https://tinyurl.com/demb2p8s 叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
征服多国的 Eras Tour 巡回演唱会创造的惊人票房数字，验证了 Taylor Swift 已正式
晋身流行音乐史上最成功的艺人之一。但好莱坞仍然是她的伤心地。
十多年来除了《Valentine's Day 情人节快乐》之外，Taylor Swift 或者客串或者主演
的好莱坞电影几乎可说是屡战屡败。败绩一路从2014年戏份不少的《The Giver 记忆传承
人：极乐谎言》持续到去年仅仅惊鸿一瞥的《Amsterdam 阿姆斯特丹》，其中还夹带了对
许多参与者而言都是核弹等级的职业灾难——音乐剧电影《Cats 猫》。
整个电影业大概没有人觉得 Taylor Swift 的银幕事业还有多少机会，更别提期待她终能
成为票房冠军。
然后演唱会电影《Taylor Swift: The Eras Tour 泰勒丝：时代巡回演唱会》从天而降。
■ 重现演唱会体验的挑战
演唱会电影当然不是 Taylor Swift 灵机一动的发明。
事实上130年前电影刚刚被发明的时候，许多电影基本上就是直接带着摄影机去记录舞台
上的演员或舞者的演出片段（或是这些舞台上的片段从剧场带到摄影棚里重现）。只是有
声电影还要很多年之后才会被发明出来，因此音乐类的演出未能在电影史的开端就占有一
席之地。
接下来一百年，无数演唱会电影已在影史上留下自己的印记。差别是它们都没有《泰勒丝
：时代巡回演唱会》这么幸运，能在最完美的时机点降落电影市场。2023年扣除《
Barbie 芭比》和《Oppenhaimer 奥本海默》这两部异常卖座的电影，整个电影市场仍未
真正恢复 COVI-19 前的稳定水准。仍处于减产状态的好莱坞片厂电影，更因为 WGA 美国
编剧工会和 SAG-AFTRA 美国演员工会的罢工而使今年第三、第四季进入严重的供应不足
阶段。
对于这两三年来始终在破产边缘的各大电影院来说，这部天外飞来的演唱会电影是一场奇
蹟般的及时雨，将过去一年演唱会市场空前的消费热度借来给缺内容、缺观众、缺票房的
电影市场应急。
《泰勒丝：时代巡回演唱会》在电影院上映的同一时间，另一部被广泛认为是最伟大的演
唱会电影 《Stop Making Sense 别假正经》正好由美国独立发行商 A24 重新发行。这两
部相隔近30年的演唱会电影有一个显著的共同特征——它们都选择完整呈现演唱会的舞台
实况，而排除了幕后访谈等等其他音乐纪录片更常见元素。
《别假正经》的导演 Jonathan Demme 曾解释到他在一场 Talking Heads 的演唱会上，
发现了整个乐团的表演、音乐、舞台、灯光、服装和团员互动就有如一部剧情片般严密完
整，简直只要打开摄影机电源就能立刻变成一部电影。日后会以《The Silence of the
Lambs 沉默的羔羊》拿下奥斯卡最佳导演奖的 Demme 因此向乐团提议拍摄一部不插入访
谈、忠实记录舞台上演出的演唱会电影。
演唱会电影当然没有 Jonathan Demme 说的打开电源这么简单。《别假正经》和《泰勒丝
：时代巡回演唱会》同样都拍摄了三场次的演出，确保不同的镜位能够拼凑出比现场更加
亲密的舞台演出实况。而音效部门同样得分开录制不同声部的音轨，以便排除干扰在录音
室混出充满立体线条的音场。 Demme 一度为了更干净的声音，企图说服 Talking Heads
到录音室再唱一次。但乐团认为观众的缺席会大大影响他们的表演，因而否决了这个提议
。
和《别假正经》同样选择不插入幕后访谈，《泰勒丝：时代巡回演唱会》却又明显多了一
个元素：
比起《别假正经》，《泰勒丝：时代巡回演唱会》更常将镜头焦点转向现场的粉丝和歌手
与粉丝的互动桥段。《别假正经》选择尽可能不拍观众席的理由是台下欠缺足够的灯光，
摄影师难以拍出和台上的演出相同品质的片段，无法让观众的画面自然而然融入成为这部
“剧情片”的一部分。而《泰勒丝：时代巡回演唱会》选择拍摄观众席的理由则是，整部
演唱会电影的动机原本就是服务买不到演唱会票券或是打算重温（或预习）演唱会实况的
粉丝。
比起 Talking Heads 的演唱会，Taylor Swift 演唱会中的粉丝互动仪式是更难以剥离的
元素，因此不可能跳过观众席而重现时代巡回演唱会的体验。Taylor Swift 甚至在首映
会上向粉丝大声宣示：“你们绝对是这部电影真正的主角”。
正是因为粉丝才是主角，《泰勒丝：时代巡回演唱会》才得以挟“天子”以令诸侯，选择
了一条不可能的发行方式。
■ 跳过不可能跳过的中间人
《泰勒丝：时代巡回演唱会》最具开创性的要素不是电影本身，而是它的特殊发行方式。
美国娱乐产业媒体 Variety 掌握的消息来源指出，Taylor Swift 的团队早从2年前就开
始和好莱坞片厂接触，讨论把时代巡回演唱会变成一部电影的相关构想。经过长时间的提
案和反复磋商之后，片厂一直没等到 Taylor Swift 正式拍板定案的回复，直到演唱会电
影准备上映的消息传出才知道自己不只是被已读不回，而是直接被踢出群组。
2年前串流大战打得正火热，而且还刚刚发生音乐剧电影《Hamilton 汉密尔顿》登上
Disney+ 成为串流大战秘密武器的案例。所以串流平台也曾是《泰勒丝：时代巡回演唱
会》可能的发行选项。然而考量到在绝大多数人的客厅里观看《泰勒丝：时代巡回演唱会
》都不可能真正重现演唱会现场的体验，因此串流很早就确定出局，不会成为这部演唱会
电影的优先发行通路。
好莱坞片厂随后也被判出局的理由是，他们提供的发行服务（通常也包含行销）对
Taylor Swift 来说并不具吸引力。
Taylor Swift 最后大胆决定跳过传统发行商，直接找上从来没有经手过发行业务的世界
最大连锁电影院经营者 AMC Entertainment 来负责发行《泰勒丝：时代巡回演唱会》。
AMC 出线的理由是他们自己就是最大的通路，因而可以直接承诺相关映演条件（比如保证
上映周数和厅数）。好莱坞片厂在通路端呼风唤雨的谈判权力在此变得无毫无价值。
好莱坞片厂另外一个无用武之地的功夫是行销。Taylor Swift 显然非常有把握她的演唱
会电影是一个自带流量的产品，因此像一般的好莱坞电影那样投入动辄数千万美元的广告
预算是白白浪费钱。她在 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和 YouTube 有直逼4
亿的粉丝。这些被称作 Swifties 的粉丝就是这部电影最大的行销资本。
《泰勒丝：时代巡回演唱会》估计约2千万美元的成本几乎全用于制作。根据广告专业媒
体 MediaPost 的统计，全片只在美国买了大概190万美元的电视广告，相比《The Super
Mario Bros. Movie 超级玛利欧兄弟》的3100万和《The Flash 闪电侠》的2500万广告投
放是名副其实的九牛一毛。
果然该片在真正上映前就在美国市场卖掉了超过1亿美元的预售票，确保了电影可以在上
映后不花力气地轻松破亿。虽然购买预售票的观众抢在第一周出门，导致第二周的票房降
幅达到63%（略高于一般好莱坞电影的降幅），但加计第二周被《泰勒丝：时代巡回演唱
会》挤到亚军的 Apple 发行新片《Killers of the Flower Moon 花月杀手》，等于创下
连续两周好莱坞片厂在北美票房占比低于50%的历史记录。
该片至此北美票房达到近1.4亿美元，是前一个演唱会电影票房霸主《Justin Bieber:
Never Say Never 小贾斯汀: 永不说不》的几近两倍。Taylor Swift vs Hollywood 的第
二回合已几乎笃定是 Taylor Swift 胜出。
表面上 Taylor Swift 把本来长期扮演“首轮”角色的电影院变成了一种演唱会内容的“
二轮”通路。但在此同时，这部演唱会电影也解放了好莱坞片厂长期压制的电影院通路，
让他们得以成为一种独立的平台，协助传统好莱坞电影以外的内容找到观众。
值得注意是 AMC 并没有获得《泰勒丝：时代巡回演唱会》的串流发行权。也就是说电影
院映演完毕之后， Taylor Swift 将得以再向串流平台兜售这个已在演唱会市场和电影院
市场创下两个票房纪录的产品。过去三年串流步步进逼传统电影院通路，将原本被当成三
轮、四轮的数位平台上架提升至准首轮的地位。但遇到 Taylor Swift 这样自带流量的巨
兽，串流也只能乖乖低头扮演“三轮”通路的角色。
■ 电影院体验的冲撞
10月14日《泰勒丝：时代巡回演唱会》在北美3855家电影院和国际市场4326家电影院正式
上映的那一天，整个行业都摩拳擦掌地观望到底会有哪些观众会买单这个特殊的产品。
综合多家国际媒体的采访和现场观察，该片的观众包含了看过演唱会而企图在电影院重温
体验的粉丝、因为买不到票而错过演唱会的粉丝和觉得演唱会门票平均票价高达800美元
实在太贵的粉丝。此外，有些不容易进到演唱会现场的特殊族群——儿少、年长者（多数
为粉丝的家长）和行动不便的观众也占了一定席次。所以演唱会电影也反过来协助扩张
Taylor Swift 的粉丝人口组成，提供了一个较容易跨过的消费门槛（票价和距离的易得
性）让本来被演唱会排除在外的人也能参与。
更精确的数据来自娱乐产业媒体 Hollywood Reporter 的分析，发现正式上映的10月14日
当天的美国观众当中有高达82%是女性，而18到34岁之间的年轻观众又以63%的比例成为购
票主力。不同于好莱坞大片为了把天文数字的制作和行销成本赚回来而将目标群众涵盖所
有可能的人口，《泰勒丝：时代巡回演唱会》的目标群众是一个非常清晰的图像——年轻
女性（并以白人为主）。
如此清晰的观众样貌，使得这部演唱会电影只需专心服务这一群特定观众的具体需求。
他们的需求是分享。
不需要等演唱会电影上映，早从今年3月份巡演开始后，大量时代巡回演唱会的片段就开
始涌现 TikTok 等等社交平台。对于老一辈的观众来说可能无法理解甚至觉得严重冒犯，
但对于年轻世代的观众来说，拿出手机拍摄和分享演唱会片段早已是演唱会体验不可分割
的一部分。无数艺人、主办单位或是场馆都曾尝试围堵查禁，然而这种寻求证明自己来过
、分享和一再重温人生重要体验的需求已强大到无可围堵。
在演唱会和电影院里使用手机的文化冲突已是 COVID-19 疫情降温后的现场体验新常态。
两个多月前我们才看过两个身穿粉红色衣服的阿根廷观众于《芭比》映演结束后的散场时
刻，在观众席走道上扭打。冲突的起火点就是其中一个家长放任小孩在电影院里使用手机
。
《泰勒丝：时代巡回演唱会》不只是把这种文化冲突从演唱会现场延伸到电影院里头，更
用力冲撞了更多电影院礼仪的红线。
8月下旬 Taylor Swift 在 Instagram 上的发文就大力鼓励粉丝们在电影院跳舞、唱歌、
穿时代演唱会服装并交换友谊手炼。友谊手炼源自于 2022 年的〈You’re on Your
Own, Kid〉一曲里头的歌词＂So make the friendship bracelets＂。粉丝因而开始在演
唱会现场和其他人交换这些串著自己的名字和喜欢的歌曲曲名的手炼，并快速成为 参与
Taylor Swift 演唱会必备的装扮元素。
Taylor Swift 的企图因而更加不言而喻。
她希望这些电影院体验能够尽可能复制演唱会体验——必须挤满粉丝、必须充满互动、必
须是人生不可磨灭的重要回忆。正是这样的企图，使得《泰勒丝：时代巡回演唱会》拥有
电影史上最独一无二的时刻表安排——就像真正的演唱会一样，电影只在多数粉丝都能拨
出时间出门参加的周五、六、日这三天映演，而完全不准电影院安排周间场次。只有三两
只小猫、观众都很冷静的电影院体验并不是 Taylor Swift 希望你记得的人生回忆。她宁
愿放弃周间的潜在票房，将粉丝统统驱赶到拥挤的周末。
当然我们仍然可以从各种媒体报导中找到部分观众的抱怨。比如随兴起舞的粉丝堵住了观
众席走道，或是大声跟着唱的粉丝完全掩盖了 Taylor Swift 本人的歌声。但这些都是重
现演唱会现场体验的必要之恶。
最有价值的评论来自一个意料之外的电影人。捍卫电影院体验的最后一个圣杯骑士
Christopher Nolan 本人在一场论坛中评论到《泰勒丝：时代巡回演唱会》的意义：
“这是一件大事，一种新的规格，一种观看内容、分享故事或是分享体验的形式。它的价
值非常重大。而如果好莱坞片厂不看重这个产品，自然会有其他人看重。”
■ 21世纪的星战时刻
有电影院老板将这两周的电影市场比做是1977年的《Star Wars 星际大战》电影的历史重
演。
直到大量观众出现在电影院门口排队买票之前，没有人（包含 George Lucas 自己）预期
星战电影会热卖。在此之前，科幻电影被认为是儿童或是 geek 宅男观众的次类型。《星
际大战》改写了这个类型的宿命，也开创了一个新的市场。接下来半世纪，有半个好莱坞
的从业人员都会被这股风潮卷进去，前仆后继地投入复制星战电影的不可能的任务。最惨
烈的故事是1979年 Disney 不惜成本开发一部跟风的科幻电影《Black Hole 黑洞》，导
致公司财务出现一个差一点就无法填补的黑洞。几年后另一部企图成为星战的科幻电影《
John Carter 异星战场：强卡特战记》再次创下 Disney 电影的亏损记录。
这场好莱坞片厂对于星战电影的追逐，甚至直到今天都从未结束。而《泰勒丝：时代巡回
演唱会》则是因为上映前就快速创下预售票的销售记录，使得另一场追逐也提前鸣枪起跑
。
歌手 Beyoncé 近日火速宣布要在电影院发行她自己的演唱会电影《Renaissance: A
Film by Beyoncé》，并为了扩大国际市场的机会而加码在美国和欧洲各办一场首映会。
谣传 Beyoncé 几乎依样画葫芦地照抄了 Taylor Swift 模式，连和 AMC 的拆帐比例等
合约条款都一字不漏地比照办理。而这个消息也和《泰勒丝：时代巡回演唱会》带来的效
应一样，立刻引发好莱坞电影的逃难潮。原本预计在同一周上映的 Fox / Disney 电影《
The Bikeriders 摩托黑帮》紧急延后档期。
另一个立刻跟进的是和 Taylor Swift 一样拥有广大年轻粉丝的韩国团体 BTS 防弹少年
团。BTS 的演唱会电影《BTS: Yet to Come》才在今年初在全球突破5600万美元的票房，
而近日 Amazon 立刻买下该片的串流版权，将以和电影院上映版本有别的加长版上架串流
平台 Amazon Prime Video。
一家专门发行演唱会电影的美国公司 Fathom Events 对 Hollywood Reporter 说《泰勒
丝：时代巡回演唱会》上映以来，自他们公司的电话一分钟都没停过。有来自唱片公司、
经纪公司甚至是艺人本人，希望洽谈相关演唱会电影的制作发行事宜。
连已过世的艺人遗产管理者都希望透过这个产品找到新的市场机会。 Taylor Swift 的年
轻女性粉丝原本不是演唱会消费市场的主力。中年乐迷才是演唱会市场贡献度最高的大宗
，而老艺人的演唱会电影很有机会征服这块未开发的处女地。
那好莱坞片厂在哪里？
仍在忙着解决持续卡关的演员工会谈判的好莱坞片厂似乎还来不及反应，甚至还有一点观
望的心态。未具名的好来坞片厂主管对 Hollywood Reporter 的记者发表了或许带点酸味
的评论：
“让专业的人来处理（发行）的话，我想这部电影还能够赚更多钱”他说。
传统片厂仍然觉得投入更多行销预算可以带来更多观众，或者安排更多场次或是更大规模
的国际发行。他们觉得依据自己的传统发行方式，至少可以打破该片目前以白人年轻女性
为主力的观众人口分布。
此外在他们眼中《泰勒丝：时代巡回演唱会》的特殊订价也欠缺专业。全票19.89美元是
经典专辑的名称《1989》，而优待票13.13美元则是来自 Taylor Swift 的幸运数字13。
这个价格水准是一般好莱坞电影的两倍，因而在传统片厂主管普遍觉得订价过高驱赶了一
定数量的观众。
这些评论显示了好莱坞片厂尚未来得及消化才发生两个星期的 Taylor Swift 震撼，无法
相信这位女艺人单凭一己之力重新改写了原本由这些歌利亚巨人所制定的游戏规则。
歌手幸运数字、经典专辑名称、友谊手炼、鼓励集中在周末挤进电影电影院甚至鼓励在影
厅站起来唱唱跳跳等等规则，都在服务这个故事的真正主角——被称作 Swifties 的粉丝
。