＊转录新闻/情报，必须附上原文网址连结及心得或意见30字(不含标点符号)＊
本田车冲买气 再打降价牌
4月挂牌数大增七成 City便宜2万 入门款59万有找 速霸陆、BMW也促销抢市
4月车市平平，台湾本田以降价策略突破重围，继CR-V、Civic之后，昨（4）日再宣布旗
下车型City降价2万元，幅度3%，较之前CR-V的1.1%及Civic的1.3%多，并新增加售价58.9
万元起的入门车款，4月挂牌数冲上2,099辆，年成长73%，称冠所有车厂。
除了日系车相继反应日圆贬值抢市外，BMW台湾总代理汎德汽车昨日发表BMW 740Li珍稀典
藏版，同样以价格与配备吸引消费者，并为第4季才发表的新7改款车舖路。
汎德副总吴汉明强调，珍稀典藏版特价少了30万元，再加上全车及仪表板皆以Nappa真皮
铺陈、前后座主动通风加热座椅、B&O 高传真音响系统 （总价值近70万元）。由于条件
极为优惠，向原厂订车200辆，目前只剩50辆，促销条件颇具效果。
近期由于日圆汇率与欧元贬值，各进口车厂都取得更大的促销能量，也各自采取不同的策
略。台湾本田积极表态，在售价上反应日圆汇率，不只降价还增加配备，累积前4月挂牌
数冲破9,000 辆，不只全年3万辆目标可望达成，更稳坐第四大车厂宝座。
台湾本田新任董事长小林久夫表示，降价策略是与日本原厂讨论过后的决定，尤其City在
日本创下上市2个月接单破万辆佳绩，在台想必大有可为，且因应台湾国情，还会采取调
整部分配备的方式接单生产客制车款。
小林久夫表示，今年将加速推新车，搭配灵活弹性的价格优势，包括6月将发表进口七人
座休旅车Odyssey，本田重型机车将重返台湾， 全品牌3万辆目标可望达阵，也将刷新本
田在台最佳销售记录。
除台湾本田外，同属日系车的速霸陆在上月宣布大幅降价，主力车款牌价直接降3到5万元
，获消费者高度瞩目，同样也因日圆贬值尝到甜头，4月销售大幅成长。
三大车厂上月挂牌 衰退
台湾4月车市领挂牌量总计3万4,664 辆，比上月小幅成长2.3%，也比去年同期增加1.2%，
三大车厂挂牌同步衰退，但豪华进口车与本田、马自达大幅成长，其中更以SUV车款销售
最突出 。
汎德汽车副总经理吴汉明指出，台湾车市需求稳定，但结构出现变化，传统大型房车逐渐
被多功能的休旅车取代，SUV成为主流，这也是BMW销售大幅成长的主因。
车厂指出，春节之后，买气逐月缩减，观望意味浓厚。主要是新车辈出，尤其是日系、国
产SUV相继推出新车款，消费者比价态度明显，预期5月之后新车尽出，买气可望陆续释放
。
4月表现最突出的三大品牌是本田、马自达与SUBARU，宣布降价的台湾本田销售较去年成
长73.8%，SUBARU成长近1.5倍，马自达则是成长24.6%，三大日系品牌成为4月销售成绩最
耀眼的车厂。
双B在4月的挂牌量都直逼2,000辆，只输给和泰车、裕日车、中华车与台湾本田，销量甚
至超过许多国产平价品牌，展现目前车市两极化的趋势。
http://tinyurl.com/lmre5ab