http://ppt.cc/vWOk 电影行销这档事－膝关节
岁末年终，每年都会做一下年度票房统计。去年整体来说，不如预期。
2014年不是一个好年，比前年差。差的主因：
一：该好的不够好：如变形金刚4，大家为了闪这艘航空母舰，档期退的闪的，结果表现
没想像中好。全台只有6亿，不能说差，但比起第三集全台约7.6亿、第二集5.7亿，首集
应该有4亿（推论），本集居然没做到第3集的数字，第四集的中国元素显然在台湾并非加
分。况且全片情节少了新鲜感，柯博文如何再推第五集与第六集，或许换导演会是一个好
做法。
二：黑马不够多：前年还有《看见台湾》杀出重围，国片有2亿，还是纪录片，强！今年
国片普遍表现欠佳。《KANO》北市1亿多，前年《总舖师》也1亿多，还有个《大尾鲈鳗》
1亿多。相对之下，国片不够猛，也是导致去年数字不够漂亮缘由。不过《KANO》与《等
一个人咖啡》其实已经尽力了，可以做到这样，行销宣传团队值得肯定。
三：少了一部，差很多。谁呢？就是《玩命关头7》，原因为何？大家都知道吧？今年应
该要补足去年失落的票房，《玩》片责任重大。
去年比前年少了快3百万人次看电影，少了8101万，如果《玩命关头7》有上映，这一部就
能打平还倒赚，因为我认为本片在台北市少说有1.5亿票房起跳。
2014年的黑马，我认为分别是《露西》、《移动迷宫》以及《美国队长2: 酷寒战士》、
《闺蜜》与《忍者龟》、《控制》《安娜贝尔》。
不如预期的就很多了，《痞子英雄2》、《大稻程》、《饥饿游戏3》、《舞力全开5》与
《军民乐园》。特别是《军》片受到政治力问题卡位产生众多杂音，豆导跌这一跤并不轻
。
2014年
北市总票房：3,713,416,629 元
观影总人次：14,993,716 人
平均票价 ：247.7 元
2013年
北市总票房：3,794,427,826 元
总人次： 15,289,018 人
平均票价： 248.2 元
数字对比之后，一翻两瞪眼，2014年从观影人次到平均票价都下滑。对业界来说是一个警
讯，但整体来看，随着影城兴建增加，2015年的全台票房暂时有乐观的机会。可惜目前国
片似乎缺乏超级航空母舰，就看今年大受期待的《复仇者联盟2》、《玩命关头7》、《熊
麻吉2》、《小小兵》能否达到大家预期的高票房数字。
以下为参考2014年度总票房
名次/ 电影 /全台票房(台币)
1/ 变形金刚4: 绝迹重生 /6.2 亿
2/ 露西 /3.8 亿
3/ KANO (国片) /3.3 亿
4/ 美国队长2: 酷寒战士 /2.98亿
5/ 星际效应 /2.82亿
6/ 蜘蛛人惊奇再起2:电光之战 /2.68亿
7/ 等一个人咖啡 (国片) /2.6 亿
8/ 移动迷宫 /2.38亿
9/ 明日边界 /2.31亿
10/ X战警: 未来昔日 /2.28亿
10/ 哥吉拉 /2.28亿