刚只截到一半文章
https://goo.gl/6sw1uE
打了快要20年！国泰世华祭出5％SOGO联名卡优惠再战徐旭东
陈怡桦2018-04-02 17:40 /信传媒
4月连假及母亲节即将到来，各大百货公司无不卯足全力拼购物档期业绩，不过对国泰世
华银行和远东集团来说，又是一场延宕20年的商战前哨战。
远东SOGO独缺国泰世华？国泰世华自行祭出优惠
为什么这么说？原来是远东SOGO台北复兴馆到这个月中推出欧洲周活动，活动期间当日单
卡消费满5000元就送4％购物抵用券，不过仔细一看，指定合作银行中却少了发行远东SOG
O联名卡的国泰世华，反而使用远东商银信用卡消费，还能独家兑换耐热玻璃盒来店礼。
但商场上的手段一山还有一山高，有民众发现，原来在忠孝复兴站邻近几个捷运站里头，
国泰世华银行已经悄悄把联名卡优惠的广告看板挂上，从4月4日至30日止，80万国泰世华
SOGO联名卡卡友，跨馆、跨日累积满5000元，即可享有5％刷卡金回馈，优惠硬生生要高
出远银1％。
国泰世华这次硬起来祭出超高回馈，巩固正宫和卡友地位，全是因为双方在SOGO联名卡
的权益和优惠已经纠葛18年。最早“太平洋SOGO联名卡”其实是在2001年由国泰银行的
前身汇通银行，与太平洋SOGO百货签订独家发行合约，成为当时国内首创的第一张百货
联名卡，引起市场不小的回响。
然而，不到一年之间，太平洋建设章家却因财务亮红灯，把SOGO百货卖给远东集团，双方
的争议也在这时候产生。太平洋SOGO先是在国泰银行与世华银行2003年合并时要求终止
合约，更由于远东集团自己旗下就有远东银行，先后还以集利卡和快乐购卡突围。
双方争执将近20年，面对远东突围国泰也很强硬
对此，国泰世华银行一再强调，当初从汇通银行接收的合约内容不但没有到期日，而且
还有排他条款，因此别家银行不能再发SOGO联名卡，最后国泰世华忍无可忍还一状告上法
院，主张依策略联盟约定要求SOGO给付违约金9亿元，最终法院在2006年判决国泰世华胜
诉，太平洋SOGO百货须赔偿4亿元。
原本风暴到此告一段落，双方还一度重修旧好发行新的联名卡，不料其实徐旭东对此一直
很介意，还说“当初这种合约就是签坏掉”，去年下半年更趁著太平洋SOGO百货正式更
名为远东SOGO时，让远东商银快乐卡趁势加码店内刷卡福利，祭出超高优惠，挑战国泰世
华的正宫地位。
其实双方最早的合作在市场眼中可谓双赢，一来信用卡对银行的获利贡献很大，二来SOGO
也赚到汇通银行上亿的权利金，以及当时整个国泰集团全数购买SOGO礼券的额外收益，然
而现在会走到这一步，恐怕也让整个市场始料未及。
国泰世华这次再挟全集团力量，以更加优惠的刷卡回馈来正面对决，对于上周才被周刊爆
出SOGO的经营权恐怕因法院判决而生变的徐旭东来说，恐怕又是一场硬仗要打。