7239/4235486