高回馈 玉山银跃Q3发卡王
2019-10-20 23:18经济日报 记者杨筱筠／综合报导
高补贴为王！玉山银第3季发出45万张新卡，其中，9月就发卡18万张，7月与8月也发了12
万与15万张卡，冲上第3季发卡王，足足是第二名台新银行的一倍，为消金市场画下了一
个惊叹号。
玉山银行以冲高发卡数为最新信用卡发卡策略思维，第3季连发玉山U Bear卡、玉山银
Only卡，都喊出高现金回馈，高补贴策略就只为冲高发卡张数，成功吸引大量客户申办新
卡。
今年上半年发卡王是台新银行，同样靠主打海外刷卡高现金回馈的FlyGo冲高发卡张数，
连续六个月成为发卡王，累积前六个月发出56万张卡，平均每个月发出9万上下新卡，节
节攀高的流通卡数，威胁第三大流通卡行玉山银的宝座。
信用卡主管透露，第3季就听说玉山银为了保住第三大流通卡宝座，要实施发卡策略，高
现金回馈为重点，也成功冲高发卡张数，这策略逼得其他银行相当紧张，可能接连推出高
现金回馈。
玉山银第3季连发玉山U Bear卡、玉山银Only卡，喊出的高现金回馈与限量卡面奏效，且
行销活动做足，主打口碑宣传，U Bear的目标族群切的明确，就是锁定喜爱看电影、喜爱
网购、喜爱消费的年轻人，一口气指定电影院就可现场刷卡20％现金回馈，加上超商玉山
Wallet扫码付享8％，以及指定网络消费5％，完全打中爱消费族群的心，7月一推出，就
拉高玉山银的单月发卡量。
玉山银Only卡则是推出2020年东京奥运主题限量卡面，仅有三种，限量发行3万张，仅发
行到东京奥运结束，并搭配13倍红利点数加速升级，相当于现金回馈5.2％。
玉山银的高现金回馈与限量策略奏效，让玉山银9月流通卡数来到553万张，坐稳第三大发
卡行，并拉高第四名的台新银距离，双方流通卡数差距一瞬间拉开，从8月的23万张到9月
的40万张。
https://money.udn.com/money/story/5648/4115998
玉山又让其他神卡跌落神坛了...