by 詹启圣 2022年01月07日
这几个礼拜台湾篮球转播应该创下空前纪录，因为原本就为数不多的运动频道除了要播
NBA以外，还同时要转播HBL、UBA、SBL、P League+、以及T1 League等各项赛事。
已经很多人（包括我在内）讨论过台湾篮球市场真的能够容纳这么多联盟及球赛吗？HBL
跟UBA是学生联盟不收门票不以营利为目的（应该是吧！）就先别提了；但当这几个周末
SBL、P League+跟T1 League挤在同一时间比赛时，不论票房还是收视率，完全不互相影
响是不可能的。三个联盟的同时存在，球迷的关注度、收视率、买票进场的频率必定会分
散。虽然不至于立刻就三个和尚没水喝，但能喝到的水应该也不会太多就是了。
当然，有一种催眠理论是透过新联盟成立的刺激，“大家一起把饼做大”，饼变大之后有
钱一起赚，人人皆可获利。
关于这一点，从过去的经验，不管是NBA跟ABA，职棒的中职跟那鲁湾，在在都告诉我们，
台湾运动市场要把饼做大不是那么容易的。
篮球市场的饼要做大的关键是这块饼必须好吃有料，而饼的好吃有料意思就是比赛内容好
看，球星魅力足够能够吸引球迷。
问题是台湾篮球在国际赛表现持续低迷，这几年也没有出现扛得起票房的新球星。迄今台
湾球迷能够朗朗上口的球星名字，还是陈信安、田垒跟林志杰，年轻一辈在国际赛战绩及
星度上都跟前辈差距甚远。扩增到三个联盟，在土本星度不足的情况之下，要让比赛有料
好看，就只能倚赖洋将了。
有多倚赖这些外籍球员呢？本周三个联盟的球员统计数字排行榜，T1 League目前得分前
十名通通是洋将（好啦！归化的阿提诺算是台湾人，那么九位是洋将），P League+得分
榜前十名只有杨敬敏一个本土球员排第八，其他也都是洋将。SBL洋将限制较多，但目前
得分榜前五名也通通是外籍球员。在本土球员没料的情况下，明显就只能靠外籍球员加料
，这也是世界各地职业篮球常见的状况。
但是这些跑江湖的洋将，从过去职棒职篮的经验，很难成为在地联盟的看板球星。因为只
要其他国家联盟端出更高的薪水，人往高处爬的洋将当然立刻走人。虽然补进新的洋将毫
无困难，但这样的模式联盟及球队是很难经营让洋将成为球星的。
本土球星不足比赛水准无法提升，各联盟决胜重点变成各种行销活动来抢市。过去SBL被
诟病完全不行销只会闷著头打比赛。现在有竞争有差，大家争相聘请公关活动公司，征选
美女啦啦队、邀请明星开球、中场投篮送钜额奖金等等，努力的做活动。这些都不是坏事
，有做总比没做好。但这些活动毕竟只是包装，消费者会因为设计精美的包装而冲动的购
买商品，但如果包装内的商品不优，这种冲动性购买大概也只有这么一次。而这正是新联
盟在渡过前一两年的蜜月期之后必须面对的问题。
台湾有太多餐饮店刚开幕时利用媒体网红炒热话题，造成大排长龙、热情打卡的短暂盛况
，但过了蜜月期这些店的生意就大幅下滑，再过两三年就关门大吉；为什么？行销只能带
来一时的热潮，关键还是在于东西好不好吃。不好吃的话，消费者不会回头，网美们也早
早转移寻找下一个目标。而台湾职业篮球联盟在本土球星黯淡外籍洋将来来去去的情况下
，能不能端出好吃的菜色让联盟能够长久获利呢？
答案是很难。
看到这里，按照惯例，一定有人开始骂：“这篇就废文啊！只会唱衰，也提不出什么有建
设性的方案！”所以虽然我真的是台湾篮球唱衰帮的帮主，但还是努力地想了几个希望能
够延续职篮的解决办法。
一、从企业经营的角度
开源以外更要节流。行销是开源，这部分的投资必须持续有一定的比重，但节流绝对是要
持续行的。因为台湾球员有限所以出现两联盟争抢球员而过度高涨的薪水，一定会造成球
队未来严重的财务负担。坦白讲目前台湾台面上的球员并没有人有太大的票房吸引力，根
本没有必要花大钱绑人。而球队的战绩好坏关键其实只在于找到对的洋将（但不是找贵的
），所以尽早检讨目前的球队薪资，樽节球队开销是一定要的。职业运动不是慈善事业，
不可能长久赔钱还能撑下去的。
二、减低洋将流动性
让每支球队都有自己的归化洋将。台湾国际地位越来越高，生活环境又好，增加归化洋将
名额，跟洋将签下三至五年较长合约。一方面有助于球队行销洋将，二方面增加台湾国家
队的人才库。不是只有戴维斯或阿提诺一个人扛，而是有一批归化洋将在国内经常性地出
赛随时可供国家队挑选。归化洋将不是找贵的、打过NBA的就好，是要能够融入台式打法
、适应这个联盟生态，不过度自我，然后愿意入籍长期留在台湾的；东欧球员应该是很好
的选项，例如最近跟台湾很好的立陶宛或捷克，都是人才济济的欧洲篮球强权啊！
三、不是敌人就是朋友
T1 League跟P League+都是职业联盟，摆明是对干。但所谓“半职业”的SBL存在的角色
就比较微妙了。我是两联盟主事者的话会跟篮协好好谈，想办法跟SBL合作，共同认养场
馆但错开比赛时间。例如同一天下午打SBL而晚上进行职业联盟比赛，电视转播权利也可
以整合起来一起谈。甚至进一步将SBL球队变成联盟的二军或G League球队，球员可以晋
升调动。这样可以节省一些场地经费，节省球员培育成本。能够跟SBL谈成合作的一方，
应该就是两联盟竞争的赢家，可以坐等另一联盟来求和谈合并。毕竟台湾篮球市场再怎么
将饼做大也养不起两个全职业联盟跟让那么多球队都获利，整并缩编是早晚的事，差别只
在谁并谁而已？
或许经过这样“#突破”性的合纵连横，会让职业篮球架构更“#有点意思”，也让台湾篮
球在国际舞台上能够有“#不仅如此”更好的表现（以上三个括号里面分别是今年三个联
盟的年度口号，但应该没多少人知道……）。
https://sportz.im/solution-for-tw-basketball-leagues/