SBL观众稀少的原因之LINE调查与讨论
我们利用LINE调查后，得到四个县市的篮委会共七位干部、一位物流公司总经理、一位大
学篮球教练兼体育教师，以及二位SBL教练团成员、四位SBL裁判等，总共15位访问结果如
下。
‘访问内容’
问题：假如让您挑选三个因素，请问SBL观众稀少的原因是什么？
物流总经理：球员与裁判素质不佳、组织不够健全、球队行销不佳。
大学篮球教练、体育教师：球团行销经营不力、联盟制度不健全与行销不足、球员对比赛
的认知偏差。
县市篮委会干部：行销、包装、服从。
县市篮委会干部：运动技术不佳、团队精神不足、攻守火候水准不足、裁判水准不足、组
织不够健全、缺乏审核单位。
县市篮委会干部：抗议裁判事件过多、漫骂裁判太多、球赛精彩度不足、现场气氛不佳、
球员技术水平不够、球员拼斗精神不够、优秀球员出走大陆、球员身体素质锻炼不够。
县市篮委会干部：球员技术水准不足、缺乏塑造明星球员、国家对篮球的推展不足。
县市篮球委员会总干事：没目标、没诱因、没搞头。
县市篮委会干部：球星出走、现场气氛不足、赛场偏向北部，所以难以吸引热情的南部观
众。
县市篮委会干部：比赛精彩不足、球迷缺乏认同感、观众是要看精彩球赛，不是看球员耍
大牌、不是看球员对裁判咆哮、设定的口号不吻合内容、比赛内容不能吸引观众。
SBL教练团：认同感、重视感、归属感。
SBL教练团：球赛水准不够、多数民众没有看球赛做为休闲的习惯、需培养全民参与休闲
活动习惯、球团对球员的包装与行销不足。
现役SBL裁判：球赛不好看、球队不相信裁判、比赛纷争与冲突不断、好球员出走大陆；
建议教练与球员和裁判都要做“职前教育”。
现役SBL裁判：没有塑造明星球员、优秀球员去大陆、只重视胜负、教练与球员的恶行恶
状给球迷观感不佳、没有行销包装、没适当记者会。
现役SBL裁判：经营方向不明确、应有理念价值、经营的灵魂核心、联盟制度与规章不够
严谨、行销方法与策略不当。
现役SBL裁判：球迷喜欢看高水准球赛，SBL球队里的技战术水准不足、球队行销包装不足
、球团经营不力、篮协组织不健全、相关规章不够严谨、球团只在乎自己强大、球员和教
练不尊重裁判，并对裁判咆哮与漫骂等语言暴力，让电视转播变成那些都是负面教育，变
成负面宣传。
‘分析与讨论’
谈到裁判水准不足相关言语的有4位。
谈到组织不健全相关言语的有7位。
谈到现场气氛不佳相关言语的有7位。
谈到球员素质(技术水准)不佳相关言语的有9位。
谈到球员技术问题以外相关言语的有11位。
谈到行销宣传不足相关言语的有11位。
谈到球团经营与行销相关言语的有13位。
谈到联盟制度不健全相关言语的有14位。
从这里概略可以看出，球赛精彩度的高低，是一般人在意的；然后，一般民众他们也在意
，球员除了技术以外的肢体语言所传递的“负面效应”；那些SBL球员的抗议裁判、球员
漫骂裁判等事件，带给人们有太多不良的观感。
球场气氛的塑造，竟然也有近半数受访者反应；有二位受访者还举例中华职棒的桃园猿队
，现场的气氛制造、舞蹈群、玩游戏等，都让观众在现场有“休闲玩乐并尽兴感觉”。反
观SBL现场的气氛，虽不至于“枯燥无味”，却让观众索然无味。
有关于球员素质不佳问题，其实多数受访者是认为，那些技术普通的球员，只用咆哮裁判
“譁众取宠”的球员，才是那一锅粥里的“老鼠屎”；尤其，冷静观察，今年的SBL许多
球队之技战术、球员状态等，已经出现和UBA区隔后的巅峰水准，包括专业体能训练师的
投入SBL等，都是球员技术提升的主因。
多数人对于联盟与球团在，整体的行销与宣传之不足感到纳闷；尤其，对于球团的经营方
向、球团经营理念有些不以为然。当然，侧面了解是，“门票收入全数归纳于篮协”，也
是比赛中球团不愿施力，不愿意动员观众到球场欣赏球赛的原因之一；就了解，NBA的门
票收入，应该也不是全部由联盟收取，所以此部分可能需要篮协思考。
至于联盟里的相关制度不够健全，像似球员对裁判的抗议、球员漫骂裁判之约束力缺乏、
对于教练对裁判的咆哮等也难以约束等等，都是球迷头痛、观众嗤之以鼻，进而不想进场
观看球赛原因；从二年前NBA的“零容忍”政策执行到现在，观众应该不难发现，尽管NBA
裁判还是有问题，甚至NBA联盟裁判组自身研究还发现，有14%的误判与漏判；但是，看
NBA球员的“服从性”，包含已是亿万富翁的LBJ等也是尊重裁判判决，这是SBL球员该学
习的地方。
‘总结’
SBL篮球赛真的不够精彩吗？从季后赛这几场球赛来看，未必；尤其，以中华健儿(男篮)
都可以在亚洲的那么多的国家队比赛，获得前四名水准，为什么大家还会嫌弃SBL球员的
技术水准不足？所以，这里应该是，对中华健儿在亚洲获得第四名佳绩，此处行销宣传的
不足所致；有关单位应该明白球迷观众之所需，并进行改善才是。
现场气氛不足、甚至球迷还没有习惯把“观赏球赛当休闲”等都有关系；因此，DJ与球团
、行销单位等都有责任进一步改善。
为此，我们客观审议：球员在技术以外的肢体语言所传递的“负面效应”，那些抗议裁判
、漫骂裁判等，带给人们不良的观感，应该才是SBL观众稀少主要因素；所以，SBL球员们
应该有所体认，体认“零容忍”是为了整个SBL的“钱途”。包括各队领队、教练与管理
都要了解，不要让球队里的“坏胚子”，去破坏整个SBL形象。
对于“门票收入全数归纳于篮协”乙事，怎么样两全其美的改善，促使球团施力，包括和
各县市政府合作，动员观众到球场会是改善办法之一；包括联盟里的相关制度，像似球员
对裁判的抗议、球员漫骂裁判之约束力、教练对裁判的咆哮等约束，都应该是改善观众进
球场欣赏球赛关键，应该都是篮协与球团、行销单位等可以再多动脑的地方。
Published Thursday, March 19, 2015 8:27 PM by a徐武雄
http://www.roundballcity.com/blogs/50364891/archive/2015/03/19/sbl-line.aspx