魔兽持续崩坏中：是个性、文化、或球团责任？从霍华德在台几件事件看起
运动视界
2023/01/16
魔兽效应去散如此之快，其中带出的跨文化学习与经营议题，是一个值得严肃面对的专业
环节与问题：也就是球队经营者是否有正视跨文化互动议题？当问题发生时，如何去能透
过教育性、策略性面对与处理跨文化工作团队，包括对内与对外的协调与沟通？
作者：yiche28
笔者去年12月两篇关于魔兽霍华德在台趋势文章，不像有些预言家讲得笼统会暧昧不清，
很清楚地预测今年初后魔兽效应将会大幅递减，(见 魔兽效应明年初将递减? 从陈建州发
言聊本国职篮发展 (2022.12.3.) ，与 魔兽效应退散，比你我想像得快：后疫情结束前
、本国职篮尽速整合才是王道 (2022.12.18.)。
您问我如何有如此先见之明? 答案很简单，主要还是本国社会文化特性，台湾人喜新厌旧
、但来得快去得快的宝岛特性，加上运动本来就还是台湾人正在学习与发展的范畴，连属
地主义都还在挣扎，何况是一个外来的和尚?
过去许多外籍洋将，打出统治级的表现，到底有多少人会争先恐后进场? 谁真正记住
?
魔兽的终将没落，除点出我们观赛文化特性外，当然还有魔兽本人场上是否持续给力
，还包括场外私生活、与能否如其分入境随俗的文化适应力。
当Howard没办法全面、持续性的进化，说穿了，他就只是一个比较有名的外籍洋将，
而已。
魔兽网络留言由正转负，趋势明显，真的只是球员本身问题吗?
相较于魔兽去年刚来台湾的高声量、高正评，近期网络酸民发言，可说是负多于正，从网
路许多文章下的留言，可以清楚看到这样的趋势。如1/15魔兽相关新闻留言，
"来台湾骗吃骗喝……是吗？"
(节录网络留言 "魔兽变草莓兽？霍华德婉拒参加灌篮大赛：我想保留体力" 中天新闻
2023.1.15.)
"都把精力用在跑趴了。"
"等回到主场夜市，魔兽绝对能吃爆对方。"
"玩的不够 要在休个20天 才会赢球。"
"他就是来制造后代的啊！应该都已经软脚了。"
魔兽正面声量消逝之快，当然与其打少休多、职业球员综艺化有关，但 最根本的还是场
上不给力、球队战绩太差等有关。
文化差异、看不见水面下的冰山负面效应，球团到联盟的社会责任?
此外，笔者特别想谈魔兽文化适应力的问题。
如果大家还记得Horward来台初登场的第一场比赛，合照几张马上拍掌走人的印象? 就这
个部分而言，当时球迷大多保持正向肯定的态度，毕竟台湾许多场合真的充满官僚与大拜
拜文化。
有意思的是，随着拒绝多拍照次数的增多，当魔兽的表现不如预期时，相信从观众、球迷
到比赛球员与工作人员心里就会有不同的感受。以最近一次新闻来说，也就是魔兽10连败
后，自己搭高铁北上，车厢将鞋子脱掉、大脚挂上前座椅背，最后动用列车长劝说与见报
，很明显就是与台湾民情到法令的不相容。
严肃的说，这对魔兽的高人气、桃园云豹的品牌效应、到整个T1的声誉，可说在集好集满
10连败后，又一个形象重击。
https://www.youtube.com/watch?v=PPzNuK30q7s
在本国的职业运动中，很少人会触及讨论外籍专业人员文化差异的问题，大家往往谈的是
身材、爆发力、进攻防守等数据表现。值得注意的是，外籍工作者，无论他们是球员、教
练或是相关技术人员，他们也是与我们一样是有血有肉、带着各自文化记忆的人。
当他们不在球场时，其实他们有更多的时间与空间，是在自己不那么熟悉的外国环境、社
群过活，这不仅仅是语言、肤色或饮食问题，它还有很多习惯、价值到信仰的点滴细微差
别，而这细微差别，一开始或许是有趣，但若适应不好，就是问题，而问题累积久了更可
能变成非常巨大的情绪。
笔者以为，云豹目前正遇到一个非常巨大的商业、经营与球迷流失危机。
但必须提出的是，这不只是云豹正在遭遇的跨文化沟通与合作的问题，事实上只要有外籍
教练与球员的队伍，无论是T1或是PLG，或多或少都会遇到这样双向、多向的文化适应问
题，只是他因为是魔兽霍华德，这件事就整个巨大了起来。...
笔者不是任何球团与球队的执行者，但我认为从魔兽效应去散如此之快，其中带出的跨文
化学习与经营议题，是一个值得专业工作者严肃面对的真实问题：球队经营者是否有正视
跨文化互动议题？当问题发生时，如何去能透过教育性、策略性的面对与处理跨文化工作
团队，包括对内与对外的协调沟通？具体而言，就目前魔兽在台湾的合约期间，谁能将魔
兽更合宜的使用？包括未来林书豪来时，职篮相关球队是否能找到豪神的正确使用说明书
？
终究，台湾民情有其特性，如何宾主尽欢、合作愉快，相信是您我都最想看到的正向过程
与期望结果。
呼吁：择定相关外籍球员教练个案，选择适当时机点，让联盟执行长与各球团的经理人好
好集思广益，务实面对跨文化相关议题，应是本国职业运动能否真正国际化的开始。
https://www.sportsv.net/articles/100621