刷卡网购 男买赢女
单笔金额较高 有目的消费
2018/03/27 https://tw.appledaily.com/finance/daily/20180327/37969872
取向不同
【廖珮君╱台北报导】根据联合信用卡针对“信用卡电子商务（EC）交易”做的一项大数
据分析，发现男女性在网购刷卡上大不同，女生最爱刷（刷卡笔数高）、男性最会刷（平
均单笔刷卡额高），若和实体刷卡店面相较，男性更愿意在网购上付出较高的金额。
联卡中心统计2015年7月到2017年6月2年期间，进行大数据分析“信用卡电子商务交易”
，指的是消费者在各式网络平台刷卡购物，并不包括电话购物或邮购。
女生刷卡笔数多
联卡中心发现，2015年7月网购刷卡交易每月仅800万笔，到2017年6月一举冲破1080万笔
，若单就去年来看，网购刷卡交易笔数，几乎月月成长3成，同时间实体店面刷卡却一路
下探，两者呈现“此消彼涨”态势。
若以男女两性的网购刷卡行为分析，女性网购交易使用率，占女性总交易笔数的16.1%，
男性则仅占12.8%；但平均单笔消费上，男性网购刷卡额达2500~3000元，远高于女性仅约
2500元左右。
若和实体店面刷卡额相较，女性在网购或实体店面上，平均单笔刷卡额相去不远，但男性
在网购金额上却较实体提升10.5%，显示男性在网购刷卡金额上，更愿意付出较多的钱。
银行主管分析，女性爱网购，衣服、化妆品都爱买，且多偏好达到“免运费”门槛，例如
PChome网购499元就免运费，导致单笔消费单价低、但频率高。
而反观男性，多是有目的性消费，又以旅游类的机票、住宿或是车子用品等居多，单价也
较高，若是“一家之主”，刷卡网购金额就更高。
https://img.appledaily.com.tw/images/twapple/640pix/20180327/BN02/BN02_005.jpg
大妈爱电视购物
若再进一步以年龄来看，网购的总刷卡笔数仍以20~40岁最高，但若进一步结合近半年上
网情形来看，联卡中心发现，40~50岁者，有9成都有上网经验、但网购笔数偏低，联卡中
心认为，网购刷卡可多开发这些中高龄者。
若以近1年网购刷卡额来看，联卡中心也发现，50~60岁，甚至是60岁以上的网购平均单笔
刷卡金额成长率惊人，至少都有3成以上的高成长率。
银行主管说，根据银行内部分析，通常大妈最爱电视购物，尤其是家庭主妇，最爱平常早
上看购物台、买锅碗瓢盆，而这些大妈们也常上网，但可能不太会用网络下单操作，未来
可用更简易的网络接口，吸引大妈网购下单。