很多球迷问我,大家都在谈SBL超篮必须改革升级,提升竞争力,都在期待台湾篮球“职
业化”,重建市场和产业结构,组成自己执行团队,台湾篮球未来才有契机,中华队人才
和战力才能跟上亚洲水平。
但,SBL该如何提升?篮球“职业化”又能带来什么?
其实不管是SBL还是职业篮球,要提升和做出改变,首要目标就是:为球迷提供最好商品
。那么,什么才是最好商品?
当然是最好看、最精采的比赛内容,最亮眼球星和球技,同时拥有最棒球场、吃喝玩乐,
以及最细腻的文宣、官网、社群、IG、商品、服务,这一切就是“提供球迷最好商品”的
终标目标。
NBA就是这样干的,日本职篮、菲律宾职篮、韩国职篮也都是以提供球迷最精采球赛,最
好最完善服务,让球迷愿意买票进场或打开电视,提供球迷最好的产品,甚至融入并成为
他们的生活、家庭,做为职业篮球总体经营和行销的最高行销标竿。
SBL真的要做,一步步来,一点都不难,现在就可以起步、着手、进行,不是等到明年再
说。
SBL经营现况和市场推广,不能怕花钱,而是要花在刀口上。球团必须用“职业化”精神
和要求去督促球员,给予压力,建立球团文化,球员必须要懂得自律和职业精神,彻底自
我提升,从联盟、球团、球员三方面去同步提升竞争力和最佳“职业态度”。
一旦联盟、球团、球员都能用最高标准“职业态度”和自我要求去投入,那么SBL产品肯
定会更好、更精致、更有强度,商品好,球赛自然精采,再搭配良好行销、宣传、服务,
球迷自然会逐渐回来。
接着再从赛制、赛日、赛场、明星赛、季前赛、季后赛、夏季联盟逐一去规画,SBL拥有
好的商品,再加上精致化和服务,官网、商品、球场软硬件、文宣、吃喝玩乐+家庭、朋
友、公司聚会看球,都可以为球迷想到,这就是SBL或篮球职篮化要做的基础工程。
很难懂吗?当然不难,但问题是:没有人想去做,没有球团带头,更要命的是,七支球队
老板各有七个意见,谁来当执行长、担任总监,他光是忙着应付七队就够了,那里还有时
间和心思去为联盟拓展业务,同时建立职业、行销、宣传、社群服务基础。
以前CBA中华职篮就是这样,六队有六种立场和意见,打了28年中华职棒也是这样,中职
只有四支球队,但四个老板不同调各有坚持,电视转播、网络直播各自谈,大家都不想让
谁集中专权和授权,更不想学习NBA的成功行销范本。
以中职单一球团投资经营可能短期会好,但整个联盟不强大、不壮大,产业结构还是不健
全,联盟未来发展和市场还是会受限。这就是台湾职业运动文化不成熟,产业结构始终难
以突破的关键。
NBA强大基础和能量,就在联盟总体成功,带动30支球队声势,每支城市球队再依据自己
市场能量和城市大小,再去开发属于球团和社区、地缘、人情的市场商机,创造多赢。
站在“为球迷提供最好商品”出发点去做,SBL就能一步步提升和改变,现在就要着手去
做,不是等明年。
https://udn.com/news/story/7003/2647384
中肯
应该不会被嘘