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王道银行LOGO藏密码 弃信用卡先发签帐卡
(朝数位金融服务发展 搭配现金回馈更给力)
记者 张家啸/温子豪 报导 2016/02/23
去(104)年宣布改制商银，同时更名为“王道银行”的台湾工银，今(23)日揭露全新企业
识别标章(CIS)，并宣示将以打造“全新数位银行”为目标，初期并不发行信用卡，而以
Debit card(金融卡)为主，从满足客户支付需求切入，借此拓展个金的其他放贷业务。
王道商业银行预计明(106)年1月1日正式开幕，英文名称为“O-Bank”。今天发表企
业识别标章，由25岁的年轻设计者雀屏中选，以笑脸暗藏摩斯密码的创意击败70多款设计
，不仅呼应金融服务数位化与年轻化，并以I与U传达念兹在兹的王道精神，表达对社会及
产业的责任。
台湾工银集团董事长骆锦明解释，新企业识别标章里的笑脸，象征王道银行所拥有的
年轻、圆满与喜悦。最特别之处，是把“编码”概念纳入其中，O上面有三条黑线，以及B
、A、N、K字母上有橘色点与黑线，分别是这5个英文字母的摩斯密码。
骆锦明更提到，王道银行只有6家实体分行，若要和其他银行竞争，势必朝数位金融
上才有胜出机会，期许3年内成为国内数位银行前5大，5年内力拼第1名。去年已开始接触
云端科技厂商，未来机器人理专、云端客户都可望在分行实现。
另外，王道银行邀来有“信用卡教父”之称的罗联福领军，并由前中信金个金执行长
张俭生负责业务推展，但初期不发行信用卡，而是发展Debit卡。罗联福指出，台湾信用
卡市场过度发展，新银行已无立足之地，因此瞄准不会动用循环利息的高端客户，以及无
法扩张信用的族群，配合回馈措施，有机会比信用卡更具竞争力。
罗联福进一步表示，为区分客群，不排除与VISA、万事达卡、JCB等国际组织，洽谈
发行有“卡等”的Debit卡，并搭配机场接送、停车、道路救援…等优惠，甚至祭出现金
回馈得“实质”好康。另外，房贷也是未来个金的核心业务，将透过数位科技颠覆过去传
统的服务方式，现阶段征才目标将锁定资料分析及数位金融相关人才。