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2014-02-17 旺报 丁学文／上海槃石合伙人
大陆正走在电影商业化最好的时代──好片、烂片，反正都有人看，有人看就有钱赚。
大陆各地伴随着购物中心的疯狂圈地，电影院如雨后春笋般在各城市用数以百计的速度
在增加，也终于使得大陆在2013年成为全球第2大电影市场。
“电影市场今春有点不一样”，2月8日《21世纪经济报道》报导；“大陆电影产业步入
黄金时代”，1月17日《中国证券报》报导；“传媒行业:史上最强春节档引爆电影产业高
景气度”，2月12日《上海晨报》报导。
很多台湾观众抱怨大陆电影制作粗糙，而且没什么内涵，但很难想像大陆现在电影票竟
然比火车票还难买！我的一位大陆朋友跟我抱怨说，过年期间本想跟家人一起去看场电影
，去了几家影院却都满场了。今年春节期间大陆7天电影总票房超过14亿人民币，看电影
突然成为了大陆人过年的一大娱乐方式。
同时，相对于一线城市的强势，二三线城市的爆发在今年的春节档票房中显得尤为突出
。资料显示，2014年春节假期，北上广深4大一线城市的票房占同时期全国总票房的
16.95%，连续3年出现下滑。很多在一线城市逐渐培养起观影需求的消费者在回到二三线
城市后，会让从未走进电影院的家人也开始体验观影这种新潮的娱乐形式。
2013年，大陆共新增近4500块银幕，硬件的高速普及为票房增长奠定了物质基础，
2012年以来，春节档期票房成绩一扫之前的冷清，逐步成为当前大陆电影票房的黄金档
期。这是大陆电影高速发展的一个典型案例，也是大陆节日消费文化的一种新趋势。
其实随着大陆文化政策利多频现及庞大市场的支撑，大陆电影产业正迎来黄金发展期。
但现实看来，大陆电影全产业链刚刚起步。纵观世界，各电影产业巨头莫不是兼涉制片、
发行与播映的全产业链企业。在大陆，电影产业80%至90%靠的是票房收入，而在电影产业
发达的国家，票房收入仅占到30%，主题公园、版权等电影衍生品也相应拉长了产业链条
。在大陆电影业，搞制作的就搞制作，搞院线的就搞院线，全产业链模式发展不够充分。
电影的制作、发行、院线都存在风险，一个院线需要5至8年的回收周期，一个环节出了
问题都会关系全域，所以，大陆电影产业离健康发展其实还有段距离。
台湾经过多年的发展，其实培育了很完整的电影产业土壤，但受限于市场过小，以及资
本市场的狭隘，始终无法产生具备影响力的电影产业的代表性企业，虽然也曾因为李安的
腾飞，让我们一度引以为傲，并以为文化部的政策会有所突破，让台湾有可能在全球化的
电影产业结出美丽的果实。但而今，随着台湾本土电影的莫名兴起，好像又走回了画地自
限，只拍给台湾人自己看的回头路，甚为可惜。
资本与电影 赤裸裸商业欲望表露无遗
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“电影里的资本圈”，2月7日《第一财经日报》报导；“2014大电影时代警惕资本躁动症
”，1月13日《新民晚报》报导；“电影产业借力资本，渗透全产业链”，2月8日《中国
经营报》报导。去看大陆的电影，你会发现在大银幕一排排滚动字幕里，开始出现了银行
家、地产商和私募大佬们的名字。资本圈不再半信半疑，电影圈告别半推半就，两者的对
话模式逐渐清晰：联起手来发电影的财。资本与电影，都将赤裸裸的商业欲望表露无遗。
用赌博比喻大陆的电影投资一点儿都不过分，而用疯狂来形容2013年电影投资的热度一
点儿也不夸张。电影圈，不再一边想找钱，一边鄙视土豪的支票，而是欢快地接受，并随
便拍些能赚钱的电影作为超值回报。在大陆，多样化的投资人与业界公认的票房大腕合作
，成了降低风险的主要途径。
2013年12月24日，华谊兄弟公司公告，拟以自有资金3.978亿元（人民币，下同）收购
浙江永乐影视股份有限公司51%的股权。这只是今年大陆电影市场资本运作的案例之一，
其时代大背景是：2013年大陆的故事片产量突破800部、全国城市影院票房接近220亿元，
各项资料均创历史新高。
在大陆电影投资的大圈子里，你不仅能看到银行，信托、PE、政府的身影，上市公司、
民营资本投资、电影项目股权融资、大众融资等都纷纷投身到投资洪流中。连财大气粗的
地产商们也争相强势介入。去年，一举打破歌舞电影国内最高票房成绩的《天台爱情》正
是由恒大投资。而万达除在院线持续扩张之外，转型影视制作之路也早已启程。
而博纳影业、光线传媒、华录百纳、新文化传媒等相继上市，加上中视传媒、湖南广电
传媒以及近年上市的乐视网等，截至2013年底，大陆以影视为主业的上市公司已经超过10
家，声势浩大。
其实，早在2011年6月12日，第14届上海国际电影节举行的首场产业论坛上，中心议题
就是：资本时代的电影梦想该如何延续。经过两年的资本大面积浸淫电影业，2013年的市
场资本运作大旗滚滚，有人因此认为，伴随着大陆市场的进一步发展，大陆将有望出现10
家以上的大型影视企业，由它们带领大陆电影一同前行，与好莱坞一较高低。
在大陆电影创作缺乏后劲、缺乏创新力量前提下，资本大量进入就像一个个想要实现自
己青春爱情梦想的盖茨比，以为有钱就有了一切，可是女神并不多，而且很快会衰老，比
钱老得快多了。