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2.原文内容：创业7年才拿到种子轮——奥斯卡影后葛妮丝·派特洛摇身一变购物网站CEO
By 爱范儿 Date：03 / 29 / 2017
提到葛妮丝·派特洛（Gwyneth Paltrow），很多人会联想到她的金发碧眼，她饰演的钢
铁人女友小辣椒；也有人会回忆起她曾经在26岁凭借《莎翁情史》，拿到第71届奥斯卡最
佳女演员；当然也有大部分人对她的前男友（丈夫）更感兴趣，例如布莱德彼特（Brad
Pitt），酷玩乐队（Coldplay）主唱Chris Martin。
但并不是人人都将派特洛看作是人生赢家，还有更多的人提到这位影后的第一反应是：
哦，就是那个最让人讨厌的美国明星啊！
葛妮丝·派特洛的评价可以用两极分化来形容，有人沉迷于他的美丽优雅，又有人说她人
品极差，或者就是没有原因的讨厌。有一个说法是：
杨幂、景甜再加上Angelababy ，三个人的黑特加起来差不多能和葛妮丝·派特洛有得拼
。
但我们今天要讨论的既不是这位美国甜心的演艺生涯，也不是她缠绵悱恻的爱情故事（虽
然这是更多人想看的吧......）。而是葛妮丝·派特洛另一个身份——线上购物网站
Goop的CEO。
销售维生素的奥斯卡影后
关于这家购物网站最新的消息是，葛妮丝·派特洛开始在她的Goop上推出了一些补充维生
素的保健产品。目前网站上有四种不同配方的产品供用户购买。葛妮丝·派特洛给每一款
产品都取了“非比寻常”的名字：
WHY AM I SO EFFING TIRED（不严肃翻译：我为什么总觉得疲惫？）
BALLS IN THE AIR（不严肃翻译：球在空中~）
THE MOTHER LOAD（不严肃翻译：妈妈的负担~）
HIGH SCHOOL GENES（不严肃翻译：高中基因~）
价格是每月90美元（30袋），目前其中两款的销售状态是已售空。
除了这些新推出的维生素补充剂外，葛妮丝·派特洛在此之前已经推出了不少保健产品。
比如含有冬虫夏茶、何首乌、黄芪等中药成分的药水，能够让皮肤焕发光彩的冲泡剂、排
毒饮品、美容粉末等等。
另外，Goop网站上销售的商品还有香水、鞋、家居用品、服装甚至是食谱。
一个以分享生活方式为起点的网站
这么来看，Goop的确是一家购物网站。
但最开始，葛妮丝·派特洛创建这个网站的目的只是想找个地方写写文章，分享她时尚、
奢侈的生活方式。作为奥斯卡影后，又是知名女演员布莱丝‧丹娜（Blythe Danner）的
宝贝女儿、酷玩乐队（Coldplay）主唱Chris Martin的妻子（2015年离婚），葛妮丝·派
特洛在享受美好生活这件事情上，的确有出谋献策的权威。
2008年，Goop.com正式上线。不久之后，派特洛向订阅用户发出了第一封邮件。在邮件中
，派特洛分享了香蕉核桃松饼和火鸡肉酱的食谱。
从这封邮件开始，派特洛乐此不疲的在网站上分享和推荐自己数千美元的靴子、大衣，一
切她拥有的奢侈品。这让派特洛被打上“炫富”的标签，无数人用冷嘲热讽来回应这些文
章。但无论如何，派特洛还是吸引了一大批粉丝。她推送邮件的开信率高达40%，是其他
同类订阅邮件的两倍，这也为Goop贡献了不少流量。
此后的几年，Goop的发展一直不快不慢。直到2012年，Goop开始尝试商业化，每周推出一
款限量出售产品，每款都是派特洛与某一现有品牌独家合作的限定款。
当时Goop的经营情况也很不乐观，根据《纽约邮报》得来的数据：
Goop的2012年销售收入约112.7万英镑，亏损约2.3万英镑，2013年负债净额更是高达54万
英镑。
2014年10月，事情开始变得不一样了。Lisa Gersh加入了Goop，她曾经是Martha Stewart
生活媒体（美国居家生活大师Martha Stewart所创立公司）的CEO。在这之后派特洛有了
一位好帮手。
在Lisa Gersh的帮助下，派特洛为Goop筹得了种子轮资金以及总额约1,000万美元的A轮融
资，并开始为Goop寻找更多的盈利方式——建立广告业务、扩充商品供应、为内容团队增
加人手等。据透露。Lisa Gersh加入后的2015年上半年，Goop的收入比2014年同期相比上
涨了62%。
去年8月，Goop又完成1,000万美元的B轮融资。投资方包括三家创业投资公司：NEA、
Felix Capital和14W Venture Partners。
派特洛表示，计划用这轮融资所获资金将总部迁至洛杉矶，发展当地市场，并进一步拓展
Goop的直销业务。
我们将会利用本轮融资，投资产品、公司团队和技术等关键领域，在洛杉矶吸引更多客户
。
派特洛说道。
2016年Goop又发布了几款产品，包括Goop Label，Goop Fragrance以及Goop's_Clean
Beauty _的服装系列，它们在Amazon的“健康与健身”类别中排名第一。不过因为Lisa
Gersh家人在纽约，她将在今年稍晚离职，成为Goop战略顾问，派特洛将亲自出任CEO。
那些爱创业的影视明星们
明星创业，在各国都不是不是新鲜事。
与派特洛一同被称为“好莱坞创业三女神”的还有布蕾克·莱芙莉（Blake Lively，《花
边教主》中饰演Serena）和洁西卡·艾芭（Jessica Alba，连续多年被评为评为全球“最
性感的女星”之一）。
布蕾克·莱芙莉曾经经营一家名为Preserve的购物网站，这家网站在2014年推出。不过在
第二年10月份，Preserve就宣布停止服务。
洁西卡·艾芭在2011年创办了Honest，销售商品包括日用品、婴儿产品等。2015年5月，
《富比士》刊发50位美国最富有白手起家女性排行榜，洁西卡·艾芭以2亿美元的身家上
榜。
前不久，一个有关说服美国人停止食用野生鱼的环保运动正在兴起，而该运动的发起者是
奥斯卡影帝李奥纳多·狄卡皮欧（Leonardo DiCaprio）。同时李奥纳多·狄卡皮欧宣布
，他还将投资一家美国冷冻海鲜公司LoveTheWild，该公司主要向美国各地的杂货店提供
人工养殖的冷冻海鲜。
大批的明星都在尝试着做点生意，这背后的优势也显而易见：
借用自身的品牌优势，帮助自己的专案做行销和背书。
不过从葛妮丝·派特洛创业7年才拿到种子轮、布蕾克·莱芙莉创业失败来看，有时候即
使是大明星，创业该淌的浑水也不一定就比普通人少，能不能走向成功还真不是名气就能
决定的。
3.心得/评论(必需填写)：布蕾克·莱芙莉拍戏也兼创业，真会做生意。