北美院线市场回魂！好莱坞为中国钱“自我审查”的日子结束了？
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自 2020 年起，COVID-19 疫情席卷世界已进入第三个年头，全球戏院业终于乍现曙光。
随去（2021）年底《蜘蛛人：无家日》三代同堂引发观影热潮后，今年上半年亦有重启版
《蝙蝠侠》、《奇异博士 2：失控多重宇宙》等超级英雄电影撑场；也有主打复古情怀的
《捍卫战士：独行侠》、《侏罗纪世界：统霸天下》展开新篇章。
其中，《捍卫战士：独行侠》更承袭精良口碑、汤姆克鲁斯的明星魅力，目前全球已突破
12 亿美元票房大关，更是上半年票房冠军，堪称“阿汤哥拯救全球戏院”。
然而，自上半年的全球票房趋势，也可看出些许变化：超英宇宙与 IP 电影正历经颓势，
卖情怀的作品续航力尚有堪虑之处，似乎“明星价值”才是吸引观众的最大要点；另外，
当中国频频封杀好莱坞，多间公司却发表声明“无需中国市场也能活”，是否验证好莱坞
即将重返荣景？
好莱坞疫后重振票房，不再视中国为票仓重镇？
根据 Gower Street Analytics 票房分析机构数据显示，2022 年 Q1（第一季）伴随《蝙
蝠侠》、《秘境探险》以及去年年底的《蜘蛛人：无家日》，令全球票房达到 66 亿美元
，虽然仍比 COVID-19 爆发前三年（2017 至 2019 年）的平均值下降 39%，但已比同期
2021 年的 42 亿美元增加 56%，成长超过 5 成。
Q2（第二季）则有《捍卫战士：独行侠》、《奇异博士 2：失控多重宇宙》与《侏罗纪世
界：统霸天下》等票房大片回归，让观众走出家门重返戏院。其中《捍卫战士：独行侠》
全球票房在上半年突破 10 亿美元大关，成为“阿汤哥”生涯最佳纪录，也是继《蜘蛛人
：无家日》后第二部突破 10 亿票房的作品，位居第二、三位的《奇异博士 2》、《侏罗
纪世界 3》也各自获得 9 亿、8 亿美元票房佳绩。
以 Box Office Mojo 票房数据来看，北美地区上半年进帐 36.5 亿美元票房，相比去年
同期有 280％ 的成长，然而比起疫情前的 2019 年，仍下滑了 35%。不过，由于今年电
影放映片数仅是疫情前的三分之一，加上 6 月底《猫王艾维斯》、《捍卫战士：独行侠
》等 4 片创下周末映演两千万佳绩，且下半年将有大强档电影回归，让业界对票房成长
持乐观态度。如 Exhibitor Relations 首席票房分析师就提到：“不论是观众或戏院，
都已经找回他们与电影互动的节奏。”
同时，优异的票房表现也让北美回归最大电影市场的宝座，击败蝉联两年的中国。
Artisan Gateway 的报告显示，上半年中国票房累积仅有 26 亿美元，相较去年同期下降
38%，恐源于中国强硬的“动态清零”疫情政策，导致上海、深圳等人口密集地区长期封
城，戏院亦无法营运，进而影响票房成长。
继去年《尚气与十环传奇》主演刘思慕、《永恒族》导演赵婷“辱华”风波， 疑似导致
这两部漫威电影缺席中国映演，近半年来的好莱坞大作《蜘蛛人：无家日》、《奇异博士
2》、《捍卫战士：独行侠》也皆未获准于中国放映，却仍获得极佳票房成绩，可见在
2010 年代仰赖中国市场的好莱坞也有所转向。
好莱坞为赚中国钱而“自我审查”的日子结束了？
《好莱坞制作，北京审查：美国影业和中国政府影响力》（Made in Hollywood,
Censored by Beijing）曾于报告指出，好莱坞为让作品进入中国市场，几乎无穷尽地“
自我审查”，令内容符合中共当局的“口味”。
举例来说，删除《末日之战》的活尸病毒源起自中国的设定、模糊处理《钢铁人 3》反派
满大人的中国身份，甚至《从前有个好莱坞》负面描绘李小龙，也因导演昆丁塔伦提诺不
更改剪辑，而最终遭中国撤档。
另外，碍于中国近年对 LGBTQ+ 族群的不友善，报告亦指出北京的电影审查人员经常要求
删除“同性角色亲吻”画面，包含：《云图》、《星际争霸战：浩瀚无垠》、《异形：圣
约》、《波西米亚狂想曲》皆受影响，这也是近期外界预估涉及女同恋情的《巴斯光年》
无缘中国院线的主因。然而，随中国近年决心发展国产电影，去年的《长津湖》、《你好
，李焕英》即卖破 50 亿人民币，位居全球票房排行第二、三名，显示中国强劲的内需市
场。
同时，中共政府亦大幅限制外国电影放映数量，2019 年尚有 45 部美国电影上映，但到
去年仅剩 25 部，恐受到中美贸易战两国交恶之影响。除对好莱坞大片审查加倍严谨，中
国发行商也不用购入中小成本的英美电影，南加州大学政治系教授 Stanley Rosen 言：
“没有人愿意冒险惹火共产党，为何要在贸易战期间放映美国片呢？”
伴随少数于中国上映的电影（如《花木兰》等片）同样于市场失利，好莱坞近年也逐渐转
移重心。疫情复苏后，迪士尼的《奇异博士 2》疑似因《大纪元时报》报箱入镜遭中国禁
演，却倚靠其他国际市场，于首周上映即累积 4.5 亿美元票房，让迪士尼执行长查佩克
（Bob Chapek）直言：“我们很有自信，就算少了中国，也依然不会阻碍我们的成功。”
而获准上映的《蝙蝠侠》、《秘境探险》则未达 2,500 万美元，仅有《侏罗纪世界》成
绩较好，获得破亿票房。
此外，另一部今年指标性电影《捍卫战士：独行侠》，原先预告中汤姆克鲁斯夹克上的中
华民国国旗消失，也被视为好莱坞“讨好”中国的举止。然而，电影至今仍未获准于中国
放映，却也席卷全球，在上半年拿下超过 10 亿美元票房，正片中夹克上的中华民国国旗
也奇蹟似“复原”，更可作为好莱坞不再为赚中国钱而低头的指标。
如同《投喂中国龙：置身于好莱坞、NBA和美企面临的万亿美元难题》一书作者 Chris
Fenton 曾说，即便好莱坞失去中国大票仓，仍可以坚实内容、开启更多潜在市场：“全
球的消费者将证明，资本主义以及做对的事情，是大家可以一起做的。”
看腻超级英雄了吗？《奇异博士 2》、《巴斯光年》的票房颓势
自 2008 年迪士尼与漫威影业推出《钢铁人》，开启往后至今的超级英雄电影盛世。直至
疫情前的 2019 年推出的《复仇者联盟：终局之战》、《惊奇队长》、《蜘蛛人：离家日
》，让漫威电影声势推演至极致，该公司也以 160 亿美元的票房收入，成为影史纪录保
持人。
然而，漫威迈入第四阶段后，推出《黑寡妇》、《尚气》、《永恒族》，受疫情影响票房
表现不如过往，加上内容也逐渐不为粉丝买帐，让外媒开始讨论“漫威疲劳”现象是否存
在？
当然，去年年底《蜘蛛人：无家日》秉持“三代同堂”的巨大怀旧魅力，在疫情后带领广
大观众重返电影院，截至今日已累积 19 亿票房，超越《侏罗纪世界》、《复仇者联盟》
位居影史票房第六名；而今年登场的《奇异博士 2》延续“多元宇宙”设定，让奇异博士
、绯红女巫汪达与相异宇宙版本的自己交手，更借由光照会情节带回《X 战警》演员派崔
克史都华，重披战袍扮演 X 教授，还延揽首代《蜘蛛人》导演山姆雷米执导，无疑在上
映前即引发影迷热议。
《奇异博士 2》票房于上映首日便于北美收获 9,000 万美元，创下该地区第七高的成绩
，首周更如前述于全球获得 4.5 亿美元。然而，该片评价两极，包含：奇异博士主线薄
弱、多元宇宙角色客串诚意不足、反派汪达的成长曲线与影集《汪达幻视》重叠、山姆雷
米带入《尸变》恐怖猎奇风格，与漫威故事公式仍有磨合毛边，间接导致该片于北美第二
周票房下滑 67%。
虽该数字与《黑寡妇》、《蜘蛛人：无家日》的下滑幅度相同，但由于《黑寡妇》当时同
步上架串流 Disney+，《蜘蛛人：无家日》则是首周冲出 3.8 亿美元惊人票房，次周有
较大幅度变动皆属合理；相较之下，《奇异博士 2》的票房下滑幅度，被外媒《Deadline
》看作为对漫威电影的警讯，归咎于作品品质不稳定，加上长年迪士尼大量于院线、串流
推出漫威内容，造成观众对超英电影的迷恋不再：“在大量剥削使用 IP 后，这无疑是对
漫威泼了冷水。”
伴随下半年起头同样评价两极的《雷神索尔：爱与雷霆》，《卫报》刊出文章〈我们是否
已经从漫威疲劳，走到漫威精疲力竭〉，指出漫威迈入第四阶段的作品，缺乏贯彻始终的
核心，并且滥用特效制造高潮、英雄角色客串作为卖点，而非如同 5 年前制作出第三代
《蜘蛛人》电影、爆笑如雷的《雷神索尔 3》、奥斯卡三项得主《黑豹》等片，真正在娱
乐效果上持续突破。
再加上串流与院线同样生产大量漫威之作，若过度饱和又缺乏好作品，《卫报》质疑：“
当这些电影的数量，达到与漫画原作的素材生产量媲美的速度时，它们有什么希望，让人
持续感到新鲜或令人兴奋呢？”
内文也呼吁，漫威作为如此巨大品牌，对观众的想像力和钱包有着钢铁般的控制力，未必
非得依照既有特色维持品质：“如果漫威认真经营作品，人们就会现身。他们不这样做，
我们只能期待破坏之神‘熵’持续存在（破坏漫威的品牌）。”
无独有偶，另一迪士尼／皮克斯经典 IP《玩具总动员》推出的系列延伸作品《巴斯光年
》，设定家喻户晓的角色巴斯光年为真实太空人，借由一连串任务拯救家园，重新找寻自
我价值，几乎可视为英雄人物的起源故事，拼贴各式科幻元素，还找来《美国队长》主演
克里斯伊凡配音，更效仿漫威电影有多段片尾画面，“超英化”企图心相当明显。
本片更是皮克斯两年以来，首部独步全球院线的作品，一度被预估可于北美在首周末获得
8,000 万、甚至破亿美元的票房，最终却仅斩获 5,000 万，表现差强人意；烂番茄影评
人评价更仅达 75%，成为该系列的最低成绩。
外媒分析，除却该片上映时遇上《捍卫战士：独行侠》、《侏罗纪世界 3》夹杀，故事本
身内容保守、公式化亦是导致口碑不佳，无法缔造票房的主因。《IndieWire》指出，皮
克斯俨然遗忘当初创作《玩具总动员》时，动画的深度足以吸引孩童与大人观影：
具创意的作品能引来所有观众，皮克斯最初提出了这个概念，现在也是时候把它召唤回来
了。
即便 IP 泛滥，漫威品牌与超级英雄影响力依旧
迪士尼倚靠自家 IP，不论是漫威、星际大战或皮克斯动画品牌内容，近十年来屡次缔造
票房奇蹟，更积极以这些 IP 开发串流影集或电影。然而，今年《奇异博士 2》及《巴斯
光年》的票房表现警讯，也看出迪士尼过度使用 IP 的后果。
《Forbes》亦提及迪士尼此一策略弊病。首先，《巴斯光年》犹如《星际大战外传：侠盗
一号》的重演，当观众对 IP 情感不够深，对于改头换面的内容即难以产生兴致；其次，
疫情前已不乏收获广大票房进帐的真人翻拍电影，如《美女与野兽》、《狮子王》等，这
些“A 级”知名的动画 IP 几乎已被翻拍或现正制作中，因此该公司近年的原创电影票房
表现普通，未来发展空间有限，仅有《脱稿玩家》相对优异。
再者，疫情后迪士尼旗下的动画电影，若非于上映后 45 天后直接登上 Disney+，即是如
《路卡的夏天》、《青春养成记》直接登上串流，间接影响院线票房表现，让观众更习惯
于串流观赏迪士尼动画，而非到戏院支持。《Forbes》文中更讥讽表示，迪士尼已在过去
两年“教会”观众“非漫威电影，可等到上架 Disney+ 再看即可”，成为对票房发展的
负面影响。
因此文中归结于，除却收购大众后获得《阿凡达》系列外，迪士尼实际上比以往更须仰赖
漫威与超级英雄电影这块“神主牌”。作者 Scott Mendelson 提及，即便去年《尚气》
、《永恒族》等新角色登场之作，票房表现不如漫威旧作，但《奇异博士 2》便如同去年
索尼漫威宇宙的《猛毒 2》、《蜘蛛人：无家日》，不论作品评价优劣，熟面孔依然能吸
引观众，漫威“神主牌”实际上仍相当稳固：“有着这些‘无限传奇时代’的续集电影，
漫威仍是安全的。”
上半年除了迪士尼之外，华纳亦推出由罗伯派汀森主演的重启版《蝙蝠侠》，风格相比“
诺兰版”更为黑暗写实，并且加入犯罪悬疑元素，全球突破 7 亿美元大关，位居第四名
，成绩已是当年《蝙蝠侠：开战时刻》首集的两倍。
同时，索尼漫威的《魔比斯》即便评价凄惨，全球票房仍突破 1.6 亿，并在登上串流后
于影迷间引爆讨论度、转发迷因梗图，甚至让索尼承袭话题，决议于美国上千间戏院重映
，虽仅在上映获得惨淡的 30 万美元票房（平均每间戏院进帐 289 元），但仍可见超级
英雄电影的影响力。
怀旧浪潮是摇钱树？如何给观众一个令人“无法拒绝”的条件？
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怀旧浪潮依旧：侏罗纪世界 VS. 捍卫战士
当好莱坞持续以漫画 IP 席卷票房，上半年另项卖座关键词即是“怀旧”。分别占据全球
票房第一、第三名的《捍卫战士：独行侠》以及《侏罗纪世界：统霸天下》，原作就分属
于 80、90 年代的经典电影。
其实，“怀旧”早已成为好莱坞近十年来的摇钱树，例如：迪士尼一系列经典动画“真人
化”，《哥吉拉》、《猩球崛起》的重启，《星际大战》、《骇客任务》、《魔鬼克星》
等阔别已久的系列再推续集皆反响不俗，验证“情怀”有转换为票房的巨大潜力。
好莱坞热爱“善用资源”并非新闻，购入翻拍版权、重新诠释老片是他们的拿手好戏，但
近年的“怀旧”，追求的则是让当年经典角色回归，制造话题以吸引影迷。包含：《星际
大战》新三部曲的莉亚公主嘉莉费雪、《魔鬼克星：未来世》中出现初代成员、《骇客任
务》找回基努李维饰演“尼欧”。
而最经典的案例即是《蜘蛛人：无家日》，不仅带回陶比麦奎尔、安德鲁加菲尔德饰演的
两代蜘蛛人，前两代中的反派八爪博士、电光人及绿恶魔也皆由原演员饰演。超级英雄、
多元宇宙、彩蛋文化元素加上怀旧情怀，让《无家日》近乎没有票房失败的可能，《
Variety》便以此分析：
它如此有效地利用粉丝，对过去《蜘蛛人》电影 20 年来的迷恋和喜爱，没有任何漫威迷
会拒绝在大银幕见证这一刻。
今年，《侏罗纪世界：统霸天下》带回 90 年代《侏罗纪公园》的三大元老级人物，由演
员山姆尼尔、萝拉邓恩以及杰夫高布伦重披战袍。然而，电影剧情空洞、片长过冗，成为
招致负评的主因，经典角色回归为作品加分，却也同时彰显新系列人物刻画平庸的软肋，
电影本身亦不如旧作有深度。《Insider》便指出，《侏罗纪世界：统霸天下》过于沉醉
于利用原作的魅力：“你要不喜欢这些回归，要不就会认为电影在偷懒，只是简单重复过
去作品，利用粉丝来延续新篇章。”
相较之下，《捍卫战士：独行侠》便获得口碑与票房的双赢。电影描绘当年莽撞的顶尖飞
行员“独行侠”，奉命再度回到海军战斗机武器学校担任教官，教导 12 名毕业学员执行
艰困飞行任务。
电影不仅由汤姆克鲁斯回归扮演，复制首集同袍较劲、反对权威的情节，更再现片头战机
空降桥段、骑乘重机与女伴在公路奔驰、贩卖“肌情”的沙滩打球，甚至还邀请因喉癌失
声的“冰人”方基墨动人客串演出，怀旧氛围颇为浓厚。
同时，《捍卫战士：独行侠》亦处理独行侠与昔日丧命伙伴呆头鹅的儿子“公鸡”的情结
问题，并让独行侠的爱情线有了完美收尾；加上技术升级的飞行场面、演员们亲自上阵的
精湛特技演出，缔造出近年最成功的商业电影。
该片票房部分更是超出预期，北美于美国阵亡将士纪念日连假上映，4 天拿下 1.6 亿美
元票房，国际市场上亦开出红盘，上半年全球累积超过 10 亿美元票房。如今，《独行侠
》更成为派拉蒙影业于北美及全球最卖座的电影，分别击败《铁达尼号》与《变形金刚 4
》的成绩，台湾更是不落人后，票房突破 6 亿台币。
《独行侠》俨然成功让“怀旧风”奏效，《CNBC》的报导指出，本片成功让 35 岁以上观
众买票入场，自疫情发生后，这群人迟迟缺席电影院：“年轻影迷通常是票房大片的主要
推动者，但如何吸引年长观众回归，将是疫后市场复苏的关键。”
不只是怀旧！“独行侠”找回明星电影的价值
然而，《独行侠》也不仅是怀旧。《Vulture》认为《独行侠》的受众不分年龄或性别，
吸引从 X 世代到 Z 世代年轻观众，归功于《独行侠》重塑大银幕魅力，不管是众人突破
飞行限制的动作场面、IMAX 规格的摄影技术，或是汤姆克鲁斯、方基墨阔别 30 余年的
聚首片刻，观众都必须至戏院，才得以体会故事于镜头、特效经营上的用心，因此缔造出
这部符合当代的娱乐电影。
如同派拉蒙高层 Marc Weinstock 所言：“这是一部让你欢呼、大笑、哭泣，走出影院时
比走进影院时更快乐的电影，造就爆炸式的口耳相传现象，像是‘天啊，你必须去看这部
片！’”
《独行侠》原先亦曾排档于 2020 年 6 月，但因疫情爆发，持续推迟至今年才发行。此
一策略源于派拉蒙影业与主演汤姆克鲁斯的坚持，监制杰瑞布洛克海默曾于访谈表示：“
我与汤姆都认为，这是一部专属於戏院的作品，这也是我们制作它的原因。”
《独行侠》也让世人重新注意汤姆克鲁斯的魅力。从年少青春偶像、金球奖得奖影星，到
亲身开战斗机、极限攀岩的动作派演员，这位走红将近 40 年的巨星，再次攀上世界高峰
。
今年，汤姆克鲁斯更获颁坎城影展荣誉金棕榈，并于大师讲堂间，表示绝不让自己的作品
于串流首映，阐述他多年来以监制、演员身份，渴望将电影艺术推广到极限：“这不只是
为了我自己，而是为了所有想要拥有完美观影体验的观众们。”
汤姆克鲁斯此等老牌巨星魅力，近乎与《独行侠》长官声称飞行官将在这个时代被淘汰时
，主角挑衅并露出招牌微笑吐出：“不是今天，先生！”的身影重叠，让《独行侠》的成
功与“阿汤哥”的明星魅力密不可分。
《独行侠》与近年市场热卖的超级英雄、IP 大作截然迥异，验证此等明星挂帅的作品，
依然有其票房吸引力。如同《Forbes》去年文章提及，Netflix 推出的《红色通缉令》为
何能成功，即是网罗三大巨星巨石强森、莱恩雷诺斯与盖儿加朵主演，而非仅是倚靠 IP
经营：“电影明星仍然是品牌，明星加上类型电影仍具有特权，他们（Netflix）拥有好
莱坞正在失去的东西。”明星魅力仍可吸引观众，同理可证于《独行侠》的成功。
因此，《独行侠》奠基于怀旧 IP 的运用，针对新时代的适度调整（女性角色更为立体、
动作场面技术升级），再加上汤姆克鲁斯、珍妮佛康纳莉等主演的巨星魅力，缔造出真正
的“怀旧”风情──重现老牌好莱坞 80、90 年代商业电影的号召力，在此时代也显得特
立“独行”。
如同美国影评人 Bill Goodykoontz 写道：“《独行侠》是专属于电影明星的作品，能在
大银幕上看到最精彩的动作片，更是老派风情的一次现代化诠释。”
中小型电影市场，现正回流中？
北美票房上，伴随去年底获奥斯卡提名的《西城故事》、《夜路》，至今年上半年亚历山
大史柯斯嘉、妮可基嫚主演的的古装片《北方人》皆票房惨败，中小型艺术电影的市场复
苏，恐未如商业电影来得快速。
关于此一现象，业界普遍分析源于疫情因素，年长或艺术电影观众较不倾向外出观影，转
而习惯于使用串流，例如：《北方人》于串流上架时，首周曾登上 iTunes 租借榜首，可
见艺术市场观众并未真正消失。
同时，A24 今年备受瞩目的大作《妈的多重宇宙》，揉合喜剧、科幻、武侠电影元素，描
绘杨紫琼饰演的亚裔母亲穿梭“多重宇宙”，从而找回生命意义。该片上半年于全球创下
9,000 万美元票房，以预算仅 2,500 万美元的电影来说，可谓小兵立大功，也成为继《
宿怨》、《原钻》之后，A24 在北美、全球票房最高的作品。
多数评论赞许《妈的多重宇宙》的疯狂创意美学，更有符合时代的多重宇宙、“迷因化”
元素，足以吸引年轻观众，同时又是部普世皆有共感的家庭通俗剧。《纽约时报》解析其
成功之处在于：“这部电影形式上是多重宇宙的大脑之旅，但在内核是部苦乐参半的家庭
电影、婚姻喜剧，是关乎移民奋斗的故事、唱诵母女情的亲情之歌。”
此外，在 6 月最后一周，伴随疫情复苏以及《独行侠》召唤观众回归戏院，歌舞传记电
影《猫王艾维斯》票房表现优异，由《大亨小传》导演巴兹鲁曼执导、新世代演员奥斯汀
巴特勒以及影帝汤姆汉克主演，在北美首周开出 3,050 万美元票房；同周上映的恐怖片
《闇黑电话》由《奇异博士》导演史考特德瑞森编导，同样开出 2,640 美元亮眼票房，
加上《独行侠》与《侏罗纪世界 3》，等同该周有 4 部电影收入超越 2,000 万以上。
这显示出，除却超级英雄、商业动作或续集 IP 电影之外，艺术片、类型片及原创电影也
正在回归市场的路上。发行《闇黑电话》、《侏罗纪世界 3》的环球影业国内发行主管
Jim Orr 称：“我们现在有强档电影、家庭通俗剧、恐怖片、成人剧情片与歌舞电影，
这是令人鼓舞的进展，也是人们真的渴望回到戏院的迹象。”
家庭市场也复苏？《小小兵 2》的启示
今年甫进入下半年，全球票房表现亦持续升温。万众瞩目的《雷神索尔：爱与雷霆》上映
首周于全球累积 3 亿票房佳绩，冲出该系列票房最佳表现，不仅在北美首映日创下漫威
电影史上第五高的开片纪录，全球多个国际市场上吸金力亦是优异。
然而，尽管《雷神索尔：爱与雷霆》网罗前集奥斯卡提名导演塔伊加维迪提执导，由克里
斯汉斯沃、娜塔莉波曼、克里斯汀贝尔等大咖领衔主演，但仍仅获得平庸评价，观众口碑
网站 CinemaScore 只给出 B+ 评分，与《奇异博士 2》、《雷神索尔》并列漫威倒数第
二，让超级英雄影视媒体《The Direct》直言：“这对漫威来说，并不是个好消息。”电
影也受口碑影响，北美第二周票房下滑 68%，与《奇异博士 2》同样出现续航力不足的警
讯。
同时，家庭市场也有所起色。《小小兵 2：格鲁的崛起》作为“神偷奶爸”系列的第五部
作品，却并未如《巴斯光年》惨遭滑铁卢（其为“玩具总动员”系列第五部电影），反倒
先于北美首周末开出 1.29 亿美元票房红盘，当前全球累积票房破 4 亿美元，并且声势
仍持续上涨中。
此现象更显示出上半年《巴斯光年》的失利，恐源于故事评价不如前作、人们已惯习于使
用串流等因素，而非家庭观众的流失。根据 EntTelligence 的数据显示，《小小兵 2》
首周末的美国国内观影人数，占据总观众数 54%，其中便有 68% 为家庭观众，
BoxOffice.com 首席分析师 Shawn Robbins 也表示：“父母与孩子只想在家看电影的疫
情趋势，现在都已经显得过时。”
另外，《小小兵 2》的成功恐归功于 TikTok 推波助澜，大量青少年拍下自己穿着正装，
前往观赏《小小兵 2》的画面，上传至 TikTok 并加上“#GentleMinions”（绅士小小兵
）标签，成功造就病毒式传播力道，吸引广大青少年族群。
EntTelligence 数据指出，《小小兵 2》北美首周末 15% 的观众为青少年，是《巴斯光
年》6% 青少年观众的超过两倍。雪城大学传播学副教授格里吉尔 Jennifer Grygiel 便
称：“这都是迷因影响造成的。”
Comscore 高级媒体分析师 Paul Dergarabedian 也解析，《巴斯光年》抓紧 IP 魅力，
延伸受欢迎角色的故事线，得以吸引成长于 1990 年代的观众，却未能成功让年轻观众买
单进场；相较之下，更为娱乐性、观影上更无门槛的《小小兵 2》，反倒扣紧疫后观众渴
望欢笑的心理，让喜剧与动画的结合成功获得票房。他称：“闹剧喜剧是一种久经考验的
类型，各个年龄段的孩子都一直喜欢。”
今年票房能否翻倍，关键就在下半年
世界最大连锁戏院 AMC 更发布新闻稿表示，数据显示 7 月 7 日至 10 日，也就是《小
小兵 2》北美上映次周、《雷神索尔 4》全球上映首周，为今年该戏院在美国与全球观影
人数最多的周末，约有超过 590 万观众买票入场，收入甚至比 2019 年同期票房成长
12%。身为该公司 CEO 的 Adam Aron 也预估，2022 年总票房可能会是 2021 年的翻倍
成长。
回首上半年票房趋势，北美与国际市场回归，即便中国票房数字下滑，但整体仍明显相较
去年同期成长；下半年仍是强档商业电影厮杀的战场，超级英雄电影如漫威《黑豹 2》、
DC 《黑亚当》及《沙赞！》续集能否大卖，亦是再度展现“超级英雄疲劳”现象是否为
真的考验。
睽违 13 年备受瞩目的《阿凡达：水之道》会凭借 IP 优势大卖，还是暑期的《子弹列车
》、乔登皮尔原创新作《不！》能有所突围？或许正如 BoxOffice.com 首席分析师
Shawn Robbins 所述：
当对的作品出现时，观众就会现身。