听闻战争机器UE版要跨PC，老实说第一时间我也觉得不甚爽快，但若冷静
下来仔细思考一下，不难揣测出微软此举的用意。
从近五年来，微软的种种决策，可以隐约看出端倪。微软对于XBOX的态度
，并不只侷限于游戏机，而是一种“娱乐中心”的概念。XBOX这个字，在
微软眼中已经不是那台机器了，而是一种更远大、更宏观的品牌策略。
XBOX底下不仅只有游戏，还有影片、音乐、APP等，以下各个分析。
XBOX Video：这东西在XBOX主机内已经行之有年，大家都知道这是个租借
和贩售电影、影集的服务。而在作业系统Win8底下，直接内建了一个“影片”
APP，点进去会看见斗大的XBOX Video字样，同样提供租借与贩售影片，这
表示微软已经着手把XBOX Video带进个人电脑的市场。
既然Win8有，即将来临的Win10一定也有。另外，在WindowsMobile底下，
同样有着XBOX Video的APP，亦即除了PC之外，微软的野心亦延伸到行动
装置上。
XBOX Music：这个在XBOX 360、XBOX One也占了不小的份量，此外Windows
和WindowsMobile也有，这部份跟上面一样，不再赘述。
微软推行这两个影音服务的目的，明显是想跟iTune打对台，试图瓜分iTune
的市场。但是！微软并没有另外创新的名词，而是直接把它们放到了XBOX
底下。
这样的概念，可能有人一时之间无法理解，但应该多少可以看出背后的意
义。微软开始延伸“XBOX”这个品牌的触角，虽然影片和音乐的服务算是
起步没多久，但很明显地，微软希望在将来，人们看到XBOX，不会只想到
游戏主机，而是一个囊括各种娱乐的代名词。
XBOX Games：在Windows和WindowsMobile市集里的游戏APP，里面有个XBOX
的分类，这些游戏APP和其他APP并没有太大的差别，只是可以优先曝光，
而且图示上会有个XBOX的横杠。
这时候有人就会开始纳闷，XBOX不是游戏主机吗？为什么这些APP也可以
标上XBOX？这就是我之前说的，微软对XBOX的概念已经不是主机，而是一
个娱乐品牌。
只要有意愿想优先曝光的游戏，只要是肯抱微软大腿的厂商，只要被XBOX
这个品牌吸引的厂商，微软二话不说，只要品质够好，一律纳入XBOX旗下
，而被归类在XBOX下的APP，销量一定比其他游戏更好。
微软此举，很明显是冲著Android的精选游戏的概念。只是Google没有想
那么多，没有想到要为此建立一个品牌。而微软已经有了XBOX，更无须费
心去创造品牌，因为它们就是XBOX，就是娱乐的一部分。
记得多年前，微软曾做过Game for Windows Live(GFWL)吗？当时跨足PC
的本家游戏，GOW一代和Halo二代，其实都是属于GFWL底下，并不是随便
乱推随便乱跨的。
当时的GFWL，明显和Steam是一样的概念，想要做一个PC的游戏平台。当
年微软可是砸了重本，把各厂大作都收归旗下，包括Fallout3和GTA4。
但是，这东西做没多久，渐渐地越做越小，最后直接收掉不干了。有人说
微软是敌不过Steam的威势，有人说微软在打酱油，并不十分用心。
小弟虽然不是微软肚子的蛔虫，但在此想做个大胆的假设。微软并不是不
想推GFWL，而是在那个当下，微软突然明白了，既然有XBOX，又何必再另
推一个名字不同的平台？所以GFWL就这样被收掉。
微软到此为止的思维，很明显和Sony不同。Sony的优势在于硬件，以及多
年做游戏主机的经验。而微软的优势在于软件、作业系统、云端服务、伺
服器，以及无穷尽的资金做后盾。
Sony数十年来如一日，全心全意想把游戏主机做好。但微软已经跳脱了这
个思考模式，微软怀的是更大的野心，更状阔的市场版图。
我们可以问问，既然微软不甘于只做游戏主机，照这个趋势下去，微软的
愿景究竟是什么？
微软的愿景放得很长远，五年后，十年后，微软希望，当人们想到XBOX，
就联想到满满的娱乐服务。
五年后，十年后，当人们想线上看电影？用XBOX。当人们想听音乐？用
XBOX。当人们想玩游戏？用XBOX。
推行这样的概念，一定不能只侷限于PC，一定要包山包海，无所不在，所
以Win10才要相容平板和手机，这是很好的一步。
XBOX在(不知道还要多久的)将来，不会只是一台游戏主机，它可以是任何
娱乐，在PC上，在手机上，在平板上，在游戏主机上，或者在我们还没想
到的装置上，随处都可以是XBOX，伸手一摸都是XBOX。
这是一种很可怕、很有野心的意图。微软将XBOX这个品牌无限延伸，左打
Apple，右打Google，上看Steam，下探Sony，在这个兵荒马乱的娱乐市场
，各厂商绝招尽出，而微软只需要靠一个品牌，一个叫XBOX的品牌，就足
以在这个版图上，拥有一块立足之地。
回到战争机器跨PC的议题上。很明显地，微软藉著Win10的浩大声势，它
要卷土重来，它要再次争夺PC游戏平台这块市场。微软已经进行了吗？我
告诉你，它已经在进行了，它把战争机器一代和Halo2这两个重磅级作品
跨到PC，收编在GFWL底下。然而现在微软不需要GFWL了，因为它有XBOX。
但是微软不是笨蛋，Phil Spencer不是脑残，他们知道这样做，以当前玩
家的僵化思维，把本家游戏跨到PC，一定会引起极大的不爽和反弹。
所以微软很小心地在做，一点一滴地在做。各位试想一下，如果今天GOW4
一公布，马上宣布跨PC，玩家会怎么想？一定全世界暴动，XBOX One从此
不用卖了。
所以微软选择了战争机器重制版，这个从一代就跨PC的游戏，微软小心翼翼
地，在不引起玩家的暴动下，小心操作，一点一滴地，慢慢延伸XBOX的触角。
讲到这边，各位应该已经不用怀疑了。战争机器重制版上市时，一定不会
放在Steam底下卖，而是放在Win10市集底下，封面有着斗大的XBOX字样。
这是微软踏出的第一步，这一步来势汹汹，不但在Win10端出了战争机器、
Fable Legends，还有数十款ID@XBOX的游戏。这并不代表微软已经放弃了
XBOX One，在它的野心达成之前，XBOX One一样会是一台受到重视的主机。
讲到这边，各位可以回想一下，微软这间公司，从创立以来到今天的商业
策略。它的策略数十年来没有变过，就是采取一种“渗透”的商业模式。
它悄悄地、安静地、一点一点地，把各种服务推行到你我身边，在你我还
没察觉的情况下，周遭已经充满微软的东西。而当我们终于醒悟过来时，
我们已经无法摆脱微软了。
现在的此刻，微软对XBOX这个品牌，也是采取同样的策略。
相信在(不知道还有多久的)将来，游戏主机将会成为历史，在微软宏大的
娱乐版图下，可以预见，将会出现“内建XBOX的PC”，可以玩各种XBOX的
游戏。以及“内建PC的XBOX”，可以使用PC的各种功能。
届时，XBOX将无所不在，PC与游戏主机再也没有分野，这就是微软的企图心。
微软向来的作风，就是改变消费者的使用习惯。以前的Windows是如此，
Office是如此，现在的XBOX也是如此。
微软一直不断在改变世界，改变人们的生活习惯，改变现在，改变未来。
有改变必定有反弹，但其后造成的庞大效益，当真不可小觑。
再谈到Sony，如果说Sony很会制造梦想，塑造潮牌，吸引信众，微软则是
默默在耕耘，扎扎实实地在赚钱。
Sony没有微软看得这么远，以日本人僵化的思考模式，在(不知道还有多久)
的将来，当游戏主机被PC、平板、行动装置取代后，你将会看到Sony开始
哭夭，信众开始崩溃，日厂纷纷叛逃，版图分崩离析。
再拉回战争机器UE版跨PC的议题，小弟是认为大家不必不爽，没有必要战
得乱七八糟，微软在现阶段并没有放弃XBOX One，只是把一款旧游戏跨到
Windows 10，开始进行XBOX for PC的阶段，扩展一点儿触角。只是如此而已。
(完)