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不如HBL火 SBL行销不能“青菜”
2015-03-11 04:17:42 联合报 记者 彭薇霓
SBL急需行销，但无关HBL。
本周六SBL季后赛4强开打，但已经结束的首轮赛事乏人问津，比赛不好看吗？并不是。本
季赛制改变，拉锯战增加但观众却不买帐，这只证明了一件事情：行销有多么重要。
有人说，HBL那么多人看，一定比SBL精采。但HBL决赛第1天，也有差距40分的比赛，精彩
度并没有绝对超越SBL，拿HBL来跟SBL比较，不合理也不恰当。
HBL贵在“特殊性”，就像新人王一样，一生只有一次机会，高中时光不会再来过。塑造
新闻、打造光环相对容易，易于诉诸情感撼动人心。
但SBL并没有这层不可取代性，今年没看到、明年还有。正因为如此，SBL比HBL更需要行
销。不能以HBL的角度来看SBL，但SBL却也逃脱不了该骂的事实。
任何运动赛事，并不是放在那边就会有人买帐，SBL行销单位和篮球协会必须深知这一点
，当年SBL的成功盛况，并不是“本来就该如此”，而是天时地利人和，有陈信安、林志
杰和田垒等“十年一代”的黄金球星，有职篮倒台之后球迷对新篮球舞台的渴望，行销不
做太多也照样大卖，但现今并非如此。
关心今年SBL赛事的人就会知道，洋将实力提升、各队劲争激烈，精彩度已经不成问题。
这个联盟需要的是用心包装，而不是明星赛随便办办，技术挑战赛规则随便订，除了例行
性颁奖外，毫无任何宣传活动、没有厂商投资、像捧HBL一样的金援SBL。
话说回来，想要有厂商力捧，SBL得先动作，才能让人看见投资的价值。只想省钱，饼自
然做不大。

比赛本质才是重点吧，包装是要打乐乐篮球联盟吗？