[新闻] 2022 上半年票房报告 北美院线市场

楼主: filmwalker (外面的世界)   2022-07-24 08:39:35
北美院线市场回魂!好莱坞为中国钱“自我审查”的日子结束了?
https://crossing.cw.com.tw/article/16521
自 2020 年起,COVID-19 疫情席卷世界已进入第三个年头,全球戏院业终于乍现曙光。
随去(2021)年底《蜘蛛人:无家日》三代同堂引发观影热潮后,今年上半年亦有重启版
《蝙蝠侠》、《奇异博士 2:失控多重宇宙》等超级英雄电影撑场;也有主打复古情怀的
《捍卫战士:独行侠》、《侏罗纪世界:统霸天下》展开新篇章。
其中,《捍卫战士:独行侠》更承袭精良口碑、汤姆克鲁斯的明星魅力,目前全球已突破
12 亿美元票房大关,更是上半年票房冠军,堪称“阿汤哥拯救全球戏院”。
然而,自上半年的全球票房趋势,也可看出些许变化:超英宇宙与 IP 电影正历经颓势,
卖情怀的作品续航力尚有堪虑之处,似乎“明星价值”才是吸引观众的最大要点;另外,
当中国频频封杀好莱坞,多间公司却发表声明“无需中国市场也能活”,是否验证好莱坞
即将重返荣景?
好莱坞疫后重振票房,不再视中国为票仓重镇?
根据 Gower Street Analytics 票房分析机构数据显示,2022 年 Q1(第一季)伴随《蝙
蝠侠》、《秘境探险》以及去年年底的《蜘蛛人:无家日》,令全球票房达到 66 亿美元
,虽然仍比 COVID-19 爆发前三年(2017 至 2019 年)的平均值下降 39%,但已比同期
2021 年的 42 亿美元增加 56%,成长超过 5 成。
Q2(第二季)则有《捍卫战士:独行侠》、《奇异博士 2:失控多重宇宙》与《侏罗纪世
界:统霸天下》等票房大片回归,让观众走出家门重返戏院。其中《捍卫战士:独行侠》
全球票房在上半年突破 10 亿美元大关,成为“阿汤哥”生涯最佳纪录,也是继《蜘蛛人
:无家日》后第二部突破 10 亿票房的作品,位居第二、三位的《奇异博士 2》、《侏罗
纪世界 3》也各自获得 9 亿、8 亿美元票房佳绩。
以 Box Office Mojo 票房数据来看,北美地区上半年进帐 36.5 亿美元票房,相比去年
同期有 280% 的成长,然而比起疫情前的 2019 年,仍下滑了 35%。不过,由于今年电
影放映片数仅是疫情前的三分之一,加上 6 月底《猫王艾维斯》、《捍卫战士:独行侠
》等 4 片创下周末映演两千万佳绩,且下半年将有大强档电影回归,让业界对票房成长
持乐观态度。如 Exhibitor Relations 首席票房分析师就提到:“不论是观众或戏院,
都已经找回他们与电影互动的节奏。”
同时,优异的票房表现也让北美回归最大电影市场的宝座,击败蝉联两年的中国。
Artisan Gateway 的报告显示,上半年中国票房累积仅有 26 亿美元,相较去年同期下降
38%,恐源于中国强硬的“动态清零”疫情政策,导致上海、深圳等人口密集地区长期封
城,戏院亦无法营运,进而影响票房成长。
继去年《尚气与十环传奇》主演刘思慕、《永恒族》导演赵婷“辱华”风波, 疑似导致
这两部漫威电影缺席中国映演,近半年来的好莱坞大作《蜘蛛人:无家日》、《奇异博士
2》、《捍卫战士:独行侠》也皆未获准于中国放映,却仍获得极佳票房成绩,可见在
2010 年代仰赖中国市场的好莱坞也有所转向。
好莱坞为赚中国钱而“自我审查”的日子结束了?
《好莱坞制作,北京审查:美国影业和中国政府影响力》(Made in Hollywood,
Censored by Beijing)曾于报告指出,好莱坞为让作品进入中国市场,几乎无穷尽地“
自我审查”,令内容符合中共当局的“口味”。
举例来说,删除《末日之战》的活尸病毒源起自中国的设定、模糊处理《钢铁人 3》反派
满大人的中国身份,甚至《从前有个好莱坞》负面描绘李小龙,也因导演昆丁塔伦提诺不
更改剪辑,而最终遭中国撤档。
另外,碍于中国近年对 LGBTQ+ 族群的不友善,报告亦指出北京的电影审查人员经常要求
删除“同性角色亲吻”画面,包含:《云图》、《星际争霸战:浩瀚无垠》、《异形:圣
约》、《波西米亚狂想曲》皆受影响,这也是近期外界预估涉及女同恋情的《巴斯光年》
无缘中国院线的主因。然而,随中国近年决心发展国产电影,去年的《长津湖》、《你好
,李焕英》即卖破 50 亿人民币,位居全球票房排行第二、三名,显示中国强劲的内需市
场。
同时,中共政府亦大幅限制外国电影放映数量,2019 年尚有 45 部美国电影上映,但到
去年仅剩 25 部,恐受到中美贸易战两国交恶之影响。除对好莱坞大片审查加倍严谨,中
国发行商也不用购入中小成本的英美电影,南加州大学政治系教授 Stanley Rosen 言:
“没有人愿意冒险惹火共产党,为何要在贸易战期间放映美国片呢?”
伴随少数于中国上映的电影(如《花木兰》等片)同样于市场失利,好莱坞近年也逐渐转
移重心。疫情复苏后,迪士尼的《奇异博士 2》疑似因《大纪元时报》报箱入镜遭中国禁
演,却倚靠其他国际市场,于首周上映即累积 4.5 亿美元票房,让迪士尼执行长查佩克
(Bob Chapek)直言:“我们很有自信,就算少了中国,也依然不会阻碍我们的成功。”
而获准上映的《蝙蝠侠》、《秘境探险》则未达 2,500 万美元,仅有《侏罗纪世界》成
绩较好,获得破亿票房。
此外,另一部今年指标性电影《捍卫战士:独行侠》,原先预告中汤姆克鲁斯夹克上的中
华民国国旗消失,也被视为好莱坞“讨好”中国的举止。然而,电影至今仍未获准于中国
放映,却也席卷全球,在上半年拿下超过 10 亿美元票房,正片中夹克上的中华民国国旗
也奇蹟似“复原”,更可作为好莱坞不再为赚中国钱而低头的指标。
如同《投喂中国龙:置身于好莱坞、NBA和美企面临的万亿美元难题》一书作者 Chris
Fenton 曾说,即便好莱坞失去中国大票仓,仍可以坚实内容、开启更多潜在市场:“全
球的消费者将证明,资本主义以及做对的事情,是大家可以一起做的。”
看腻超级英雄了吗?《奇异博士 2》、《巴斯光年》的票房颓势
自 2008 年迪士尼与漫威影业推出《钢铁人》,开启往后至今的超级英雄电影盛世。直至
疫情前的 2019 年推出的《复仇者联盟:终局之战》、《惊奇队长》、《蜘蛛人:离家日
》,让漫威电影声势推演至极致,该公司也以 160 亿美元的票房收入,成为影史纪录保
持人。
然而,漫威迈入第四阶段后,推出《黑寡妇》、《尚气》、《永恒族》,受疫情影响票房
表现不如过往,加上内容也逐渐不为粉丝买帐,让外媒开始讨论“漫威疲劳”现象是否存
在?
当然,去年年底《蜘蛛人:无家日》秉持“三代同堂”的巨大怀旧魅力,在疫情后带领广
大观众重返电影院,截至今日已累积 19 亿票房,超越《侏罗纪世界》、《复仇者联盟》
位居影史票房第六名;而今年登场的《奇异博士 2》延续“多元宇宙”设定,让奇异博士
、绯红女巫汪达与相异宇宙版本的自己交手,更借由光照会情节带回《X 战警》演员派崔
克史都华,重披战袍扮演 X 教授,还延揽首代《蜘蛛人》导演山姆雷米执导,无疑在上
映前即引发影迷热议。
《奇异博士 2》票房于上映首日便于北美收获 9,000 万美元,创下该地区第七高的成绩
,首周更如前述于全球获得 4.5 亿美元。然而,该片评价两极,包含:奇异博士主线薄
弱、多元宇宙角色客串诚意不足、反派汪达的成长曲线与影集《汪达幻视》重叠、山姆雷
米带入《尸变》恐怖猎奇风格,与漫威故事公式仍有磨合毛边,间接导致该片于北美第二
周票房下滑 67%。
虽该数字与《黑寡妇》、《蜘蛛人:无家日》的下滑幅度相同,但由于《黑寡妇》当时同
步上架串流 Disney+,《蜘蛛人:无家日》则是首周冲出 3.8 亿美元惊人票房,次周有
较大幅度变动皆属合理;相较之下,《奇异博士 2》的票房下滑幅度,被外媒《Deadline
》看作为对漫威电影的警讯,归咎于作品品质不稳定,加上长年迪士尼大量于院线、串流
推出漫威内容,造成观众对超英电影的迷恋不再:“在大量剥削使用 IP 后,这无疑是对
漫威泼了冷水。”
伴随下半年起头同样评价两极的《雷神索尔:爱与雷霆》,《卫报》刊出文章〈我们是否
已经从漫威疲劳,走到漫威精疲力竭〉,指出漫威迈入第四阶段的作品,缺乏贯彻始终的
核心,并且滥用特效制造高潮、英雄角色客串作为卖点,而非如同 5 年前制作出第三代
《蜘蛛人》电影、爆笑如雷的《雷神索尔 3》、奥斯卡三项得主《黑豹》等片,真正在娱
乐效果上持续突破。
再加上串流与院线同样生产大量漫威之作,若过度饱和又缺乏好作品,《卫报》质疑:“
当这些电影的数量,达到与漫画原作的素材生产量媲美的速度时,它们有什么希望,让人
持续感到新鲜或令人兴奋呢?”
内文也呼吁,漫威作为如此巨大品牌,对观众的想像力和钱包有着钢铁般的控制力,未必
非得依照既有特色维持品质:“如果漫威认真经营作品,人们就会现身。他们不这样做,
我们只能期待破坏之神‘熵’持续存在(破坏漫威的品牌)。”
无独有偶,另一迪士尼/皮克斯经典 IP《玩具总动员》推出的系列延伸作品《巴斯光年
》,设定家喻户晓的角色巴斯光年为真实太空人,借由一连串任务拯救家园,重新找寻自
我价值,几乎可视为英雄人物的起源故事,拼贴各式科幻元素,还找来《美国队长》主演
克里斯伊凡配音,更效仿漫威电影有多段片尾画面,“超英化”企图心相当明显。
本片更是皮克斯两年以来,首部独步全球院线的作品,一度被预估可于北美在首周末获得
8,000 万、甚至破亿美元的票房,最终却仅斩获 5,000 万,表现差强人意;烂番茄影评
人评价更仅达 75%,成为该系列的最低成绩。
外媒分析,除却该片上映时遇上《捍卫战士:独行侠》、《侏罗纪世界 3》夹杀,故事本
身内容保守、公式化亦是导致口碑不佳,无法缔造票房的主因。《IndieWire》指出,皮
克斯俨然遗忘当初创作《玩具总动员》时,动画的深度足以吸引孩童与大人观影:
具创意的作品能引来所有观众,皮克斯最初提出了这个概念,现在也是时候把它召唤回来
了。
即便 IP 泛滥,漫威品牌与超级英雄影响力依旧
迪士尼倚靠自家 IP,不论是漫威、星际大战或皮克斯动画品牌内容,近十年来屡次缔造
票房奇蹟,更积极以这些 IP 开发串流影集或电影。然而,今年《奇异博士 2》及《巴斯
光年》的票房表现警讯,也看出迪士尼过度使用 IP 的后果。
《Forbes》亦提及迪士尼此一策略弊病。首先,《巴斯光年》犹如《星际大战外传:侠盗
一号》的重演,当观众对 IP 情感不够深,对于改头换面的内容即难以产生兴致;其次,
疫情前已不乏收获广大票房进帐的真人翻拍电影,如《美女与野兽》、《狮子王》等,这
些“A 级”知名的动画 IP 几乎已被翻拍或现正制作中,因此该公司近年的原创电影票房
表现普通,未来发展空间有限,仅有《脱稿玩家》相对优异。
再者,疫情后迪士尼旗下的动画电影,若非于上映后 45 天后直接登上 Disney+,即是如
《路卡的夏天》、《青春养成记》直接登上串流,间接影响院线票房表现,让观众更习惯
于串流观赏迪士尼动画,而非到戏院支持。《Forbes》文中更讥讽表示,迪士尼已在过去
两年“教会”观众“非漫威电影,可等到上架 Disney+ 再看即可”,成为对票房发展的
负面影响。
因此文中归结于,除却收购大众后获得《阿凡达》系列外,迪士尼实际上比以往更须仰赖
漫威与超级英雄电影这块“神主牌”。作者 Scott Mendelson 提及,即便去年《尚气》
、《永恒族》等新角色登场之作,票房表现不如漫威旧作,但《奇异博士 2》便如同去年
索尼漫威宇宙的《猛毒 2》、《蜘蛛人:无家日》,不论作品评价优劣,熟面孔依然能吸
引观众,漫威“神主牌”实际上仍相当稳固:“有着这些‘无限传奇时代’的续集电影,
漫威仍是安全的。”
上半年除了迪士尼之外,华纳亦推出由罗伯派汀森主演的重启版《蝙蝠侠》,风格相比“
诺兰版”更为黑暗写实,并且加入犯罪悬疑元素,全球突破 7 亿美元大关,位居第四名
,成绩已是当年《蝙蝠侠:开战时刻》首集的两倍。
同时,索尼漫威的《魔比斯》即便评价凄惨,全球票房仍突破 1.6 亿,并在登上串流后
于影迷间引爆讨论度、转发迷因梗图,甚至让索尼承袭话题,决议于美国上千间戏院重映
,虽仅在上映获得惨淡的 30 万美元票房(平均每间戏院进帐 289 元),但仍可见超级
英雄电影的影响力。
怀旧浪潮是摇钱树?如何给观众一个令人“无法拒绝”的条件?
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怀旧浪潮依旧:侏罗纪世界 VS. 捍卫战士
当好莱坞持续以漫画 IP 席卷票房,上半年另项卖座关键词即是“怀旧”。分别占据全球
票房第一、第三名的《捍卫战士:独行侠》以及《侏罗纪世界:统霸天下》,原作就分属
于 80、90 年代的经典电影。
其实,“怀旧”早已成为好莱坞近十年来的摇钱树,例如:迪士尼一系列经典动画“真人
化”,《哥吉拉》、《猩球崛起》的重启,《星际大战》、《骇客任务》、《魔鬼克星》
等阔别已久的系列再推续集皆反响不俗,验证“情怀”有转换为票房的巨大潜力。
好莱坞热爱“善用资源”并非新闻,购入翻拍版权、重新诠释老片是他们的拿手好戏,但
近年的“怀旧”,追求的则是让当年经典角色回归,制造话题以吸引影迷。包含:《星际
大战》新三部曲的莉亚公主嘉莉费雪、《魔鬼克星:未来世》中出现初代成员、《骇客任
务》找回基努李维饰演“尼欧”。
而最经典的案例即是《蜘蛛人:无家日》,不仅带回陶比麦奎尔、安德鲁加菲尔德饰演的
两代蜘蛛人,前两代中的反派八爪博士、电光人及绿恶魔也皆由原演员饰演。超级英雄、
多元宇宙、彩蛋文化元素加上怀旧情怀,让《无家日》近乎没有票房失败的可能,《
Variety》便以此分析:
它如此有效地利用粉丝,对过去《蜘蛛人》电影 20 年来的迷恋和喜爱,没有任何漫威迷
会拒绝在大银幕见证这一刻。
今年,《侏罗纪世界:统霸天下》带回 90 年代《侏罗纪公园》的三大元老级人物,由演
员山姆尼尔、萝拉邓恩以及杰夫高布伦重披战袍。然而,电影剧情空洞、片长过冗,成为
招致负评的主因,经典角色回归为作品加分,却也同时彰显新系列人物刻画平庸的软肋,
电影本身亦不如旧作有深度。《Insider》便指出,《侏罗纪世界:统霸天下》过于沉醉
于利用原作的魅力:“你要不喜欢这些回归,要不就会认为电影在偷懒,只是简单重复过
去作品,利用粉丝来延续新篇章。”
相较之下,《捍卫战士:独行侠》便获得口碑与票房的双赢。电影描绘当年莽撞的顶尖飞
行员“独行侠”,奉命再度回到海军战斗机武器学校担任教官,教导 12 名毕业学员执行
艰困飞行任务。
电影不仅由汤姆克鲁斯回归扮演,复制首集同袍较劲、反对权威的情节,更再现片头战机
空降桥段、骑乘重机与女伴在公路奔驰、贩卖“肌情”的沙滩打球,甚至还邀请因喉癌失
声的“冰人”方基墨动人客串演出,怀旧氛围颇为浓厚。
同时,《捍卫战士:独行侠》亦处理独行侠与昔日丧命伙伴呆头鹅的儿子“公鸡”的情结
问题,并让独行侠的爱情线有了完美收尾;加上技术升级的飞行场面、演员们亲自上阵的
精湛特技演出,缔造出近年最成功的商业电影。
该片票房部分更是超出预期,北美于美国阵亡将士纪念日连假上映,4 天拿下 1.6 亿美
元票房,国际市场上亦开出红盘,上半年全球累积超过 10 亿美元票房。如今,《独行侠
》更成为派拉蒙影业于北美及全球最卖座的电影,分别击败《铁达尼号》与《变形金刚 4
》的成绩,台湾更是不落人后,票房突破 6 亿台币。
《独行侠》俨然成功让“怀旧风”奏效,《CNBC》的报导指出,本片成功让 35 岁以上观
众买票入场,自疫情发生后,这群人迟迟缺席电影院:“年轻影迷通常是票房大片的主要
推动者,但如何吸引年长观众回归,将是疫后市场复苏的关键。”
不只是怀旧!“独行侠”找回明星电影的价值
然而,《独行侠》也不仅是怀旧。《Vulture》认为《独行侠》的受众不分年龄或性别,
吸引从 X 世代到 Z 世代年轻观众,归功于《独行侠》重塑大银幕魅力,不管是众人突破
飞行限制的动作场面、IMAX 规格的摄影技术,或是汤姆克鲁斯、方基墨阔别 30 余年的
聚首片刻,观众都必须至戏院,才得以体会故事于镜头、特效经营上的用心,因此缔造出
这部符合当代的娱乐电影。
如同派拉蒙高层 Marc Weinstock 所言:“这是一部让你欢呼、大笑、哭泣,走出影院时
比走进影院时更快乐的电影,造就爆炸式的口耳相传现象,像是‘天啊,你必须去看这部
片!’”
《独行侠》原先亦曾排档于 2020 年 6 月,但因疫情爆发,持续推迟至今年才发行。此
一策略源于派拉蒙影业与主演汤姆克鲁斯的坚持,监制杰瑞布洛克海默曾于访谈表示:“
我与汤姆都认为,这是一部专属於戏院的作品,这也是我们制作它的原因。”
《独行侠》也让世人重新注意汤姆克鲁斯的魅力。从年少青春偶像、金球奖得奖影星,到
亲身开战斗机、极限攀岩的动作派演员,这位走红将近 40 年的巨星,再次攀上世界高峰

今年,汤姆克鲁斯更获颁坎城影展荣誉金棕榈,并于大师讲堂间,表示绝不让自己的作品
于串流首映,阐述他多年来以监制、演员身份,渴望将电影艺术推广到极限:“这不只是
为了我自己,而是为了所有想要拥有完美观影体验的观众们。”
汤姆克鲁斯此等老牌巨星魅力,近乎与《独行侠》长官声称飞行官将在这个时代被淘汰时
,主角挑衅并露出招牌微笑吐出:“不是今天,先生!”的身影重叠,让《独行侠》的成
功与“阿汤哥”的明星魅力密不可分。
《独行侠》与近年市场热卖的超级英雄、IP 大作截然迥异,验证此等明星挂帅的作品,
依然有其票房吸引力。如同《Forbes》去年文章提及,Netflix 推出的《红色通缉令》为
何能成功,即是网罗三大巨星巨石强森、莱恩雷诺斯与盖儿加朵主演,而非仅是倚靠 IP
经营:“电影明星仍然是品牌,明星加上类型电影仍具有特权,他们(Netflix)拥有好
莱坞正在失去的东西。”明星魅力仍可吸引观众,同理可证于《独行侠》的成功。
因此,《独行侠》奠基于怀旧 IP 的运用,针对新时代的适度调整(女性角色更为立体、
动作场面技术升级),再加上汤姆克鲁斯、珍妮佛康纳莉等主演的巨星魅力,缔造出真正
的“怀旧”风情──重现老牌好莱坞 80、90 年代商业电影的号召力,在此时代也显得特
立“独行”。
如同美国影评人 Bill Goodykoontz 写道:“《独行侠》是专属于电影明星的作品,能在
大银幕上看到最精彩的动作片,更是老派风情的一次现代化诠释。”
中小型电影市场,现正回流中?
北美票房上,伴随去年底获奥斯卡提名的《西城故事》、《夜路》,至今年上半年亚历山
大史柯斯嘉、妮可基嫚主演的的古装片《北方人》皆票房惨败,中小型艺术电影的市场复
苏,恐未如商业电影来得快速。
关于此一现象,业界普遍分析源于疫情因素,年长或艺术电影观众较不倾向外出观影,转
而习惯于使用串流,例如:《北方人》于串流上架时,首周曾登上 iTunes 租借榜首,可
见艺术市场观众并未真正消失。
同时,A24 今年备受瞩目的大作《妈的多重宇宙》,揉合喜剧、科幻、武侠电影元素,描
绘杨紫琼饰演的亚裔母亲穿梭“多重宇宙”,从而找回生命意义。该片上半年于全球创下
9,000 万美元票房,以预算仅 2,500 万美元的电影来说,可谓小兵立大功,也成为继《
宿怨》、《原钻》之后,A24 在北美、全球票房最高的作品。
多数评论赞许《妈的多重宇宙》的疯狂创意美学,更有符合时代的多重宇宙、“迷因化”
元素,足以吸引年轻观众,同时又是部普世皆有共感的家庭通俗剧。《纽约时报》解析其
成功之处在于:“这部电影形式上是多重宇宙的大脑之旅,但在内核是部苦乐参半的家庭
电影、婚姻喜剧,是关乎移民奋斗的故事、唱诵母女情的亲情之歌。”
此外,在 6 月最后一周,伴随疫情复苏以及《独行侠》召唤观众回归戏院,歌舞传记电
影《猫王艾维斯》票房表现优异,由《大亨小传》导演巴兹鲁曼执导、新世代演员奥斯汀
巴特勒以及影帝汤姆汉克主演,在北美首周开出 3,050 万美元票房;同周上映的恐怖片
《闇黑电话》由《奇异博士》导演史考特德瑞森编导,同样开出 2,640 美元亮眼票房,
加上《独行侠》与《侏罗纪世界 3》,等同该周有 4 部电影收入超越 2,000 万以上。
这显示出,除却超级英雄、商业动作或续集 IP 电影之外,艺术片、类型片及原创电影也
正在回归市场的路上。发行《闇黑电话》、《侏罗纪世界 3》的环球影业国内发行主管
Jim Orr 称:“我们现在有强档电影、家庭通俗剧、恐怖片、成人剧情片与歌舞电影,
这是令人鼓舞的进展,也是人们真的渴望回到戏院的迹象。”
家庭市场也复苏?《小小兵 2》的启示
今年甫进入下半年,全球票房表现亦持续升温。万众瞩目的《雷神索尔:爱与雷霆》上映
首周于全球累积 3 亿票房佳绩,冲出该系列票房最佳表现,不仅在北美首映日创下漫威
电影史上第五高的开片纪录,全球多个国际市场上吸金力亦是优异。
然而,尽管《雷神索尔:爱与雷霆》网罗前集奥斯卡提名导演塔伊加维迪提执导,由克里
斯汉斯沃、娜塔莉波曼、克里斯汀贝尔等大咖领衔主演,但仍仅获得平庸评价,观众口碑
网站 CinemaScore 只给出 B+ 评分,与《奇异博士 2》、《雷神索尔》并列漫威倒数第
二,让超级英雄影视媒体《The Direct》直言:“这对漫威来说,并不是个好消息。”电
影也受口碑影响,北美第二周票房下滑 68%,与《奇异博士 2》同样出现续航力不足的警
讯。
同时,家庭市场也有所起色。《小小兵 2:格鲁的崛起》作为“神偷奶爸”系列的第五部
作品,却并未如《巴斯光年》惨遭滑铁卢(其为“玩具总动员”系列第五部电影),反倒
先于北美首周末开出 1.29 亿美元票房红盘,当前全球累积票房破 4 亿美元,并且声势
仍持续上涨中。
此现象更显示出上半年《巴斯光年》的失利,恐源于故事评价不如前作、人们已惯习于使
用串流等因素,而非家庭观众的流失。根据 EntTelligence 的数据显示,《小小兵 2》
首周末的美国国内观影人数,占据总观众数 54%,其中便有 68% 为家庭观众,
BoxOffice.com 首席分析师 Shawn Robbins 也表示:“父母与孩子只想在家看电影的疫
情趋势,现在都已经显得过时。”
另外,《小小兵 2》的成功恐归功于 TikTok 推波助澜,大量青少年拍下自己穿着正装,
前往观赏《小小兵 2》的画面,上传至 TikTok 并加上“#GentleMinions”(绅士小小兵
)标签,成功造就病毒式传播力道,吸引广大青少年族群。
EntTelligence 数据指出,《小小兵 2》北美首周末 15% 的观众为青少年,是《巴斯光
年》6% 青少年观众的超过两倍。雪城大学传播学副教授格里吉尔 Jennifer Grygiel 便
称:“这都是迷因影响造成的。”
Comscore 高级媒体分析师 Paul Dergarabedian 也解析,《巴斯光年》抓紧 IP 魅力,
延伸受欢迎角色的故事线,得以吸引成长于 1990 年代的观众,却未能成功让年轻观众买
单进场;相较之下,更为娱乐性、观影上更无门槛的《小小兵 2》,反倒扣紧疫后观众渴
望欢笑的心理,让喜剧与动画的结合成功获得票房。他称:“闹剧喜剧是一种久经考验的
类型,各个年龄段的孩子都一直喜欢。”
今年票房能否翻倍,关键就在下半年
世界最大连锁戏院 AMC 更发布新闻稿表示,数据显示 7 月 7 日至 10 日,也就是《小
小兵 2》北美上映次周、《雷神索尔 4》全球上映首周,为今年该戏院在美国与全球观影
人数最多的周末,约有超过 590 万观众买票入场,收入甚至比 2019 年同期票房成长
12%。身为该公司 CEO 的 Adam Aron 也预估,2022 年总票房可能会是 2021 年的翻倍
成长。
回首上半年票房趋势,北美与国际市场回归,即便中国票房数字下滑,但整体仍明显相较
去年同期成长;下半年仍是强档商业电影厮杀的战场,超级英雄电影如漫威《黑豹 2》、
DC 《黑亚当》及《沙赞!》续集能否大卖,亦是再度展现“超级英雄疲劳”现象是否为
真的考验。
睽违 13 年备受瞩目的《阿凡达:水之道》会凭借 IP 优势大卖,还是暑期的《子弹列车
》、乔登皮尔原创新作《不!》能有所突围?或许正如 BoxOffice.com 首席分析师
Shawn Robbins 所述:
当对的作品出现时,观众就会现身。

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