by 李亦伸,2018年03月27日 14:41
第15季SBL超篮例行赛结束，负责行销的单位四年来至少亏1000万。几年前，悍创行销也
曾标下SBL超篮行销权，支付中华篮协行销授权权利金及行销执行费用，三年也亏损超过
1000万。为什么要提这两个千万亏损的行销案例，因为这就是SBL超篮15年来一直走不出
死胡同。
SBL行销怎么做怎么亏，多做多亏，少做少亏，还叫不动7支球队，凡事都要配合7队及篮
协，没有最高决策权，联盟当然不会好。负责行销的公司都会亏损，只是亏大或亏小之别
，不投资会被骂被检讨，但投资愈多愈血本无归，哪个傻瓜还愿意投入。其实SBL比赛内
容和赛事品质、精彩度一点都不输给日、韩职篮，但为什么市场和形象、票房、观感、品
牌价值就是拉不上来，有几个主要原因：
1.品牌形象和观感太差：SBL这15年来完全忽略了品牌形象、品牌观感及品牌价值，7队只
在乎胜负。篮协像公务单位，多一事不如少一事，行销单位做愈多亏愈多，哪有一个联盟
是要别人去投资建构行销，自己（篮协及7队）只想着分享盈收和授权金，SBL又不是NBA
。
篮协和7队都不想建立自己的执行团队，投资建构包括硬件、软件、行销、创意、社群、
媒体、官网、球迷服务，品牌形象没有提升，品牌观感始终卡死；品牌价值每下愈况，
SBL市况和反应仍然靠天吃饭，市场和形象当然不会好。
2.投资经营：SBL在15年来，自己（篮协及7队）都不投资，像路边摆摊靠天吃饭，能赚是
天意，形势及声势不好也无动于衷，品牌形象直直落。SBL跟日、韩职篮比起来毫不逊色
，但就是无法引起关注，这就是不肯长期投资经营品牌，建立市场价值，重视联盟观感商
机的结果。
像中职的富邦悍将，2018年在新庄棒球场砸下1.2亿重建，以做为富邦悍将的主场，让球
迷更愿意进场。乐于投资，让球场内的吃喝玩乐设施更为完整，这是职业运动或俱乐部联
赛必须要有的基础投资和建设。SBL却几乎不投资，只想学NBA的授权，球队也只在乎球赛
输赢，没人在乎联盟组织结构、营运、策略和成效，更没有人想要投资，不从这死胡同走
出来，换谁转播或换谁行销，都是钻进死巷。
3.创造篮球圣地：SBL不能玩主客场，因为台湾篮球没有这样的市场和硬件条件。台湾篮
球不管是20年前的CBA中华职篮，还是现在的SBL超篮，都必须要创造一个“篮球圣地”，
一如以前的中华体育馆，或者至少也要像2008年已经拆除的白馆（台北小巨蛋现址，旧称
台北体院体育馆）。
小巨蛋太大、太贵，台大体育馆又贵、档期又满，和平篮球馆又OT出去，标下的营运单位
自有赚钱营利考量，搞了老半天，等了十几年，台北市居然没有一个可以长期用来打篮球
的职业篮球场馆，这是政策之失，也是政府无能，更是中华篮协及7队必须要努力去解决
这个问题。
SBL今年夏天的电视转播及行销单位都要重新招标，如果篮协和7队不认真想要走出死胡同
，台湾篮球难见天日，女篮只会更惨。
原文网址: 李亦伸／4年亏千万，SBL必须走出“死胡同” | ETtoday论坛 | ETtoday新闻
云 https://www.ettoday.net/news/20180327/1138685.htm#ixzz5AwiOUod8
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不要不信邪啊 你看看台银 第一走到放假 我只能推了
作者:
qoocod0923 (第幾把交椅)
2018-03-27 19:25:00期待
作者:
hchs31705 (HCHS58317 班版开了)
2018-03-27 19:52:00数字怎算的
作者:
sh3312037 (pandacarry)
2018-03-27 19:54:00重点是每年都这么说但就没人想动啊？
作者:
TsaoJJ (完全没有画面)
2018-03-27 20:02:00还可以啦 这事实 大家也都知道 但SBL没有做的决心主题周八成又是昙花一现
但糗爷这篇是说台湾篮球本身硬件设施不够 根本干话 摆明就是要为SBL开脱明明就是付不起 说什么硬件不足撑起主客场西部每个县市几乎都能找到一个不错的场馆可以打又不像棒球除了 澄清湖 洲际 斗六 桃园其他都是勉强堪用新庄我知道富邦砸很多钱 但那个座位数真的不是职棒级的球场尤其那个二楼更是无解
作者:
naker (NAKER)
2018-03-27 20:35:00新庄很好啊 怎不是职棒级
12000不是职棒级喔 全台也只有三个球场比新庄大新庄烂得是第一层后排
作者:
jackness (生活就是场冒险)
2018-03-27 21:07:00先改善罚球 其他再说....
作者:
idtvgame (唉低电视游戏)
2018-03-27 21:30:00笑死 篮球市场不能做主客场咧 N年前也一堆人这样说职棒连LM几年前带头做全主场的时候 也被看衰结果职棒做起来后才在说篮球市场没棒球大 硬件没棒球好根本前因后果错乱 棒球是做下去才把市场做起来台湾篮球市场绝对比棒球大好吗 起码打篮球人口>>>棒球
作者: x73831 (Homer) 2018-03-27 21:40:00
这一篇可以
其实很好奇明明篮球市场在台湾是主流为何做不起来，是因为国际赛无法打出成绩来唤起民众的共鸣吗
作者:
serv828 (佩琪)
2018-03-27 21:50:00主客场绝对做的起来，台湾又不是只有一个大城市
作者: marco121 (马抠犬) 2018-03-27 22:01:00
那梦想家每场来看的那些人怎来的...？
作者: f126654 2018-03-27 22:03:00
因为台湾人棒球大部分看CPBL 篮球只看NBA 从收视率可以看出大致上的趋势是如此
作者:
mibbl0 (mib)
2018-03-27 22:29:00主客场制加升降级制才比较好看至少我老家基隆也要一只篮球队吧
作者:
pttfft (The Show OFF!!!)
2018-03-27 22:39:00基隆篮球狂热应该可以，全国有台北、新北、基隆、桃园、台中、彰化、高雄等等都可以作为主客场制，一开始肯定惨，但只要有心继续做下去，想像中职那样也不是不可能
作者:
starchiang (æœ‰ä½ å€‘çœŸå¥½)
2018-03-27 23:03:00原因很简单，达欣、裕隆是关键力量这两票关键力量不肯投入心力，其他队就没戏唱现在就看富邦有没有心力去推动改革也看看璞园愿不愿意跟随富邦台啤就不期待了，台啤想用力改革的话，想就改了
作者: asd12386479 (lin) 2018-03-28 14:25:00
废话
作者:
ftvs (B1轰炸机)
2018-03-28 15:25:00大老板有的是钱,钱是小事,重点是我有养球队,你没有