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“魔兽”效应启发 吴昕豪入主新球队原因曝光
文｜刘晓霞 摄影｜杨弘熙 林育纬
2023.07.12 05:58
身为台新少主的吴昕豪，2019年返台进入台新金后，跟在台新金总经理林维俊、财务长赖
昭吟身边历练，这次收购台啤英熊队，是他进入台新金后首度出击，“有别于在董事会中
的多听少言，Patrick对球队风格、走向、挑选球员等都相当有主见。”台新金内部说。
台新金这次进军职篮，成为吴昕豪操盘首秀，除了他本身热爱篮球外，“真正关键是因为
Patrick看好透过职篮，可结合年轻人生活圈，进而建立对母公司也就是台新金的认同感
，因此决定承接台啤英熊队。”吴家亲友分析。
其实，早在2020年底，吴昕豪就看好金融业结合运动产业的未来发展，选择冠名赞助另一
大职业篮球联盟P. LEAGUE+（简称为PLG）的球队福尔摩沙梦想家。
“Patrick和Chris（富邦人寿副董、富邦金董座蔡明兴长子蔡承儒）熟识，因此决定加入
PLG，冠名赞助梦想家，但因效益不佳，双方经营理念分歧，最后选择和梦想家分道扬镳
，Patrick决定成立自有球队。”知情人士表示。
知情人士进一步解释，“福尔摩沙梦想家股东超过10个， Patrick对经营梦想家的掌控性
相对低，无法对台新金产生最大综效。今年5月底，T1联盟赛季结束后，T1主动找上台新
金寻求合作，双方一拍即合。”
除了对球队掌控性不如预期外，更关键的是经营理念不同，以永丰金旗下永丰银冠名赞助
桃园云豹队（现更名为台啤云豹）为例，“云豹找来NBA知名球星霍华德（Dwight Howard
）创造热潮，永丰赞助金额仅是台新的一半，但永丰却搭上魔兽热，并发行魔兽卡，创造
效益，这让Patrick看在眼里颇有所感。”知情人士说。
除云豹外，蝉联PLG三连冠的富邦勇士队，北富银也搭上获胜热潮，推出签帐信用卡、数
位存款帐户、房贷、理财等相关活动，成功吸引年轻族群，成为金融业行销利器。永丰银
和北富银的成功案例，让吴昕豪对金融结盟运动带来的效益深具信心。
过去国内企业赞助运动赛事，多半以公益心态赞助，去年霍华德加盟云豹，让云豹门票一
扫而空，即便调涨票价也是供不应求，魔兽效应让企业主发现，台湾篮球有机会成为一门
赚钱的生意，“至少可以损益两平、自给自足。”一名拥有职业球队的老板说。
该名企业主指出，随着魔兽效益发酵，去年新竹街口攻城狮、台啤云豹都有赚钱，“有球
队整季门票收入约6千万元、周边商品约3500万元，再加上赞助5000万元，因此有获利，
经营不善球队，最多也亏5000万元，和职棒一年动辄亏损2亿元相比，企业投入职篮，相
对风险小、投报率高。
https://www.mirrormedia.mg/story/20230710fin003/