韩国现代汽车花了40多年熬出头...纳智捷汽车总经理胡开昌:不用40年 纳智捷驰骋国际
http://www.chinatimes.com/newspapers/20151214000041-260202
国人自创汽车品牌纳智捷(Luxgen)可望连续两年缔造新车销售1.5万辆的业绩,“基本
盘”浮现为营运带来信心,纳智捷汽车总经理胡开昌高喊:“纳智捷绝对有机会!”
胡开昌接受本报专访时指出,韩国现代汽车花了40年,才有今日成就;纳智捷进步很快,
要成为国际级汽车品牌,绝对不用40年!以下是胡开昌专访纪要:
问:纳智捷从第一款车问世到现在已经6年了,你如何看待品牌的发展?
品牌第一部车 超吸睛
答:我认为纳智捷绝对是有机会的!但是这个过程就是要不断学习、接受挑战。
回首这6年多,纳智捷一路走来可说是跌跌撞撞。2009年8月19日,第一款车MPV在台湾发
表上市,当时在市场引起的轰动,我在汽车业界这么多年,也没看过那么夸张的景象:新
车展示间人潮没有停过,每天晚上到11时门都关不了,还一直要加桌子。从这样的热络情
境,证明纳智捷是有创造风潮、吸引消费者的能力。
然汽车产品销售,终究要回归到它的本质,上市蜜月期过后,由于产品无法达成消费者的
期待,不满意的口碑传出,导致业绩掉得很快。最惨是前(2013)年,纳智捷在台湾只卖
了7,000辆车。
销量失速,让团队压力很大,尽管严董(裕隆集团执行长严凯泰)从来没有怨言,车子卖
不动还是让大家感到很沮丧。
但我常以韩国现代汽车的例子鼓励大家,现代汽车熬了40多年,才有今日的成绩,纳智捷
上市到现在也不过6年!
当年现代汽车品质不佳卖不动,就算拚命延长保固、降低售价,还是乏人问津,后来回归
品质的基本面,随产品一波一波的改款,现代汽车的品质提升,新车售价与国际品牌间的
差距,也逐渐缩小,到现在车价甚至已超越对手,开始获利。
以纳智捷进步的速度来看,要跻身国际级品牌,我保证不用40年;从现代汽车的例子来看
,我认为纳智捷绝对有机会!
问:近两年纳智捷业绩明显进步,这过程中,你们做了那些努力?
答:前几年的发展,让我们开始回归基本面,聚焦于产品品质、油耗改善,动员所有资源
投入。
2013年U6新车上市前,严董亲自跳下来主持品质会议,每周到三义工厂,召集所有相关主
管聚集在新车旁开会,一有问题,立刻设法解决,每周追踪进度。
严董剑及屦及的态度,让纳智捷新车品质改善速度,远比过去透过大小不停的会议,更有
效率,效果更为明显。新车上市前,包括严董在内的纳智捷主管,也都亲自试驾新车,为
品质做最后的把关。
我也要求各主管以“life style”(生活化)的方式试车,以一般车主的身份去用车;在
一般道路、高速公路开,雨天、艳阳天,开去上班、假日开去郊游,开去百货公司B5停车
场,才能真正知道在地下室收不到讯号的时候,纳智捷车上配备的前瞻科技会不会当机,
尽可能蒐集各种生活化情境的试车资讯,才能贴近消费者的用车需求。
透过自身与协力体系的种种努力,让这一两年来纳智捷新车的品质突飞猛进。现在纳智捷
的品质我不敢说已达国际大厂的水准,但相信是相当接近,因为纳智捷每天都有在进步,
是可以感受得到的。
回首六年 年年在进步
问:历经了6年的业绩起伏,你如何看纳智捷的前景?
答:纳智捷前(2013)年在台湾卖7,000辆车,去(2014)年倍增至1.6万辆,归功于U6新
车成功。
今年在市场困难且没有全新车型上市下,纳智捷仍可以做到1.5万辆以上的销售成绩,显
然销售已经稳下来了,不像过去一年好、一年差的打摆子,营运计画、人力招募、据点投
资规画都不知该如何做;纳智捷“基本盘”浮现,给我更多的鼓舞。看市场输赢,不能只
看眼前的数字,有新车,业绩成长是应该;但当别人有新车你没有时,业绩却能维持不墬
,才是真的赢!
今年纳智捷全车系产品上市ECO HYPER小改款,就是达到维系市占不墬的效果,让纳智捷
的基本盘稳住。
自2009年第一款车上市以来,纳智捷累积在台销量超过7万辆,尽管过去5万~6万辆的车
主平均口碑也许不会太好,但相信从今年ECO HYPER这1万多位新车主开始,会逐渐把好口
碑传出去,可望把过去不好的负评取代,形成正向循环的成效。
现在纳智捷各款车无论在品质、油耗与性能等各方面,都看到明显的进步,且未来5年的
新车产品计画相当清晰,我对纳智捷愈来愈有信心!
有没有裕隆的业代能去总公司把牠打醒?
你只是花60年还做出双安无ABS的裕隆啊....