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中国电影市场飙速 上半年票房660亿 好莱坞抢食逾半
中国内需经济旺,电影院开张速度惊人,造就中国快速崛起为全球第2大电影市场,光今
年上半年电影票房成长22%达22亿美元(660亿台币),好莱坞电影以3D技术、英雄题材取
胜,取得11.3亿美元(339亿台币)的票房佳绩。
在好莱坞片商眼中,中国电影市场成长潜力仍无穷,目前中国电影院仍在高速扩张期,电
影萤幕数量目前达2万个,仅美国与加拿大市场一半。
今年票房估1260亿
根据美国《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)报导,去年中国电影票房大幅成长27%,
远优于第1大美国与加拿大合计的电影票房成长率1%,今年中国电影票房估计可再成长16%
,上看42亿美元(1260亿台币)。
好莱坞电影业者无不积极争取中国电影市场商机,《变形金刚4:绝迹重生》是与中国广
告主合作置入性行销的最佳范例,不但建立中国当红明星与好莱坞明星合演电影的模式,
更让好莱坞电影争取到更多中国电影观众。
好莱坞片商大举进攻中国电影市场,今年上半年收到很大成效,美国英雄片类型电影,成
功攻占中国上半年前10大卖座电影榜。
根据位于中国上海的电影顾问公司Artisan Gateway统计,今年上半年仅4部片是中国或香
港制作的电影,其余的卖座几乎都是来自美国好莱坞。上半年包括《变形金刚4:绝迹重
生》、《X战警:未来昔日》、《美国队长2:酷寒战士》等外国电影票房占上半年中国电
影票房比率高达51.4%。
好莱坞英雄片传捷报
Artisan Gateway总裁连斯‧鲍(Rance Pow)说:“好莱坞片商越来越能够在中国电影市
场取得行销优势,同时顺利发行电影,夏季是好莱坞电影主要旺季,片商无不在此时推出
超级制作电影。”
连斯‧鲍指出,今年上半年有8部好莱坞电影在中国上映时间与美国同步,去年同期仅有3
部。
《洛杉矶时报》报导指出,中国政府对于外国电影进口量实施控管,主要为保护当地电影
产业,今年来中国已经上映34部外国电影,7、8月几乎见不到其他好莱坞超级大片的上映
名单。
中国北京大学文化产业中心副教授张晓风(音译)指出,维持外国电影与中国国产片数量
平衡很重要,一旦中国电影票房太低,会有外国文化入侵过度的疑虑。
尽管中国电影产业已经有明显进步,题材逐渐多元化,但美国好莱坞电影则以3D技术优势
,在票房上胜出中国或香港制作电影。今年上半年几乎所有进口中国的好莱坞电影都可以
让观众享受3D观影体验,不过中国或香港制作的电影仅有2部以3D电影方式上映。
上半年中国前十大卖座电影
电影名称 票房 (亿, 美元)
1.《西游记之大闹天宫》 1.69
2.《X战警:未来昔日》 1.17
3.《美国队长2:酷寒战士》 1.15
4.《爸爸去哪儿》 1.12
5.《变形金刚4:绝迹重生》 1.11 (上映中 , 最新已打破中国影史纪录)
6.《蜘蛛人惊奇再起2:电光之战》 0.94
7.《澳门风云》 0.84
8.《哥吉拉》 0.78
9.《哈比人:荒谷恶龙》 0.74
10.《同桌的妳》 0.73