by 詹姆斯‧2017年12月25日 下午9:43
日期:12月24日。比赛:SBL超篮例行赛。地点:台北和平篮球馆。主场:台啤篮球队。
买票进场朋友:大哥,台啤打璞园时,还有一区加油区球迷加油团,但台啤打完,人走了
一半以上,第二场金酒对富邦,球迷少到我觉得根本不需要那么多工作人员…。
我:主场周经营每个人都有不同看法和出发点,网络乡民也大多认同,SBL球团开始去做
点事,那就很棒,我也写过多次评论,发表过我对市场经营、品牌形象和运动行销看法,
也不知道还能再说什么,我们就用心和热情去支持SBL吧。
买票进场朋友:这一块真的需要用心去规画,毕竟摆烂太久了,台湾打篮球的人和关心体
育的人还是不少,但为什么会这么不给力…,看了好失望。
我:SBL品牌、形象、文化、包装、行销、服务过去10几年都不好,现在要求球队做主场
周服务、行销,不可能一下子就找回球迷,重建形象和品牌,那需要时间和用心、投资经
营,SBL产品面、态度、文化和形象都要好起来,球迷才会买单,这不是短期工程,需要
长期有序的计画经营、投资。
买票进场朋友:我每个月都会来看个几场,像我们这种人是不是真的不多?
我:你好好看球,SBL需要你这种人和热血,不要再跟我聊天,你用你的方式支持台湾篮
球,我用我的工作和角色、专业去提供正面力量和更多报导,我们都在一起努力,剩下就
看天了。
买票进场朋友:好吧,我突然想到,各球团都被要求经营主场周,努力学习做好行销和市
场服务,那篮协做了什么?
我:……,我真的不知道。
这是我一个朋友,我们在12月24日平安夜,他在SBL球场看球,我只能看电视转播,我们
之间场中对话。
这就是本季主场周和SBL球团投入行销宣传现况。
七支球团一季各经营一个主场周,每一个主场周至少要砸下100-400万成本,光是场馆、
赛务、工作人员基本费用就大约80-100万,其他行销服务宣传视觉输出,现场互动灯光效
果服务,做的愈多,成本愈多,但不动员人力买票支撑,现场人气还是非常有限。
我“不确定”各球团这样的行销宣传方式,有做就是好的开始,必须给赞,能不能持续培
养更多SBL球迷,擦亮SBL品牌和招牌,扭转联盟形象、观感,同时提升产品面质感和魅力
,吸引更多球迷观众进场看球。
大家都认为这很好,是个开始,那也OK。
七球团都在被要求投入行销宣传,负责七个主场周经营行销,总投资超过一千万,负责总
体行销和策略,担任SBL行政管理决策的中华篮协,今年赛季篮协负责了什么,做了什么
投资?成果在那里,谁去监督、要求篮协。
SBL没有大破大立,难以成事,更难培养球迷,拉来更多新的观众族群。篮协主事方式和
决策,没有突破和精进,没有投资没有总体营销战略,同样很难给人信心和未来,这就是
SBL残酷现况和现实。
如果大家也认为这很好,那也OK。辛苦了,各球团,谢谢你们,这些长年买票进场的真正
球迷。
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