跳过出版社，Taylor Swift 成为史上最巨大的自助出版作家
叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote https://pse.is/6kz7ja
Business Insider ：“她（Taylor Swift）充分掌握她的粉丝群的运作模式，她有充分
能力创造出很多以前根本不存在的交易结构。这里头充满了敏锐的商业判断，你完全可以
开一门关于其操作模式的 MBA 学位或商学院课程。”
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距离此刻正好差不多整整一年前，《泰勒丝：时代巡回演唱会》（Taylor Swift: The
Eras Tour）电影以让整个好莱坞的下巴掉下来的方式，跳过主要发行商而直接透过连锁
电影院 AMC 发行。
显然打算纪念这一年前对于好莱坞的震撼教育，Taylor Swift 稍早宣布将跳过出版社，
直接透过美国零售通路 Target 发行两种实体商品。它们分别是256页的实体书 《
Taylor Swift |The Eras Tour Book》和加长版的实体专辑《The Tortured Poets
Department： The Anthology》的CD和黑胶。
出版业应该早料到有这么一天。自带流量的名人书原本就是出版市场的重要类型。而近年
快速发展的自助出版，也为出版产业挖掘出不少新星。然后 Taylor Swift 跳过出版社的
发行方式，使她成为有史以来采用自助出版方式出书的作者当中量体最巨大的一个。
和 Taylor Swift 不同的是，许多作者采用自助出版的理由是他们负担不起这样的服务。
他们多数是多新人作者，对出版社构成太高风险，难以跨过投入制作宣传经费的门槛。
不过无论是出版社或是好莱坞片厂，最后都还是占到了自助出版的便宜。比如今年暑假跌
破眼镜的卖座电影《到我们为止》（It Ends with US）就是改编以自助出版起家的作家
Colleen Hoover 的小说。而 Apple TV+ 的串流电视剧《末日地堡》（Silo）则是出自
另一个自助出版界的传奇人物 Hugh Howey 的《羊毛记》（Silo）宇宙。
不过出版业要占到 Taylor Swift 便宜的机会几乎等于零。和一年前跳过好莱坞片厂的演
唱会电影一样，Taylor Swift 不需要传统发行商的资源——制作、宣传、经销体系通通
派不上用场，所以她一毛钱都不打算拆分费用给这些她不需要的人。
就像 Business Insider 报导中引用学者的评论： Taylor Swift 不需要平台。她自己就
是一个平台。
也和一年前选中连锁电影院品牌 AMC 合作的逻辑非常接近，这次选择的合作对象是终端
通路美国零售大卖场。连锁电影院和连锁大卖场同样遇到网络竞争对手的严重威胁，而面
临影响力快速式微的末日危机。 Taylor Swift 就像是他们的最后一根（实体）浮木。其
实 Taylor Swift 过去就和 Target 合作过几次独家商品，早就验证了她粉丝的强大购
买力。Taylor Swift 的团队和 Target 都非常确定即便书和唱片市场都在萎缩，但她的
粉丝会买。只要她登高一呼，每个版本都会买。