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原文内容：
当看到汽车广告中，里头的车辆高速奔驰在不同地形上，会给你什么样的感觉呢？对英国
负责监管广告内容是否恰当的广告标准局来说，这得看广告是不是在鼓励人们开快车。
鼓励大家危险驾驶
近日，英国负责监管广告内容的广告标准局(Advertising Standards Agency, ASA)对上
了德国汽车制造商BMW，它们表示BMW的电视广告鼓励大众危险驾驶，所以决定要立刻将这
支争议广告给下架。
驾驭不同天气和地形
ASA在声明稿中提到，BMW的争议广告主打它们设计的xDrive全轮驱动系统，“利用一连串
又短又快的画面，呈现汽车开在不同天气和地形的情况，其中包含涉雪而过、横跨沙漠以
及在公路上奔驰”。
https://youtu.be/rgMOFqLrTcM
这支影片就是BMW遭ASA下架的广告，ASA认为这支广告里的元素有鼓励危险驾驶之嫌。
为驾驶带来刺激感
不只如此，这支广告中还放入了小孩在雪地与泥巴坑玩耍的画面，可以被视作暗喻xDrive
全轮驱动系统可以替驾驶带来刺激和好玩的感觉。
记得那个只为了快乐的时刻
此外，画面中的汽车车速看起来相当快，萤幕上还打出了“走出去”的字样，搭配画外音
“记得那个你做任何事都是为了纯粹的快乐的时刻吗？”，背景音乐用的则是英国另类摇
滚乐团模糊(Blur)的歌曲“Song 2”。
担心民众模仿广告
ASA表示，广告中的种种画面都有可能引发民众模仿造成危险，像是汽车高速开过泥坑，
或是在公路上奔驰都是。不过，针对ASA的担心，BMW表示广告里的争议画面中，都没有出
现行人或是其他驾驶，而且开过泥路的画面只不过是为了证明xDrive全轮驱动系统有多厉
害，它能增加汽车在崎岖地形的抓地力和稳定度，并没有想要引发大众模仿的意思。
去年已经播了三个月
再者，BMW强调在广告中的驾驶都是安全驾驶，而广告中出现的“为了纯粹的快乐而做”
也没有在鼓励人们开快车。再加上这支广告去年已经在电视上播放了三个月，观看次数已
经达到 930万次，而这之中也只有一人提起申诉而已，BMW不认为他们违反了广告规范。
未来不能拍“纵容危险”的广告
无论如何，这支广告已经不能再在电视上播放，ASA也警告BMW未来在制作广告上不能“纵
容危险或是不负责任地驾驶行为”。
已经修改过让车速放慢
另一方面，英国电视广告观察组织Clearcast则表示，他们认为BMW这支广告有负责任，因
为每个画面中驾驶都有牢牢控制住汽车。此外，这支广告先前获准在电视上播放前，已经
修改过三次让广告中的车速放慢了。
心得/说明：
广告感觉拍得很不错阿！说真的看不出有鼓励危险驾驶
哪家汽车广告主打自己开很慢的 ?