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GTES (GTES)
2025-12-09 19:12:57https://www.storm.mg/lifestyle/11086641
本土漫画奇蹟！台湾“1神作”击败日漫登诚品年度TOP 10，《吉伊卡哇》占6席霸榜
尽管台湾出版业面临新书总量下滑将近一成的市场逆风，诚品书店公布的“2025年度阅读
报告”却展现出强劲的成长动能。这份报告不仅揭示诚品过去一年出版品销售册数逆势增
加了近3%，总量达到930万册，更凸显了本土创作的影响力正在大幅提升。尤其值得注意
的是，现象级的本土BL（Boy’s Love）漫画作品《16647》，其卓越的销售成绩超越了众
多知名的日本漫画，成功进入了年度图书销售排行榜前10名。
诚品年度营收逾“250亿元”，预计未来2年销售量增加100万册
诚品董事长吴旻洁表示，该公司已走出营运的低谷期，年度终端营收已逾250亿元，她进
一步设定了雄心勃勃的目标，期待在未来的2年内，书籍销售量能够再增加一百万册，使
总数突破千万大关，展望下一年度，吴旻洁预期公司的营收、销售册数、不重复消费会员
人数以及回购率都将保持持续增长的趋势。
读者结构方面，市场明显朝向年轻化发展，新增会员中有将近一半属于“Z世代”，此外
，在电子书平台上，21至35岁的读者也占据了半数以上的比例。报告指出，对于年轻族群
而言，走进实体书店已经超越了单纯购买书本的目的，而成为一种“体验”或“社交行程
”。书店若能将阅读活动与IP（智慧财产）概念或流行文化结合，创造出“额外的体验感
”，就能有效吸引年轻读者。例如，诚品今年夏季举办的动漫主题活动，成功结合了主题
店、讲座、音乐会及电影放映等多重元素，带动轻小说与漫画类图书的营收增长了超过60
%，并使29岁以下的购书会员人数激增了118%。
在阅读形式的趋势上，数位化仍在持续，许多新书皆采取“纸电同步”的发行策略。报告
发现，那些同时购买纸本书与电子书的“重度读者”，其平均购书册数是仅购买纸本书会
员的二点二倍，且购书总金额也高出约120%，对这群读者来说，他们并非在两种形式中择
一，而是采取“二选二”的并用模式：纸本书满足了收藏价值和实体手感的需求，而电子
书则提供了随时随地的阅读便利性，两者是相互辅助而非互相取代。
除了本土漫画的崛起，疗愈系IP角色的市场表现也十分突出，“吉伊卡哇”这一大IP在20
25年的图书榜单中，一举囊括了多达6个席位，成为年度人气最高的角色之一。
经典文学作品透过崭新的包装与设计，成功与新一代读者建立对话。许多经典是以文库本
、典藏版或纪念版的形式重新面世，借由新的设计语汇和版面编排获得新生。例如，珍奥
斯汀的《傲慢与偏见》推出了250周年冥诞纪念版，以及利用渐层与线条来诠释时间意象
的《追忆似水年华》繁体中文全套7册，都证明了精致的内容搭配创意的外观设计，能使
经典作品被年轻读者重新发掘。
同时，台湾华文创作在国际版权市场上的表现也相当亮眼，杨双子的《台湾漫游录》版权
已成功售出超过10种语言，其英文版本《Taiwan Travelogue》甚至进入了外文书系统的
畅
系统的畅销榜，旅美作家李佳颖的小说《进烤箱的好日子》，亦凭借其犀利且充满黑色幽
默的笔法，获得国际大型出版商的关注，版权陆续授权到多个国家。这些数据表明，市场
对那些既具备“浓厚地方色彩”，又能讲述“普世情感”的台湾故事，接受度正日益提高
。