信用卡发不发 决定存户热情
04:10 2019/08/12 中国时报 黄琮渊
在纯网银开放前，台湾最具纯网银雏形的属王道银行，但从王道银行的开户数虽多，活跃
用户却有限，不妨视作纯网银开业后可能遭遇的挑战，加上只发签帐金融卡（Debit卡）
，等于放弃信用卡这卖点，相当可惜。
到去年底止，国内已有25家银行开办数位帐户（线上开户），户数最多的是台新银行
Richart有77.3万户，其次是王道31.5万户、国泰世华KOKO BANK约24.1万户，排第四、第
五的华南银行与兆丰银行，都不到10万户。
比较前两名，Richart开户数几乎是翻倍胜过王道银行，但王道银行最大隐忧却是有许多
“第三类帐户”，这类帐户认证强度较低，不能跨行转帐，只能自己转给自己，实用性大
幅降低，等于养了许多开户却少用的呆户。
事实上，王道银行2017年发表数位帐户时，曾发下豪语5年内成国内第一大网银，初期效
果倒是不错，也吸引许多年轻族群抢鲜，但因为整体资源、以及产品竞争力不如台新、国
泰世华两大行，声势难以延续，陷入瓶颈。
其一，因王道银行没有ATM，相较于台新与国泰世华，存款、提款都得假手他行提款机，
衍生跨行费用，但王道银仅提供每月5次跨转优惠，等于存户仍得负担存提款费用，手续
费比赚的利息还多，用户自然流失。
其二，王道银行开行就决定不发信用卡、只发签帐金融卡，讲好听点是控制消费，但在台
湾几乎以信用卡为主，签帐金融卡难有市场，即便开出不低的回馈率，仍难促动，最后只
能靠着换卡面、异业合作搏版面。
没有信用卡最吃亏之处，在于竞争对手都是以信用卡带动数位帐户，像台新黑狗、飞狗两
卡分别锁定网购族及出游族；国泰世华Koko iCash加码回馈超商、网购及交通消费，三不
五时再办促刷方案，都能引发话题。
银行业者认为，纯网银不稀奇，但生态圈却是新的尝试，相较起来王道显得单薄，正面对
决纯网银将是腹背受敌。倘若情势如此，王道银行恐怕得尽快调整策略，针对存户痛点尽
快修正产品规格，否则这仗难打。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20190812000470-260102?chdtv
王道银怎不发神卡呢??