职篮12队 周边商品大乱斗
2022-02-04 00:46 联合报 / 记者刘肇育／专题报导
在去年底两大职业联盟ＰＬＧ与Ｔ１相继开打后，国内同时有十二支职篮队形成篮坛新
盛世，但在盈亏自负的情况下，也同时考验各球队的营运能力，不仅要抢票房，更要创造
产业商机，其中周边商品的贩售也成为各球队收入的主要来源之一。
行销王攻城狮 菜瓜布也能卖
成军仅短短一年多，攻城狮队在ＰＬＧ首赛季就以铺天盖地的行销手法成为联盟超人气且
“入大于出”的球队，其中在周边商品销售方面就为攻城狮带来两千万元的收入，单日更
曾创下商品销售破百万的纪录。提前与球队签下五年总额三千五百万元合约的高国豪，不
论球衣或是周边商品，都是销售之冠。
ＰＬＧ二年的首场主场赛事，攻城狮再度开出单日商品销售破百万的成绩单，尤其是季前
推出售价破千的球队巴士回力车，短短一个多月就卖出超过二五○台，有望成为球队最热
销的商品。
攻城狮也将产品线打入生活端，继首赛季与药厂联名推出高国豪款保健组外，今年更推出
手工菜瓜布、携带版空气清净机等。
富邦勇士商品 球员卡吓吓叫
国内篮坛的豪门劲旅，富邦勇士队以“野兽”林志杰等黄金世代为首的阵容，在ＰＬＧ首
赛季创下主场上座率超过九成六纪录。人潮等同钱潮，周边商品自然是卖得吓吓叫，光是
常态商品部分销售额就超过一千五百万元，其中球衣销售就多达八百万元，两大看板人物
林志杰、张宗宪高居销售榜前两名。
不过富邦勇士在上赛季最畅销的商品则是独立发售的球员卡，贩售金额高达九四○万元，
不仅林志杰的背号球衣签名卡创下十万元成交价，连啦啦队球衣签名卡也多张破万结标金
额。
梦想家畅销货 球员特色商品
身为国内最早投入主场经营的球队，梦想家也开发出了属于自己的周边商品特色，包括在
ＰＬＧ首赛季推出的在地系列商品，包括大佛镇守、进彰化Ｔ恤、“人在做，天在看”毛
巾，设计充满浓浓在地元素。
此外，梦想家也是推出最多球员个人专属特色商品的职篮球队，包括在首赛季“少侠”田
垒的退役赛推出超过六款限定商品外。另外，也结合场外话题为中锋李德威推出“请你吃
便当”铁餐盒以及便当Ｔ恤等个人商品，就连洋将塔克、小将林俊吉都为其设计专属服饰
，展现梦想家队的独到经营特色。
领航猿拼质感 产品各界按赞
ＰＬＧ首赛季受疫情影响，整季仅有四场主场开放球迷进场，连带影响到领航猿队的商品
销售表现，不过不论是从球衣设计、周边商品的开发以及联名商品的选择，领航猿的产品
在质感与设计上都获得各界的好评，甚至慢慢走出特有的“温馨”路线。
领航猿在首赛季就与厂商联名推出随行杯、纯钛杯推广“喝水时尚”，本季又相继推出抱
枕、地垫等商品，去年底则是与亲子插画家亨利书书联名推出耶诞惊喜盒，将商品设计紧
扣了家庭元素。
台啤英熊怀旧 穿梭时空寻宝
已经拥有超过五十年历史的台啤篮球队，虽然在今年才首度跨足职业篮坛，但凭借著阵中
国手阵容的超人气以及悠久的历史文化与情感连结，也在刚起步的Ｔ１周边商品市场上做
出属于自己的特色。
除了具有浓浓台啤味的饮料杯组、开“冠”器以及即将推出的重量级杯，与首赛季口号“
不留一手”环环相扣；台啤英熊球团也将在二月推出复古线的“英熊福利社”，将公卖金
龙、台啤篮球队到台啤英熊的历史演进搬进产品设计上，让球迷一起寻找共同回忆。
新球队拼曝光 另辟行销战场
不少新球队仍有待市场的考验。不过像是Ｔ１联盟海神队在开季前球队高层穿着一件球队
未上市复古电绣球裤出席公开活动，就掀起网络上一阵“敲碗”风潮，显示出只要有好的
设计依旧能吸引球迷关注。
“颜值最高球队”的新北国王队，也在球员人气加持下在球衣销售开出红盘，尤其是阵中
台法混血球员张文平，更是异军突起成为球队球衣销售王。而高雄钢铁人队首波推出的吕
政儒、塔克球衣，也为他们主场开幕日开出商品销售破八十万元的亮眼成绩。
海神日前公布的第三波商品也变得更加多元，并且利用与全家超商的合作，除了打造三间
应援主题商店，店铺三明治也换上印有球员照片的新装。
至于与台钢猎鹰同样为最晚成军的桃园云豹队，则是在季票商品上费尽心思，
https://udn.com/news/story/7003/6058092
好奇有这么多球迷会买吗