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作者: lpbrother (LP哥) 看板: movie
标题: [新闻] 电影票房 传统预测靠不住
时间: Fri Aug 29 11:24:37 2014
新闻网址：
http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/8898198.shtml
电影票房 传统预测靠不住
【世界日报╱记者马云／好莱坞报导】
2014.08.29 05:33 am
http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529685.jpg?sn=14092604498421
日前上映的“万恶城市2：红颜夺命”是今年大规模上映电影中，首周票房最低的电影，
甚至不如春季档期的影片。
（图：韦恩斯坦公司提供）
“万恶城市2：红颜夺命”（Sin City: A Dame to Kill For）首周末票房仅600万元，不
到预期的一半。近年，不少电影票房远低于预期，主因是社交网络上即时性的口碑相传逐
渐取代传统广告与影评对票房带来的影响。
“万恶城市2：红颜夺命”的媒体综合评价43%，虽然不高，但远远不在“烂片”范畴，
还是高于今年上映的“全面进化”（Transcendence）、“冬季奇蹟”（Winter`s Tale）
等片，但却成为今年迄今北美上映规模超过600家影院电影中，首周票房最低成绩，也远
低于韦恩斯坦公司原先预期的1600万元。
事实上，韦恩斯坦公司过去两周连受打击，之前上映的“记忆传承人：极乐谎言”（The
Giver）原本预期票房2000万元，最终只得到1200万元。
今年首映结果远低于预期的还包括卡麦蓉狄亚（Cameron Diaz）主演的“爱爱上云端”（
Sex Tape），首周票房1800万元，不及电影公司原本预期的逾3000万元。
星际异攻队 票房大黑马
http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529686.jpg?sn=14092604498421
“星际异攻队”表现超出预期，重回票房冠军，并正式超过“变形金刚3”成为暑期票房
第一。
（图：迪士尼提供）
但也有些电影票房超出预期，比如“星际异攻队”（Guardians of the Galaxy）上映前
，迪士尼公司预估票房6000万元，结果周末三天就超过9000万元，且成为今夏总票房第一
名。
预估的票房从何而来？美国专门做市场票房预测的MarketCast、NRG等公司，他们根据提
前试映观众反应、媒体的评价和同类电影历史数据等估计电影可能得到的票房。这个数据
对电影公司的市场发行部门很重要，每年他们会花钱做这类市场调研，进而决定如何宣传
电影、在发行营销上投资多少。
但预估数据现在越来越不准，以至于很多电影公司为营销花的很多钱都打水漂，因而不信
任票房预测。Boxoffice.com的副总裁近日受访时表示，社交网络的普及让人们去看某部
电影的动机发生了改变，可能不是因为看到广告或看到影评人打分高，而只是其他朋友在
社交网络上说他们要去看某部电影，或都在谈论某部电影，于是也跟着潮流去看。然而目
前的市场调查大部分还是使用传统模式，并没有计入社交网络上的谈论度。
Screen Engine影视调研公司的总裁Kevin Goetz也表示，现在单看数据已不准确了，要看
观众之间都在聊什么。南加大传媒学院就设有专门的社交网络调研部门，通过推特、脸书
上出现的关键词来预测电视节目收视率，取得良好的效果。与此同时，电影公司也调整策
略，省去传统平面、电视媒体广告费，专门派人每天在社交网络上炒热新片。