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原文内容：
国产汽车品牌好感度与形象：创市际市场调查
由 创市际市场研究顾问 · 11/19/2016
编按：本文原始内容出自创市际市场研究顾问公司双周刊第75期，经授权提供后由本站编
辑整理发布。
各大厂牌汽车业者为提升品牌知名度及对品牌的喜好度，运用各种行销方式及服务，经营
各自的品牌形象。为了解网友对国产汽车的品牌印象，及未来的购车计画，创市际市场研
究顾问于 2016 年 10 月 21 日 至 25 日，针对 20 岁至 64 岁的网友，进行了一项“
汽车篇”的调查，总计回收了 2,539 份问卷。
国产汽车品牌好感度
由数据显示，各国产车品牌的好感度排名以“Toyota丰田”独占鳌头（82.9%），排名第
二的是“Mazda马自达”（72.8%），“Nissan裕隆”（70.2%）以些微差距排名第三；而
其他如“Luxgen纳智捷”、“Honda本田”及“Mitsubishi三菱”等品牌的好感度，也都
高于整体平均值（66.5%）。
散布图呈现的国产汽车品牌形象
整体看来，受访者认为在图左半边的品牌（Nissan裕隆、Ford福特、Suzuki铃木及Toyota
丰田），是偏向沉稳内敛的；反之在图右半边的其余品牌则显得较新潮时尚，且可看出受
访者认为“Nissan裕隆”、“Ford福特”及“Suzuki铃木”三个品牌的形象较相近；“
Hyundai现代”的形象则较为独立。
深入来看各个品牌的差异性，“Luxgen纳智捷”较符合设计感突出及速度感佳的形象，“
Mazda马自达”也与速度感佳的形象较接近，“Honda本田”较符合品质佳形象，“Toyota
丰田”则与省油的形象较雷同，“Mitsubishi三菱”则与安全性佳、坚固耐用的、舒适度
佳、操控性佳等形象最接近。
未来一年换车购车意愿
由数据显示，近四成受访者在未来一年有购车／换车的意愿（39.7%），且其购车／换车
的意愿，随年龄增长而增加。
进一步了解网友换购的汽车种类，有近七成的网友会选择“国产”（68.4%）车，其余三
成左右的网友想购买“进口”（31.6%）车，其中以年龄在 20-24 岁的网友比例特别显著
。
购车时的考量因素
受访者首要考量的因素是“安全性”（92.3%）；其次则是买车的“售后服务/维修”（
87.4%）及汽车本身的“油耗情形”（86.3%）；接着才是会考虑“品牌偏好/口碑”（
76.1%）、“内装/配备”（74.4%）及“外观/设计感”（71.5%）等。
结语
网友评价国产各汽车品牌，对于“Toyota丰田”、“Mazda马自达”及“Nissan裕隆”等
三个品牌的好感度最佳。
各国产汽车品牌中，受访者认为“Nissan裕隆”、“Ford福特”及“Suzuki铃木”三者形
象较接近；“Luxgen纳智捷”及“Mazda马自达”的形象较雷同。
有近四成的受访者，未来一年内有想买车或换车的打算，其中 20-24 岁的年轻族群，想
购入进口车的意愿明显高于其他年龄层。
心得/说明：
去年年底的问卷调查，如果OP请告知。
说个笑话，台湾人买车首重安全。
应该可以做一份PTT的反指标问卷来比较看看XD