依循新车市场年度的销售节奏，正式进入农历7月的8月份，来到了新车销售市场的传统淡
季。虽然严格来说，8月14日才正式进入农历的7月份，且诸多品牌的促销方案以及竞赛月
都延续至8月13日才宣告结束，但在新车市场买气于民俗月前急速下降的前提下，即使在8
月份仍有着近半个月的最后冲刺时机，但对于月销量表现仍未因此而有所助益。8月份总
市场仅缴出了22,918辆的销售成绩，不及7月份销售总数的一半，相较于2014年同期也有
著1.1%的衰退。
进一步就市场的推移来看，前10天市场总销售量为5,363辆，至20日的累计销售量为14,86
7辆，亦即最后10天的销售量为8,051辆，占全月35%，远低于平常近5成的比例，可以明显
看出农历7月份对于市场买气的影响。
1.总市场(国产+进口)
整个市场的衰退，从龙头和泰汽车旗下Toyota+Lexus的表现便可清楚看出。
整个8月份，和泰汽车仅挂出了5,226辆的成绩，市场占有率大幅下降至22.8%，相对于201
4年同期更仅有87.8%的表现。从这样的数字，可以与7月份最后冲刺的大量相呼应，显见
和泰在销售竞赛结算之时丰厚的优惠条件，吸引了众多消费者提前购入，亦造成8月份购
买力的不足。
此外，和泰本次销售竞赛的奖励旅游，是史上最大规模3,500名销售代表与管理团队同时
进行邮轮旅行，主要战力的休假，自然在销售力道上亦有所降低。
品牌榜的2、3名位置，再次中裕隆集团旗下中华汽车与裕隆日产2家公司同门阋墙。2家公
司都缴出较2014年同期成长超过1成的好成绩，拿下超过1成的市占率，唯本次商用车势力
强大的中华汽车在农历7月的稳定性较佳，以99辆的差距，拿下品牌榜第2名位置，亦是继
4月份与6月份之后，第3次拿下品牌榜亚军。裕隆日产在7月份挂出5,329辆的成绩后，8月
份同样略显疲态，居于第3位。
品牌榜第4名位置与第5名位置，分别由Honda以及Ford所拿下，有意思的是，此2品牌在8
月20日结算之时，分别以913辆与688辆，在品牌榜上居于第5名与第7名的位置，在时序进
入农历7月的最后10天中，双双表现出不受市场传统氛围影响的实力，以1,446辆以及1,39
6辆的成绩，超越了Mercedes-Benz、BMW及Mazda等品牌，站上4、5名的位置。
2.国产轿车
8月份国产轿车的销售冠亚军分别由Toyota Corolla Altis以及Nissan Tiida所拿下。然
即便是拿下亚军的Nissan Tiida，全月的销售量亦仅有662辆，显见国产市场农历7月效应
的明显。
国产轿车榜中表现最耀眼的，莫过于Ford Focus。其全月挂出638辆的成绩，相较于平时
的表现，可说是十分稳定，但在农历7月对手全面衰退的时期，就显得异军突起，一口气
冲上了国产轿车第3名的位置，拿下2015年开年以来最佳名次。
3.国产休旅/商用车
相较于国产轿车市场，国产休旅/商用车市场在8月份的表现更是低迷。即便是排行榜第1
名的Toyota Wish，亦仅挂出了628辆的成绩，以10辆之差，超过Nissan X-Trail，而Hond
a CR-V亦仅以12辆之差，落后X-Trail。休旅榜3强在低迷的市场之中，依旧近身肉搏，十
分接近。
休旅榜上的强将Honda CR-V挂出606辆的成绩，以12辆之差，再次见负于Nissan X-Trail
，仅拿下季军的位置。而这亦是X-Trail在5月正式挂牌的4个月期间，Honda CR-V的第3次
落后。Nissan X-Trail上市之后，便持续于Honda CR-V力争国产SUV一哥的地位。而Luxge
n U6 Turbo亦持续在近距离伺机上攻，国产SUV三雄的竞逐，看来仍在持续加温中。
休旅榜第5名以后的6个位置，中华汽车旗下的产品占有4席之多，群策群力的效果，便是
中华汽车8月份能较同集团裕隆日产汽车胜出的主因。 甫推出EcoHyper动力系统的Luxgen
M7 Turbo，在8月份挂出了283辆的成绩，挤入了第10名。
4. 进口总市场
进口品牌榜部份，2015年以来拥有强大优势的Toyota，同样显现出7月份力拼之后的疲态
，一口气掉到第3名位置，挂出971辆的成绩，仅有7月份的1/4强，将冠亚军位置拱手让给
德国双B品牌。
Mercedes-Benz与BMW再次以实绩证明台湾市场的双B神话，以主力产品200万以上的高价格
定位，在8月份分别挂出了1,375辆与1,322辆的成绩，联手包办了冠亚军位置，令人赞叹
。
值得注意，双B品牌相较于7月份的销售成绩，仍保有7成以上，而同样来自德国的Volkswa
gen，亦同样保有7成以上的成绩，显见德系品牌，不论是客层的消费倾向，或是品牌的经
营策略，与日系品牌有相当的不同。
进口品牌榜上2015年的新星，自非Mazda莫属。在8月份的低迷市场中，继续挂出了900辆
的佳绩，虽仅有7月份成绩的4成，但已是日系品牌之冠，而相对于2014年，更有近2倍的
成长幅度，表现亮眼。
品牌榜上的第5名再次由德国品牌Volkswagen所拿下，而挂出的成绩为899辆，以1辆之差
见负于Mazda。
5. 进口车
进口一般品牌轿车
一般品牌进口轿车，便可以了解Mazda品牌销售主力之所在。在900辆的进口产品中，Mazd
a3就挂出了587辆，超过品牌成绩的6成，将众多竞争对手遥遥抛在后面，表现出色。
Volkswagen旗下两大主力的Golf与Polo，分别挂出168辆与100辆，拿下第2名与第4名。
意美汽车的Subaru Impreza以111辆，略胜Polo一筹，拿下第3名位置。
进口轿车榜的第5名亦是贴身肉搏，最终以Mazda Mazda6以81辆的成绩，以1辆之差，气走
Suzuki Swift所拿下。
至于正式在台推出的新一代Volkswagen Passat，8月份挂出50辆的成绩，后势值得持续关
注。
进口一般品牌休旅车
虽然在7月份挂出了2,752辆的惊人成绩，Toyota RAV4在8月份仍挂出727辆，表现不俗，
再次证明其强大的基本盘。
Mazda CX-5同样展现良好的市场力，在8月份挂出了227辆，再次拿下第2名位置。值得注
意的是，CX-5在前20天便已挂出206辆，而Mazda3与Mazda6亦分别已挂出473辆与65辆，显
见Mazda品牌对于农历7月是相对敏感。
Volkswagen Touran表现精采，在8月份挂出了175辆的成绩，拿下第4名位置。而上市以来
持续供不应求的Honda Odyssey，8月份再挂出124辆的成绩，超过Suzuki Carry的122辆与
Volkswagen Tiguan的105辆，拿下第5名。
来源：
http://news.u-car.com.tw/27214.html
心得：
神A稳居第一，Ford focus冲上国产销售榜第三名，马3在进口车中一马当先！