一夕退回解放前！票房统计服务 Box Office Mojo 为何彻底大崩坏？
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如果你是电影媒体工作者、电影类文章写手、或甚至只是电影爱好者，美国时间 10 月
23 日 早晨当你准备开始工作时，进入这个你已浏览过无数次的工具网站时，绝对会赫然
一惊： Box Office Mojo（简称 BOM）改版了。改换使用者接口 (UI) 是件大事，但没有
比这件事还大： BOM 关闭了许多原本免费的功能，你必须加入 IMDbPro 的付费会员才能
继续使用。意味着如果你想查查布鲁斯威利 (Bruce Willis) 生涯票房数字时，昨天你还
能一秒点开数据，今天你只能看着“快加入 IMDbPro 付费会员”的广告发呆。
票房统计 查询神器── Box Office Mojo (BOM)
BOM 是什么？ 1998 年 8 月，还在电子商务热潮泡沫化之中，电影分析师布兰登格雷
(Brandon Gray) 建构了这个网站。BOM 只做一项最单纯的服务：记录大多数上映电影的票
房。包括了单部电影的首周末票房、首周票房、总票房等等，以及全月、全年电影总票房
横向统计等等。如果你想知道某部电影的票房表现，这里几乎是最完美的数据库。比对起
来，历史更悠久的 IMDb (Internet Movie Database，网络电影数据库) 虽然记录更多关
于电影的资讯，但在票房这一块，不像 BOM 那么完整。
BOM 丰富的数据纪录，让这个网页风格还停留在 20 世纪末的网站，成为全球电影人时时
浏览的必备工具。你可以在上头浏览任一名演员的资料，BOM 会按照时间或票房高低，列
出这位演员的票房成绩。不管是演员、导演、或甚至是以电影公司为单位，都能在 BOM 上
找到资讯。这些数据能够让我们更接近电影商业成绩背后的事实，举个例子，BOM 会列出
每部电影的美国国内票房与海外票房占比，让你知道是美国观众、亦或是海外观众比较喜
欢这部电影，进而甚至也许能分析出某些电影的制作动机──就如同在美国根本没人要看
的《限制级战警：重返极限》(XXX: Return of Xander Cage) ，在海外票房却高达 3 亿
美金，借由 BOM 的数据，你几乎很快就可以肯定，《限制级战警》一定还会继续推出续集
。
“电影公司大老板们，没有人不看 Box Office Mojo 的”
BOM 的接口朴实原始，但是同时却很简洁有效率，它看起来就像一位每天认真精算票房的
会计师笔记，没有一大堆电影剧照与广告占版面：事实上 BOM 的确是格雷的一人作业，最
早这个网站的名称就叫做“布兰登格雷的 Box Office Mojo”。在非常早期时（1999年）
，格雷还会在网站上更新建置服务的进度──比如刚买新电脑来支撑服务不中断，或是抱
怨网页编写工具不太好用之类的。
很快地， 2000 年初期时，这个正职员工人数最多仅有 3 人的服务，已经长成我们熟悉的
红灰白接口，内容上也已经有了很大的增长。增加了更多电影新闻、电影评论、院线统计
、与按照影展或电影类型来分类电影票房的功能。而约在 2004 年中时，“布兰登格雷的
Box Office Mojo”正式更名为“Box Office Mojo”。它也许一直都是网络上最专心在收
集票房资讯的服务，诸如富比士 (Forbes) 或是华尔街日报之类的媒体，也许只会在某些
大片的新闻中揭橥票房资讯，但是 BOM 上可以找到几乎所有的美国电影票房，甚至是早
在 80 年代或更之前的电影票房数字。这对于需要分析商业电影历史的工作者来说，无疑
是至上宝典。
“电影公司大老板们，没有人不看 Box Office Mojo 的。”IMDb 总编辑凯斯希曼顿
(Keith Simanton) 表示。
亚马逊并购 IMDb & BOM
IMDb 最早也是个人经营，由英国人柯尔尼德汉 (Col Needham) 在 1990 年成立，而亚马
逊在 1998 年以未公开价格并购了 IMDb──如果你到 IMDb 查询电影资料，那么顺便到亚
马逊买下这部电影如何？ 2008 年当时，IMDb 每月不重复访客已经高达 5,700 万人次，
而当时的 BOM ，每月也有超过 1 百万不重复人次的访问量。除了记录电影所有资讯的
IMDb 之外，BOM 已经是第二重要的电影服务。对于当时 IMDb 的母企业亚马逊来说，小而
美的 BOM 早就是他们锁定的目标。
于是，就在 2008 年夏天，亚马逊已经与布兰登格雷谈订了合约，年底时正式并购了 BOM
。“ BOM 一直非常狂热又辛苦地在撷取电影票房数字，这样要保持数据正确性的工作是非常
不容易的。”IMDb 总编辑凯斯希曼顿表示。
但是，尽管电商巨头并购了 BOM ，对广大的网络用户来说，他们毫无感觉。没错，BOM 的
每个页面上，现在都多了 IMDb 的 logo ，显示它已经隶属于 IMDb 与亚马逊了。但在页
面数据与功能上，你却感觉不到 BOM 与它们的关联性。讲难听一点，如果你在查询《钢铁
人》(Iron Man) 的票房资讯时，想顺便查查小劳勃道尼 (Robert Downey Jr.) 的生辰年
月日，那么你也许会惊异地发现，在 BOM 的页面上丝毫没有连到 IMDb 小劳勃道尼页面的
连结。
并购伊始，亚马逊就决定让 IMDb 与 BOM 各自继续独立发展，这当然没问题。但就在那时
，希曼顿也意有所指地表示，母公司亚马逊对 BOM 的确有一些计画，但他们自己也不清楚
。而过了 11 年的今天，看来亚马逊要开始推动他们的新想法了。
原本 IMDb 在数年前就已经启动了付费会员的服务，绝大部份的资讯都仍然保持免费阅览
，但少数资讯──包括制片公司详细资讯与联络方式、编辑业界人士资讯与查看新闻热度
等专业功能──都仅能透过“IMDb Pro”付费会员浏览或使用。这些专业资讯是真的很专
业，如果你是业内人士，希望威塔工作室 (weta studio) 来为你的新电影制作特效，那你
在 IMDb Pro 里可以找到他们的连络资讯。但话说回来，对于一般用户来说， IMDb Pro
似乎没有订阅的必要性。
从今以后，不是 IMDbPro 会员不能查询 BOM？
现在不清楚，亚马逊是否希望让 IMDb 能够更大程度地自负盈亏、或是大幅增加 IMDb
Pro 的订阅人数。从 10 月 23 日起，一些 BOM 的功能被限制只能让 IMDb Pro 会员使用
。最重要的功能，莫过于查询演员/导演的历年票房记录，还有其他像是查询系列电影
(franchise) 的各片电影票房记录──比如一次列出 23 部漫威电影的票房纪录；或是电
影类型票房记录──比如列出所有“惊悚电影”的票房记录等等。
所以举个例子，原本你只要在 BOM 上点选汤姆克鲁斯 (Tom Cruise) 的名字，你就能看到
老汤姆从影 48 部电影的票房纪录。但是现在呢？你必须先从 IMDb 查到汤姆拍过哪 48
部电影，而后一部部到新版的 BOM 查询才行。这几乎是一秒退回解放前，意味着除非你付
出每月将近 20 美金的 IMDb Pro 月费，否则你往后的调查电影票房方式， 将会非常缺乏
效率、而且非常烦躁。
但是这还不是最糟的，更糟的是 BOM 的“粗糙”接口也一并被改成了“美美的” IMDb 介
面，原本你可以一眼看到这部电影美国海内外票房的 BOM 页面，变成了自作主张的分页式
页面──假会到不行的新页面，竟然把美国国内票房与海外票房分页签显示，而海外票房
也一厢情愿地改成分大洲表格显示，而不是过去一目了然的直排式设计。这些不知从哪间
UI/UX 设计学院教的设计思维，都让本来已经很好用的 BOM ，变成一团 BOOOOOM 。
改版后的 BOM 让各界哀鸿遍野
网络上几乎是炸开了，导演艾德格莱特 (Edgar Wright) 马上开炮：
“怎么搞成这样？我才不要 BOM 的什么新接口，拜托快改回来。”
但他已经算是反应最温和的了，其他网友更明确地表达他们的愤怒：
“ BOM 上头已经摆广告了，那为什么现在还要跟大家收 20 块的月费？只是为了看某些报
表？这明显就只是为了满足亚马逊与 IMDb 的企业贪欲而已，我每天都浏览 BOM ，谁赶快
来架一个新网站！就算上头通通都是赌博还是召妓广告我都 OK！”
BuzzFeed 编辑直接爆粗口：
“挫屎了他们更新了 BOM ！”
亚马逊被批评之处，首先在于 BOM 的收费机制，但是收费其实从“使用者付费”的角度来
说是合理的。问题是，不但收了费，他们还把 BOM 的接口改成了四不像。更糟的是，他们
在搬动 BOM 的资料到 IMDb Pro 的过程中，不清楚是无意还是故意的，竟然把一些重要功
能也删除了──例如现在在 IMDb Pro 里，也看不到某些数据原有的海外票房统计。这让
收费这件事更加令人愤怒：我们付了钱，却可能得到一个更残障的服务。
5 年前的一个周末， BOM 曾经神秘下线几天。那时如果连上 BOM ，浏览器会被直接导向
IMDb Pro。那时我们已经暗暗清楚，亚马逊正在进行他们的合并大计。但在数十小时之后
， BOM 又像没事人一样的回来了，直到现在。我们当然希望原本大剑无锋的 BOM 尽快回
来，在它诞生的这 20 年来，它已经成为了全球热爱电影与从事电影工作的人们，不可或
缺的重要服务。