病毒作怪还是串流害的：为什么怪物奇兵和黑寡妇第二周票房会暴跌？
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叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
#叶郎每日读报 #娱乐产业国际要闻拣1加2条
‧ 整个工业链都在期待今年暑假档电影终于可以回复正常，不过至少到目前为止看来还
不是这么一回事。先前《Black Widow 黑寡妇》第二周票房剧烈下滑了68%，上周同样迈
入第二周的《Space Jam: A New Legacy 怪物奇兵：全新世代》也达到69%的惊人下滑幅
度。许多产业媒体和专家仍在试图弄清楚：为什么？
‧ 洛杉矶时报非常具体地把疫情前的标准提供给大家参考。好莱坞业界对于第二周票房
的预期大概以下滑率50%作为分界线：比50%少越多，越值得开香槟庆祝；如果下滑率高于
60%则被视为重要负面指标，表示看过的观众可能正在到处拦阻其他亲友去看该片。
‧ 键盘柯南都能猜到“同步上架串流”是拦阻其他影迷在第二周出门的祸首。《怪物奇
兵：全新世代》同步上架 HBO Max 供订户观看，《黑寡妇》则同步上架 Disney+ 让订户
以额外支付30美元的方式观看。确实在不稳定的疫情中，如果打开电视（或额外付点钱）
就可以看得到真的会很容易动摇观众出门的意志。不过洛杉矶时报认为串流的影响力很难
具体量化，而且《玩命关头9》并没有采用同不上架策略（虽然有缩短空窗期，但观众掌
握这个资讯的可能性很低），却也在第二周下滑67%。显示“同步上架串流”并不是唯一
因素，甚至不一定是关键因素。
‧ Variety 的分析则认为虽然《玩命关头9》第二周下滑了67%、《A Quite Place Part
II 噤界2》第二周也下滑了59.5%（直逼60%的指标），但在往后的上映周数这两部没有
同步上架串流的电影仍维持一定程度的票房，至少最终票房不算太过难看。这反过来证明
了“同步上架串流”的票房伤害确实像 NATO 美国电影院经营者协会所指控的这么有杀伤
力。
‧ 娱乐产业研究专家 David A. Gross 认为多种因素造成了现在电影市场的状况，而且
这种易受影响的体质一直以来就是电影业的本质。首先是 Delta 变种正在蔓延，好莱坞
的根据地洛杉矶郡则至已经恢复了配套口罩的要求，这使得原本已经回到电影院的观众出
现犹豫。反疫苗运动越烧越旺也使恢复常态的期待越来越渺茫。而同步上架串流的发行策
略则又把这些观众拉了一把。
‧ 《黑寡妇》最可以说明这种现况：那些死忠漫威迷就像过去一样谁都拦不住，第一周
就会涌入电影院。关键是第二周应该接棒的一般观众则被这些多种外部因素绊住了。
‧ 洛杉矶时报认为接下来的观察指标应该是亲子电影，因为亲子电影在好莱坞历史上向
来就是最稳定、最不受外部因素干扰的类型。不过最近几部亲子电影正好都是连第一周都
表现普普的中庸之作（比如《The Boss Baby: Family Business 宝贝老板：家大业大》
，然后亲子电影之王 Disney+ 又连续把亲子片送往 DIsney+ 独家。如果此时此刻有一部
类似《Toy Story 4 玩具总动员4》之类指标性大片被送上电影院接受考验，我们或许就
可以真正得知市场是真的玩完了，还是仍然挺得住这些外在因素干扰。
◇ 新闻来源：
Sophomore Slump: Why ‘Black Widow’ and ‘Space Jam’ Quickly Sank at the
Box Office（https://flip.it/EZiKzu）
Virus or streaming? Why movies like ‘Space Jam’ are falling fast at the box
office（https://flip.it/4mP8rU）