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作者给的铮言，也是本书的结语“写真话”，在这个时代惟有真诚能打动人心，伪装只能
一时，很难一世。
本书的作者之一Robert Mckee也是《故事的解剖》、《对白的解剖》的作者，但，这本书
不管厚度还是阅读理解度对我而言都比前两本简单、易懂。也或许这本书是共同写作，另
一作者是Skyword的创办人兼执行长，所以比较趋向实务而非学术。
简单撷取一些本书的重点，传统媒体陷入低潮，广告已死？就算没死也只剩半条命，广告
盲化和广告封锁，要生存下来只能用品牌故事取代广告，故事就是救星，用弧线进行思考
行销的故事经济学才是未来。
故事设计的八个阶段
第一阶段：目标受众=意义深远的情绪感染
第二阶段：主题=平衡
第三阶段：引发事件=失衡
第四阶段：欲望对像=未被满足的需求
第五阶段：第一个行动=策略选择
第六阶段：第一个回应＝违反期望
第七阶段：危机中的选择＝顿悟
第八阶段：高潮反应＝结局
书中也有用各种角度和实例解说这八个阶段，培养读者创作故事的技巧。
以故事经营品牌必须遵循一项重要原则，故事的核心价值观必须与品牌的核心价值观相互
呼应。讲述生动精彩的故事，一经发现就有迅速广泛传播的力量。当你为受众创造出色的
体验，就会想将受众触及率最大化。值得注意的是，在进行付费扩增受众触及率前，要先
检视品牌的自然搜寻结果，让统计数据告诉你，你的产品在哪里创造最高的市场需求。哪
些故事的参与度最高，让大家在社群媒体疯传？付费扩增受众触及率会比自然取得受众的
做法，更快吸引到更多受众。
衡量故事行销成功与否、对销售额的影响，品牌必须迅速转型为故事导向模式，设计以故
事为主的策略，需要承担风险、勇于尝试及持之以恒地努力，才能获得成效。本书作者希
望读者能创作深信不疑的故事，以品牌增值和社会变革的目标，塑造品牌故事的未来。
2019年在高雄参加ToastmastersD67年会听了一个英语教育训练“Confessions of a
Millennial Boss”（千禧世代的老板）讲到网络改变了文化，社群媒体让我们和世界连
结，她经营事业的模式就是代入了故事。有兴趣的人可以上Toastmasters网站看相关资料
。