Re: [情报] 洗脑有用? 大众每台车广告行销费是福特2倍

楼主: loveisdie (认真就输了)   2016-04-10 17:03:56
因为小弟本身是VW车主,车版跟欧车版都有在发漏。
关于b大的文章,其实以车主本身来说不算偏颇,基本上就是翻译一些外电,发一些个人
心得。
很感谢B大可以常常翻译外电。
也希望B大可以多多发文,尤其是在这个很多废人废文连发的时候,
多吸收点资讯是很好的。
个人是觉得还蛮中肯的。
品牌就是这种东西,要嘛就喜欢,要嘛就不喜欢。
每个人有每个人喜好的车厂车种,无可厚非,本人也是一样。
行销的费用牵扯太广(广告,赞助,赠品,几乎应该除了开发跟材料成本以外应该算吧)
现在社会资讯发达,教育水准高,判断能力也都不错(某肛除外)
车子的本质选择并不会因为外在的一些声音或是留言而改变。
只要是车子就有他的市场在。
大众说真的在台湾你看大家骂的要死,偏偏他就是卖的还不错。
原因还是只有一个,就是选择。
当决定花多少钱买一台汽车的时候,所有在预算内可购入的汽车扫完一遍,发现这台(最
适合你的需求,或是你最喜欢)。
那就是这台了!
很多车版的朋友都会说就是一台欧洲国民车麻,装什么高级车。
没错,这我也认同。
因为在当地他就是一台家家户户买的起的平价代步车而已。
那为什么不想想为什么其他国家的基本国民车不重视影音,不重视把手镀不镀铬。
但是安全配备几乎都会给呢?
一样国民车,国外能给,国内却没办法?
当餐馆端出白饭可以卖30元的时候,干嘛帮你加卤汁一样卖30。
有人说那可以卖35阿,问题是35就卖不动了。
!!!!!需求决定市场!!!!!
车卖的好不一定代表车的本质好,只是符合大多数人的需求。
另外好笑的是,我看车版这两年,开大众国民车或是一些比较好的车的人,其实都很低调

唯一特例的就是某个开L的吧。
谢谢大家!
※ 引述《bearland (夜鹭食谷)》之铭言:
: 根据一份研究报告,全球汽车大厂的广告与市场行销费用很惊人。
: 2014年度全球市场,奔驰每台车的广告与市场行销费用,平均高达€6,000欧元/辆,
: 约22.3万台币/辆,金额明显高于其他车厂。
: 例如福特每台车的广告行销费用只有€1,500欧元/辆,平均约5.5万台币/辆。
: (图) 奔驰为了节省成本,把部分车款的产线移往匈牙利。但广告与市场行销的花费
仍?
: http://i.imgur.com/wZWMYEp.jpg (PHOTO: BLOOMBERG NEWS)
: 至于大众这个品牌,它的广告与市场行销费用占总开销的14%,这个比例也是全球所

: 汽车品牌中比例最高的,大众的行销费用比例是福特汽车7%的两倍。
: (只有VW,不含Audi、保时捷...等品牌)
: 报导中没有提到大众单一品牌的行销费用金额,但假设大众和福特每台车的平均成本
相?
: 的话,那大众这品牌平均每台车的广告与市场行销费用就高达是€3,000欧元/辆
: ,约11万台币 (1,500欧元 x 2)。
: (于是,在大众花大钱,制播洗脑广告之下,有人误以为大众是高级品牌,其实是平
价?
: 源自于对汽车的热爱、Das Auto..等大众洗脑广告,让人琅琅上口。)
: “奔驰每台车赚的钱最多,其次BMW,Audi第三”
: 根据获利报告,2014销售年度,奔驰平均每台车的利润是€3398欧元/辆,
: BMW约€3,200欧元,Audi€2,958欧元。
: 获利金额换算成台币是奔驰 12.6万元/辆,BMW 11.9万元/辆,Audi 11.0万元/辆。
: 奔驰会胜出,是因为比起对手,奔驰销量较多的车款主力都是那些价位较高和车型较

: 的车款,即使奔驰的净利率较低,获利金额仍旧胜出。
: 反观Audi销售量最多的车款是A3,车价较低,平均获利金额自然就受限。
: 2014年度,奔驰的净利率是8%,BMW净利率9.2%,Audi净利率9.6%。(profit margins
)?
: “大众集团广告行销费用,支出金额惊人”
: 另外,根据财报,大众集团VAG整个集团的销售相关费用(selling expenses),
: 2014年是52.94亿欧元,VAG全年销售1013.7万辆,可算出整个大众集团平均一台车的销

: 费用支出为5222欧元 (19.4万台币),行销费用惊人。
: (包括VW、Audi、保时捷、蓝宝、宾利...等品牌通算。)
: (注: 因为柴油造假风暴影响太大,赔偿金额难以估计,
: 到现在,大众集团2015年的财报都一直编不出来,大众已经决定要延后公布财报了)
: ==小小心得==
: 豪华汽车品牌,砸大钱广告行销洗脑消费者,花钱绝不手软,难怪台湾的汽车媒体、
: 车界名人、电视报纸杂志都要看车商的脸色过日子,经常有很多言不由衷的报导文章。
: 聪明的消费者,就会懂。
: 出处
: [华尔街日报]
: As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown,
: Profits Get Dented
: Spending by German auto makers is beginning to erode profits
: http://is.gd/F2AL6d
: [PDF] 2014 大众集团财报 Annual Financial Statements of Volkswagen AG
: http://is.gd/mI447L
作者: mmppeegg (我是寂寞的)   2016-04-10 17:09:00
开歪L的吗?会不会乱骂人?
作者: Tosca (hi)   2016-04-10 17:20:00
绝对不是我 我都骑机车的
作者: supereva (eva)   2016-04-10 17:21:00
他是说“某个”吧我猜是老湿之类的
作者: s605171995   2016-04-10 17:24:00
癌董的拉屎菌?
作者: KGSox (天天开心)   2016-04-10 17:29:00
老湿要现身说法一下吗?
作者: ko232 (洋基洨王子)   2016-04-10 19:09:00
我也是最近入手全新第八代Passat,ㄧ只不认为VW是豪华级距的车,虽然价格也不是很亲民,但就是低调的选择吧,不过牵到现在,撇开DSG不说,新ㄧ代Passat真的各方面都有很大的提升和进步,内装质感和空间,只能说每样东西都不可能尽如人意,喜欢与不喜欢本来就是很直观
作者: yha (春天来了)   2016-04-10 19:13:00
vw 柴油废气做弊 这种下三烂企业被骂活该
作者: cfk301 (WHY ME)   2016-04-10 19:15:00
这个也是行销啊~曝光率大增啊。只是贵了点、让车主黑了点
作者: Tosca (hi)   2016-04-10 19:17:00
入手的以后记得买延长保固
作者: yha (春天来了)   2016-04-10 19:21:00
大统油被骂那么严重 vw完全不管别人死活做弊排放天量氮氧化物 这样还是欧洲低调潮牌喔
作者: aaboutt (Hybrid正夯)   2016-04-10 20:02:00
说的蛮有道理的,可能是少数保养花了七万多,让人有不好的联想吧
作者: kuwanosan (唉唷很屌)   2016-04-10 20:39:00
你是说每次都爱在推文说:我的XXX(歪L牌车)那位吗XDDD
作者: andyeva (轻微胖)   2016-04-10 20:39:00
没这么容易坏? 只是你没遇到 数据统计是假的吗?'板上以前就有人PO过了 找一下就有
作者: ck940560 (しけ)   2016-04-10 20:57:00
傻了,废弃作弊该最大声的怎么可能是车主当然是在后面骑劲战吸饱饱的啊....
作者: devil4227 (shenlone价的......价价 )   2016-04-10 21:16:00
一次打两个嘲讽度太高帮补
作者: mmppeegg (我是寂寞的)   2016-04-10 21:39:00
Golf 1.4六代又是双增压又是乾式DSG, 01最多抱怨文就是这台,请保重!
作者: bearland (夜鹭食谷)   2016-04-10 22:00:00
承蒙loveisdie不嫌弃,其实PTT车板有很多高手,我抛砖引玉车板需要更多好文,希望众多能人志士,别客气.一周发一篇也好,写写国外网站新车间谍照或是国外有价值的车界情报让车版恢复往日的荣光,文章没现在这么多,但量少质精。loveisdie是低调讲理的车主,大众有合其需求的车款而已柴油造假事件,最近德国官方KBA已认定VAG有错了,结果大众集团还发新闻稿否认VAG有错,这种态度让人失望一个连美国联邦政府都敢欺骗并和司法部打官司的企业要奢望他们在售后服务能多为车主着想,更不可能。之前欧车版那位曾经热爱大众的车主,在分享DSG故障经历后两天后当事人因保密协定被迫删文,可见当VW车主有多可怜哈,你太客气了,地方的车版需要更多好文,一周一篇也好Golf GTI是前驱好车,操控比1.4T高两级。扣除DSG疑虑的话
作者: freshbox7 (小七)   2016-04-10 22:35:00
认真推希望能更多国外资讯分享
作者: cw1204772 (YA)   2016-04-10 22:41:00
推观点
作者: callmelanpo (陈亨利)   2016-04-10 23:19:00
GTI没改到爆掉变速箱不会那么容易坏
作者: s2crmbhh (迷途小书僮)   2016-04-11 09:49:00
符合需求?这种话说给自己听的吧!!就爱到卡惨死~
作者: DYE (跟脑残争最后都会变脑残.)   2016-04-11 09:52:00
在台湾平价车 不知道bear大推荐哪个品牌
作者: bearland (夜鹭食谷)   2016-04-11 09:58:00
推荐看车款 小型车Mazda2, Fabia 1.6MPI爱信六速自排Peugeot 208爱信六速。C级距Mazda 3、Impreza 1.6标致308 1.2T爱信六速自排,五月份的Rapid 1.6 六速自排D级距 Mondeo 2.0T、Mazda 6、Legacy, Outback
作者: DYE (跟脑残争最后都会变脑残.)   2016-04-11 10:09:00
马自达果然神车
作者: ymcaboy (水城)   2016-04-11 16:29:00
VW明明是30块的卤肉饭,台湾当60块来卖。
作者: s2crmbhh (迷途小书僮)   2016-04-12 01:58:00
你的立场就偏颇了,还扯什么教育、资迅发达之类的!VW本质就是没双田好;我在美国VW价格和双田一样,还被美国人嫌保养、零件很贵

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