《鬼家人》3亿票房力压好莱坞　台湾影视好成绩却有隐忧
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疫情影响正式告歇的2023年，台湾院线票房很接轨国际，仅剩疫前7成，也呈现回不去的
姿态，尽管国片大放异彩，细究下却呈现L型趋势，票房落差呈现断层；另一方面，不少
影视业者近年纷纷将主力转往小萤幕，然而从首度公开的Netflix数据来看，台剧要在国
际串流的舞台上竞争，还有好些路要走……
几年前，曾有立委在质询时以《大佛普拉斯》、《血观音》的票房不如《玩命关头7》为
例，质疑国片票房叫好不叫座。几年后，《玩命关头》出到了第10集，全台票房3.55亿元
，国片《关于我和鬼变成家人的那件事》（下称：《鬼家人》）票房3.64亿元，国片超车
唐老大，然而看在产业界及专家眼里，筚路蓝缕的台湾影视没有就此一路常红，因为这份
榜单，其实隐含着更多隐忧。
串流崛起、漫威英雄退烧　院线票房仅疫前7成
2023年的台湾实体院线票，若仅计算当年度上映电影的情况下，总计为66.93亿元，即便
再加上去年底上映的阿凡达7亿元票房，也仅为74亿元左右，相较于疫情前每年平均100亿
元票房的数字来说，有着不小差距。
而这不单是台湾的问题。根据统计，美国过往每年票房约为100亿美元左右，2023年则为
89亿美元；韩国去年票房收入仅有2019年的6成左右。曾参与《看见台湾》、《返校》等
片的牵猴子股份有限公司共同创办人王师指出，尽管每个地区、国家高低各有不同，“但
院线票房没有恢复到疫情前，已经是目前的普遍现象。”
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翻开台湾票房前十名单，可以发现改编、系列作依然为最大宗。经典漫画《灌篮高手》延
伸的电影版以近5亿元的成绩制霸全国；《不可能的任务：致命清算》为该系列第7部作品
，坐收4.37亿元成绩为亚军；来到第10集的《玩命关头》则进帐3.55亿元为第四名；改编
自同名电玩的《超级玛利欧兄弟》以近3亿元成绩站上第五名，往下第7名是《捍卫任务》
第4集，再来到第九名是《芭比》，第十名《黑铁的鱼影》则是名侦探柯南第26部电影。
特别的是，尽管2023年漫威接连有《蚁人与黄蜂女》、《星际异攻队3》、《惊奇队长2》
上映，却未能排入前十名，而同属超级英雄类型的《闪电侠》表现也未尽如意。
这也是全球票房大不如前的原因之一。王师分析，迪士尼股价在去年遭遇重挫，背后原因
一部份正是漫威电影退烧，从2008年《钢铁人》问世至今已过了16年时间，观众对超级英
雄系列已经开始疲乏，另一头华纳公司的DC英雄更是坎坷，“不断在重开机”，可以看出
，超级英雄宛如印钞机般的票房魔法，如今已经开始失灵。
超级英雄失色，而在好莱坞最仰赖的续集电影方面，王师也担忧指出，不管是《不可能的
任务》第7集，还是来到第10集的《玩命关头》，这几个系列作的票房其实都已经开始下
降，“电影产业面临的问题，是这些经典IP值得再被开发或重开机的能量，看起来已经到
了尽头”，如果提供的作品都是老IP、老故事、老演员，就不可能持续的吸引新的年轻观
众。
不过这个情况恐怕还会持续。若摊开2024年预定上映的电影，还包括《变形金刚》前传、
《猩球崛起》续集、《魔戒》续作，就连《辣妹过招》都要推出翻拍版本……
但值得注意的是，在一票好莱坞大片环伺中，拍摄预算仅6000万元的《鬼家人》在主演许
光汉、林柏宏以及导演程伟豪的坚强阵容下，以3.64亿元成绩站上年度第三名。所以国片
起飞了吗？其实大有隐忧。
《鬼家人》力压好莱坞夺第三　但国片却从M型变L型
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若将2022年最后一天才上映的《想见你》1.3亿元票房算进来，2023年国片总共进帐13.35
亿元，《鬼家人》、《想见你》双双达到破亿门槛，再往下《粽邪3》票房约8000万元，
《请问，还有哪里需要加强》7000万元，再来便直直落，《周处除三害》、《女鬼桥2》
、《流麻沟15号》都仅有约4000万元成绩。
综观2023年上映的总共89部国片里，77部片的票房未达3000万元，甚至有60部低于1000万
元。
王师分析，《鬼家人》的票房还胜过《玩命关头》、《芭比》，证明只要内容够好，即使
中等成本电影还是能缔造佳绩，但从整体票房来说却出现断层，以国片最常见的3000万元
成本来说，如果票房达到8000万元，经过跟电影院拆帐后，最多只能拿回3500万元，假设
还要500万元行销预算的话，等于就只能拿回3000万元，当然如果算上文化部补助、后续
的串流或电视版权可能小赚，但仍是非常辛苦。
也就是说，3000万元拍片、票房8000万元只能勉强打平。而王师警告，这已经是目前国片
第3、4名的成绩，所以后面票房3000万、4000万元的电影，“有很高机率都是赔钱”，而
目前拿到1000万、2000万元票房电影，应该很多最初目标是卖到5000万元左右，这是令人
忧心的状况。
王师认为，影视作品的特性是只要投资一部片大卖，票房可能可以打平甚至超过其他几部
亏钱的作品，但“中奖”的频率、周期要够稳定，才能让投资人有信心，否则投资人可能
就趋向保守甚至放弃，以目前的状况来说，可以断言国片有市场，但落差非常大，尤其中
型票房的片量严重不足，“过去说是M型化，现在已经是L型了。”
而他认为这跟如今的网络生态息息相关，如今手机、平板上网追剧或看电影都很方便，观
众更习惯用小萤幕收看内容，“去电影院反而变得有点‘古典’”，所以观众进戏院时，
一定是挑当下看起来最吸引人或有话题性的电影，否则干脆就不看，且多半会先选好目标
，很少再像过去会到场才看有什么片能看。
串流平台仅《模仿犯》一枝独秀　学者吁：台剧要思索国际化
另一头来说，全球拥有高过2亿会员的串流平台Netflix，在2019年开始进驻台湾，并与本
地团队合作原创内容后，人们不仅看到了网络平台卖向全世界的机会，如《华灯初上》以
3亿元价格卖出播映权这样的故事，后续再接着Disney+登台，也让各方资金、制作团队近
年来陆续涌入制作戏剧，不过，台剧的表现到底如何呢？
过去，Netflix对于收视数字的公布非常模糊，仅公布各类型前十名，但这个排名到底是
依据观看人次、观看时数还是其他数字，外人难以一窥堂奥；终于在2023年末，Netflix
罕见地公开收视时数，外界一部份认为此是好莱坞编剧大罢工后，逼得Netflix公开透明
，另一派则认为是因为其即将推出广告模式，此是在对广告主“秀肌肉”。
这个肌肉有多强悍？Netflix此次公布了2023年1到6月这段期间内，总共1.8万部影视作品
在全球的观看时数，其中美剧《暗夜情报员》以总共8.12亿小时观看时数夺下冠军，同样
来自美国的《母女姊妹花》第二季以6.65亿小时居次，韩剧《黑暗荣耀》则以6.22亿小时
站上全球第三。
台剧在这个世界赛场表现如何？排名最高者，为拿下4560万小时观看时数的《模仿犯》，
在全排行第341名，其次是去年在台湾掀起#metoo运动的《人选之人：造浪者》，以820万
小时排行2442，再者则是因第二、三季开播，而带动收视的《最佳利益》第一季，以340
万小时占据4499名，再往后看去的台剧，排名皆在全球5000名以后，收视时数约200万以
下。
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台湾大学经济系教授冯勃翰研究影视产业多年，对此他直言，台剧目前的表现还有很大进
步空间，《模仿犯》至少有在20几个国家挤进单日排行榜，然而《人选之人》国际化的程
度就有落差，除了台湾以外，应该只有在香港上榜过一周。
冯勃翰说明，其实同样在2000名的区间里，很多是如中国版《流星花园》、《三生三世十
里桃花》等，主要在港台地区播放的中国戏剧，也就是说，是靠港台或华人观众能达到的
成绩就是如此，《人选之人》的成绩不错，但可惜没有能引起更多讨论，台剧下一阶段的
目标，应该是要在更多国家吸引当地观众。
但冯勃翰也表示，除了观看时数外，Netflix另外其实还有完看率、追剧率等未对外公布
的数据，并非仅有观看时数这个指标。
王师从产业界角度来看则相当忧虑，他表示，国际市场的竞争之激烈，大多数人其实无法
想像，台剧目前单集1000万元成本就称得上旗舰型计画，然而像Netflix的《航海王》真
人版，宣称一集拍摄经费高达8亿元台币，光是制作规格上就有清晰可见的差距，国际平
台的好处，是本地作品有机会方便面对全世界，“但残酷的是，可能我们大部分是打HBL
的球技跟体能，但这个赛场是NBA季后赛。”
事实上，从2023年初开始，影视业界就盛传，因为国际平台的采购转向紧缩，大量过去以
高规格拍摄的作品传出滞销，仅能砍价转卖国内平台、电视台。院线表现两极化、串流表
现仍待加强，台湾影视产亦的下一步该怎么走？