四大信用卡厮杀 玉山异军突起
2019/12/10 工商时报彭祯伶 、 魏乔怡
国泰世华银行、中信银行、玉山银行及台新银行等四大信用卡发卡机构在信用卡战场贴身
肉搏，金融业者透露，玉山银今年积极发卡及提高回馈率，最近刷卡量紧咬中信银，11月
可能仅相差2～10亿元之间，市场都在观望两家刷卡金额何时出现“交叉”。
一旦玉山银每月刷卡量超越中信银，则信用卡市场排名又将改变，目前以总流通卡数第一
名是中信银、第二名是国泰世华银；刷卡金额及六个月有动用的有效卡数，第一名是国泰
世华银、第二是中信银，玉山银都是排第三名，但正积极追赶中，市场人士分析，玉山银
今年先砸重本甩开紧黏的台新银，朝中信银追赶。
前十月累计刷卡量以国泰世华银的3,989亿元最高，比去年同期成长9％以上；第二名是中
信银的3,774亿元，比去年同期成长6.7％；第三名玉山银行刷卡量有3,111亿元，比去年
同期成长23.8％；第四名台新银则有2,644亿元，成长幅度最大，达25.2％。
玉山银今年发卡策略十分积极，如其Pi拍钱包信用卡，祭出可当成现金消费的P币回馈率
最高4.5％，前十月新发卡量改破百万张，让其他竞争银行“咋舌”，认为这不是玉山银
一向的风格。
同时10月单月玉山银信用卡刷卡金额已达392.49亿元，与中信银信用卡10月刷卡量414.9
亿元仅相差22亿多元，市场都在观望玉山银的单月刷卡量何时“超车”中信银，变成市场
第二大。
据了解，中信银已确定拿下华航联名卡发卡权，预计明年中之后可发卡，这是国银信用卡
首次拿下华航的联名卡发卡权，对中信银的刷卡量贡献预计也不小。
但中信银的Line Pay卡回馈率由3％逐年下降，目前是海外消费回馈率有2.8％，但保户爱
拿来国内刷保费、大笔消费的诱因就会减低，但中信银董事会对再祭出高现金回馈率已有
较多考量。
台新银则是有黑狗卡与飞狗卡为其强力号召，如黑狗卡的数位通路最高回馈率3.5％、其
他消费最高1.5％；飞狗卡则是刷机票及海外消费最高回馈2.8％，其他消费1.2％，都强
调信用卡推出至今回馈率没有降过，台新银前十月新发卡量已近88万张，是市场第二大。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20191210000217-260202?chdtv
自从Line卡跌落神坛 玉山便趁虚而入...