线上书展拼优惠 十万品项 历年最多
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每年农历年前举办的台北国际书展今年将于2/6~2/11展开，看准现代人爱网购，抢在实体
书展开跑前，博客来、诚品、读册生活等网络书店也陆续推出线上书展，虽然民众阅读风
气不如往年兴盛，不过根据业者统计，去年线上书展业绩最高较前年成长3成以上。
PChome24h购物也抢书商机，有近10万品项参展，较去年增加1成，是历年来最多。
博客来今年网罗超过7万品项参展，包括繁体书、外文书、简体书、杂志与影音商品，约
有1成为2017年出版之新书。像是流行的饮食法《生酮奇蹟实现教科书》、《断糖生酮饮
食法》，以及诺贝尔文学奖石黑一雄代表作《长日将尽》、励志书《情绪灵敏力》等，其
中《长日将尽》开展约１周就迅速卖出超过千册。
观察去年的销售表现，以语言、文学、童书三大类型书籍最受欢迎，今年首波也主打相关
书籍的优惠。博客来表示，文学小说参展品项最多，童书、语言书则是在书展折扣较深，
能有效刺激买气，活动期间业绩可较平日成长1~2成。食安风暴以来，在家自煮风潮持续
盛行，让食谱书近几年销量持续成长，今年更针对《安心吃点心：无麸质+无蛋奶 远离过
敏原的欧式甜点》、《“二菜一汤”幸福餐桌：不管是每日的家常菜、还是招待亲友的宴
客菜，全都交给这一本！》等书都祭出5折优惠。
春节玩扭蛋 抽购书金
读册生活举办的TAAZE国际书展将于2/6开跑，以“台湾不只你眼中所见”为主题，推出上
千本食物、职业、性别、族群、文化等类别畅销书7折起。根据读册统计，每年国际书展
期间，线上书展买气也很旺，2017年业绩就较2016年同期成长3成以上。适逢农历过年与
寒假，读册也趁势推出文具、春节应景杂货7.5折起，2/14~2/21春节假期更有线上乐透转
运扭蛋，会员每日登入皆有机会抽中500元购书金。
诚品今年在台北国际书展设有“诚品时光”主题馆，而迈入第六届的“阅读职人大赏”，
今年除了在书展公布得奖名单，也在实体门市、网络书店同步以书展形式，推荐中港台各
地诚品书店职人心目中“最想卖”、“最想帮孩子说服爸妈买”及“年度最期待在地作家
”得奖书。2/6~3/31购买得奖书，或是2/28前购买入围书皆可以享单本7.9折、3本7.5折
优惠。2/1~2/28同时也推出了“RE：SET”书展，主打延续2017年热议话题“情绪勒索”
的《别再叫我加油，好吗？》等心理学相关书籍。
年后换跑道 商业书进榜
网购平台PChome24h购物也开跑线上书展积极抢客，参展品项高达近10万品，较去年增加1
成，更是历年来最多。观察过去站上的消费者偏好，针对文学小说、商管经营、童书绘本
、健康养身及人文等前五大热销书籍类别策画主题书展。而农历年后向来是上班族转换跑
道的热门时间点，近期像是《可以善良，但你要有底线不当好人》、《人生的长尾效应：
25、35、45的生涯落点》都闯进畅销榜，因此首波特别推出心灵励志、商管经营等带动思
考人生、职涯的书籍。综观过往销售概况，书展期间约可带动整体销售有双位数成长。