苹果放弃电动车十年大业 专注发展AI
苹果十年造不出一辆车,如今面临梦醒时分?苹果主管用12分钟向内部员工宣布了终止历
时十年的电动车专案,全力冲刺发展AI。
编译 张咏晴 天下Web only
发布时间:2024-02-28
苹果正叫停打造电动车的计画,放下努力了十年、堪称苹果史上最具野心的计画。
彭博社报导,苹果营运长威廉斯(Jeff Williams)和专案副总裁林奇(Kevin Lynch)27
日对内公布了这项决定,震惊近2000名专案员工。
两人在短短12分钟的会议宣布这项决定,且不接受提问。他们告诉负责专案的员工们,“
特别专案小组”(SPG)将开始缩编,许多员工将转调贾南德瑞亚(John Giannandrea)
负责的AI部门,专注发展生成式AI专案。
原先的电动车团队内,有好几百名硬件工程师和车辆设计师,科技公司新闻网站TechCrun
ch报导,除了调派到AI专案的员工之外,其他人将有 90 天的时间重新分配到公司内部的
其他职位,否则将被解雇。
执行长库克近日证实,苹果“今年稍晚”将推出生成式AI功能。
对于造车计画告终,苹果拒绝置评。消息一出,苹果股价一度上扬1.2%,显示投资人认同
决策。
特斯拉执行长马斯克则在X,放上敬礼表情符号和一根香菸的符号表示庆祝。
在投入数十亿美元后,逐步结束代号“泰坦”(Titan)的造车专案绝对是一枚震撼弹。
这个专案约于2014年成形,目标打造拥有豪华内装、由声音导航的全自动无人驾驶车。
曾几何时,苹果思考着不需要方向盘和脚踏板的自驾车。当时,苹果还花了大量时间研发
远端控制中心,在必要时接管车辆系统。
但专案从一开始就波折不断,专案负责人和战略几经异动,科技媒体The Information曾
报导,造车计画导致人员离职率升高,朝令夕改也引发内部怀疑。从特斯拉挖角的费尔德
(Doug Field)离职后,林奇和威廉斯几年前接下大任。
苹果也面临电动车市场大环境的冷却。高物价,以及缺乏充电桩基础建设等因素,愈来愈
让潜在买家迟疑是否真的要换成纯电动车,以致近几个月,电动车销售成长消风。
电动车需求萎靡,制造瓶颈,也促使通用汽车和福特纷纷专注于油电混和车,而电动车车
厂们则是屡屡祭出价格促销,并下修生产目标和获利预测。特斯拉在最近一次的财报会议
就警告,成长速度会“相当程度下滑”。
瑞银集团2月25日预测,美国今年电动车销售预估成长11%,较2023年的47%放缓许多。
一个月前,彭博社才报导,苹果造车事业来到了成败点。当时,苹果还在考虑继续造车,
但将推出时程延后到2028年,也判定全自动是做不到了,只能做到更基本的 Level 2 +,
也就是类似于特斯拉当前的自驾系统。
苹果持续大举投资其他领域。过去五年,研发经费总体高达1130亿美元,平均每年增加16
%。苹果近期也推出头戴装置Vision,是近十年来第一个全新产品。
资源投入AI 分析师:明智决定
这并不是苹果第一次放弃专案,像是电视机专案就在2015年结束。但的确没有任何一项专
案像苹果车持续了这么久,或烧了这么多钱。
苹果一年所赚取的现金流,大概要全球汽车业一年现金流加在一起才比得上。现金如此阔
绰的企业,打消进入汽车产业的念头,对全球车厂来说,可说是松了口气。但消息一出,
汽车类股的股价反应还是很冷静。这是因为,苹果车上路的可能性其实一直很低,在今天
,可能性进一步从10%降至了0。
而且苹果车就算问世,获利也会相当低。这是车产业新手的普遍状况,而且车的赚头多半
来自硬件,而非作业系统。
截至目前,苹果涉入车用最深的一块就是CarPlay软件了,驾驶可以透过它连结iPhone功
能,像是地图和Siri。CarPlay经过重新设计,进一步整合车辆控制和娱乐系统。
而今,放弃造车,排除了与车厂竞争的疑虑,CarPlay也许可以更多车款相容。
彭博社分析师瑞纳(Anurag Rana)和吉拉德(Andrew Girard )说,说到底,投资AI会
是更好的赌注。
他们写道,“相较于AI能带来的稳定营收金流,以及车辆营收,我们认为苹果放弃电动车
,将资源转而投入在生成式AI,是好的战略转向”。
(资料来源:Bloomberg, The Verge, TechCrunch, Barron's)
https://www.cw.com.tw/article/5129454
苹果十年了
还做不出电动车?
如果贾伯斯来做
能成功吗?!
这下好了
做不出电动车
改去研发AI
也是好事!