by 小铁 | 2019/07/14
靠陈盈骏在延长赛最后20.4秒的致胜三分球，中华蓝历经苦战、花光了上半场最多15分的
领先，终究不至于用最不想看到的方式丢掉胜利，这场三分险胜伊朗的比赛，是中华蓝本
届琼斯杯的首胜，也稍稍平复首战不敌日本的遗憾。
然而，除了赛果本身以外，最让人记忆深刻的，可能又不是什么好消息，整场比赛中，不
只一次球员在踩到场上广告地贴时略为失去重心，甚至滑倒，而当双方在正规赛读秒阶段
战成平手，中华蓝把球权交给陈盈骏，满场观众都期待今年担纲队长的他能否展现英雄命
的时候，数秒后观众脱口而出的却不是欢呼而是叹息。
不是陈盈骏失手，而是他滑倒了，就在罚球圈的地贴上滑倒了，中华蓝不是错失在正规赛
就击败对手的机会，陈盈骏是根本连出手的机会都没有。
近年早在SBL的各种讨论中，地贴的问题已经不只被提过一次，球员当然会因为自己的滑
倒甚至受伤而认为受了委屈，球迷会因为显而易见的状况影响比赛而感到不满，但负责单
位不论是篮协或行销公司，又总会解释已经用了多好的材质、国际认证、与他国联赛的地
贴同样种类等等，最后就是各执一词，碍于资金来源需要广告商如此的补助而必须继续使
用、因为主事者已经努力找到最好的品项等等，但结果都是不了了之，每一次赛事，观众
继续在场上看着地贴，担心球员是否又巧合地会在这个位置出事。
就国内篮球市场来说，广告的赞助是必须的，足球场上许多球衣都摆明拥有各俱乐部相关
的赞助字样，多年来，台湾不论棒球或篮球，球衣上的广告被球迷戏称为“补丁”，然而
近年，就连NBA的球衣上都开始有广告商，这不是什么台湾领先世界的戏谑，而是在运动
这个遍及世界的广大商业体下，使用广告的曝光达到更好的经济流通，绝对不是什么坏事
。
这些地贴的出现也是如此，对于赛事观看来说，不论在现场看球的观众或是在家里看电视
的球迷，球场是唯一确定整场比赛都会出现在观赏者眼光里的区域，对于广告商来说，在
球场范围内的空间贴上地贴，是确保他们的商标能拥有最大露出、被最多人看见的方式。
在商言商，当赛事需要这样的金援时，本身就该回报应给予的好处。
运动若想单纯的只放在竞技场内的胜负，当然各种事情都可以简单许多，但这都是久远以
前的价值观了，唯有把饼做大，让更多经济流动在其中，增加运动的商业价值，让更多消
费者买单，才能得到更多的资源来提供运动员更好的竞赛环境，因此广告商的出现绝对不
是万恶。
但如何处置这些广告，是更重要的事。
近两年的HBL，虽然依旧在场地中间有地贴，但已经把场边的A板换成电子看板，这至少让
球员们在扑向场边时，将不再是碰上无法缓冲、危险性也较高的材质，同时A板的尺寸较
小，又有座落位置之分，电子看板的露出面积较大，轮播又不用担心赞助量的多寡，折旧
或毁损的机率也比较低，这是其中一个方法。
有一种说法是，当地贴贴在木质地板上以后，若能再打上一层蜡，而非地板先打蜡之后再
贴上地贴，这样就不会造成地贴和地板的摩擦力差距太大，也有一说是球员进场前若都能
透过场边的除尘板清洁鞋底，会避免多余的杂质带到球场内，也是可能避免球员因地贴而
受伤的方法。
然而，不论主事者如何坚持地贴材质已经是目前最好的、是国际认证的、甚至和其他国家
联赛的品质相同的，都要考量不可能消失的气候因素，台湾原本就属于潮湿的气候，湿气
会造成的影响绝对和欧洲国家不同，球员们因闷热与跑动后流出的汗水只要一落地，自然
也有可能造成踩踏的危险，再者，即使大会工作人员很努力地拖地，但拖把不可能每次拖
完后就清洗晾干，而绝对是持续在球场旁使用，那已经拖到水渍、拖到灰尘的拖把，能否
万无一失的清洁，谁也没办法保证。
也许，对广告商来说，提供赞助、在赛事的场上看见商标露出，只是再单纯不过的商业行
为，但是对整个运动环境来说，运动员才是运动场上的主角，这才是台湾处事和国际差距
最大的地方。
以日本职棒横滨DeNA队一代球星三浦大辅的引退仪式来看，明明横滨的赞助绝对不会少，
横滨高岛屋、横滨银行、大正制药都是，但在仪式当天全程约40分钟，前面十分钟是球团
制作的影片，接着三浦走上投手丘，讲了大约七到八分钟的感言，接着是亲友与球迷的献
花，最后是队友和对手的致意，以及三浦绕场向球迷告别，这些赞助商一句话都没讲。
但在台湾，陈金锋的引退仪式上，前面明明包括全队的52号球衣、球团邀请海内外知名球
星的致敬影片都非常感人，但赞助商就是会用致词占据许多时间，甚至还有一个赞助商名
称比陈金锋名字还要大的雕像，让整个活动无法完美。在同样的事件上，别人始终以球员
为一切考量的出发点，台湾却总是会让出钱的人拥有更多不必要的决定权，这才是最大的
问题。
试想，若广告商以球员为出发点，是否就会在希望自己商标露出时，同时考虑到球员的安
全，不管是材质的要求、加工的防护、或者干脆决定把宣传品放在其他区域露出，都远比
让球员承担受伤的风险要好，就像现在，明明咖啡连锁店赞助琼斯杯的本意是好的，但陈
盈骏这一摔，让观众们似乎不太容易把记忆点放在他们对赛事的支持，而多半会记得“这
就是琼斯杯害陈盈骏滑倒的商标”。
当然，这一切还是经济体的问题，今年琼斯杯的票价在彰化体育馆是一楼600元、二楼300
元，回到新庄后是一楼600元、二楼400元，在台湾球迷眼中，若提高票价，是否让大家感
到值得？若无法提高票价，那需要收入的赛会执行单位，是否就更加依赖广告商的赞助？
若更依靠广告商的赞助，是否更无法拒绝广告商希望把地贴贴在球场内的要求？
300元到600元就可以看一整天四场比赛，放眼世界这都是极为便宜的价格，但在台湾，长
久以来却变成约定成俗的行情价，仿佛提高票价，就得面对消费者不买单的指责，在无法
从消费者身上得到收入的情况下，就必须对广告商卑躬屈膝，才会出现这么多的广告，最
终出现在不太乐见的位置。
不论是要继续寻找更安全的材质、安排更适当的位置、做更完善的保养，既然地贴是必要
的，那就想办法做到更好，现在是还没有球员受伤，但已经出现因为地贴而影响比赛的问
题，问题发生了就必须要思考解决的方法，这是篮协、行销单位、赞助商都需要思考的事
，毕竟不要说球员受伤，就算只是滑倒，这些情况的发生都不会让赛事给人更高的欣赏程
度，当运动赛事并非处在最佳的观赏状态下，对于其中的每个单位都没有好处。
商业固然是运动赛事不可或缺的环节，但运动员终究还是运动赛事最重要的角色，一切若
都能从运动员的角度出发，所有事情才会朝更好的方向前进。
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