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iamshana (CANINE)
2026-07-17 12:44:44世界杯决赛成爱迪达内战！Nike赞助球队全军覆没痛失曝光机会
发布时间：2026/07/16 18:33
更新时间：2026/07/16 18:58
Reuters 路透社报导
世界杯足球赛进入最后高潮，运动品牌龙头 Nike 的经典勾勾标志却将缺席决赛。随着阿
根廷在准决赛击败英格兰，Nike 赞助球队夺冠希望破灭，决赛将由同属爱迪达（Adidas
）赞助的阿根廷与西班牙争冠，让爱迪达成为最大赢家。
在这场场内外的品牌大战中，爱迪达（Adidas）无疑取得了巨大的曝光优势。爱迪达在本
届赛事共赞助了14支国家队，而 Nike 赞助的12支球队（包括闯入四强的英格兰与法国）
最终都无缘决赛。这对正试图挽救市占率下滑危机的 Nike 而言，无疑是一次沉重打击。
Nike 近年面临市占率萎缩，原本寄望透过世界杯提振销售与曝光度。然而，晨星（Morni
ngstar）分析师 David Swartz 指出，相较于世界杯的曝光，Nike 目前面临更严峻的挑
战，包括鞋款创新、库存控制，以及稳定在中国市场的销售与利润。Nike 股价今年已下
跌近三分之一，投资人对执行长 Elliott Hill 的转型成效渐感不耐。
尽管如此，Nike 在赛事期间仍投入巨资宣传，推出新款 Mercurial 足球鞋，并与街头服
饰设计师合作。Nike 表示，其由 Kylian Mbappe 与 Kim Kardashian 等名人加持的“Ri
p the Script”世界杯宣传广告，在赛事首周就获得15亿次观看，国家队球衣销量也比20
22年卡达世界杯同期成长了2.5倍。Nike 发言人强调，品牌对足球的愿景绝不侷限于单一
时刻。
相较之下，身为世界杯官方赞助商的爱迪达则展现强劲势头。研究机构 M Science 分析
师 Drake MacFarlane 指出，爱迪达在美欧市场的强劲动能，帮助其在第二季夺取了 Nik
e 的市占率。数据显示，爱迪达在鞋类市场的市占率从去年同期的16.0%爬升至今年6月的
19.2%。爱迪达高层先前透露，第一季已取得约2.5亿欧元的世界杯相关产品订单，预计本
季也将维持相同水准。
https://www.ftvnews.com.tw/news/detail/2026716W0654
作者:
waveact (世界的尽头是布景.......)
2026-07-17 12:55:00Nike 烂死, 法国球衣都买不到
作者:
Krishna (wait for me)
2026-07-17 13:00:00爱迪达球衣设计也比Nike好看多了，Nike puma好废
作者: realize1379 2026-07-17 13:14:00
最近几年看到Nike赞助的一直输
作者: wj115 (所以你要了解) 2026-07-17 13:29:00
Puma有些款也还不错看 nike 真的只有黑色款式好看
作者:
cowcowban (cowcowban)
2026-07-17 13:43:00看成爱尔达内战
作者: balloon923 (大个) 2026-07-17 14:03:00
其实决赛两只队伍都是爱迪达也不是第一次了，但这次球衣销量是真的爆炸成长，尤其是客场球衣把三叶标带回球衣设计真的是神来一笔。
作者:
soshohe (谁说彩虹不能长在头上)
2026-07-17 14:08:00Adidas 全马破2赚一波 世界杯再赚一波
作者:
hsnu2000 (请让我一雕毙命)
2026-07-17 14:15:00法国主场有够丑XDDDDDD
作者:
moonpaper (以色事人者，色衰而爱弛)
2026-07-17 14:34:00所以Nike球衣会大跳水?
作者:
pf775 (pf775)
2026-07-17 18:06:00耐吉爱迪达都没有赞助中华民国足球队
黑白讲，奈克这次挪威球迷卖到想买都买不到，另外淘汰也没降价
作者:
Addidas (天堂 地狱 一线间)
2026-07-18 10:48:00要设计没设计 要功能没功能 马拉松跑不赢 NBA穿破就下去