球场LOGO被盖白布怎么办？Levi’s逆势操作爆红：世界杯最强行销
记者林子翔/综合报导
2026-06-17 09:25:48
2026-06-17 09:29:31
位于美国加州的利惠体育场（Levi's Stadium）是本届世界杯场馆之一，但冠名该球场超过
14年的牛仔裤品牌Levi's，因不是世界杯官方赞助商，球场正上方LOGO惨遭FIFA国际足总白
布遮盖，想不到Levi's逆势操作，不仅拍摄影片并写下文案自嘲，获得超过135万个赞，甚
至将这块被帆布遮盖住的全白标志，直接换成社群头像，一系列操作在全球爆红，被封为本
届世界杯最强免费行销，“聪明又高情商”、“神级行销”、“超好笑救命”
利惠体育场在哪？是Levi's出钱盖的吗？
这座球场最初是由圣克拉拉体育场管理局与NFL旧金山49人队共同出资兴建、于2014年正式
启用的综合型体育场，2013年正式落成前，牛仔裤品牌Levi's以2.2亿美元（约合新台币70
亿）价格，买下这座球场20年冠名权，球场也改名为利惠体育场（Levi's Stadium）并沿用
至今。
为什么FIFA要盖住Levi's商标？
作为本届世界杯使用场馆之一，因应FIFA“洁净球场（Clean Stadium）”的商业保护规定
，球场在开赛前必须遮蔽所有非官方赞助商的商标，因而场馆正上方的著名地标看板Levi's
Stadium的Levi's标志也被用白布完全遮盖住，只留下Stadium字样。世界杯官网上，则将
该球场改名为旧金山湾区体育场（San Francisco Bay Area Stadium）。
Levi's逆势操作爆红 百万球迷喊赞：世界杯最强行销
尽管世界杯转播期间都无法曝光品牌标志，但Levi's反倒利用这个机会，到现场拍摄自家LO
GO被盖住的影片发布到IG上，还搭配有趣文案：“欢迎来到美丽的‘已遮盖’球场！”，趣
味自嘲立刻在全球爆红，发文仅2天获得超过135万个爱心、超过1.6万则留言。“包成这样
反而很显眼”、“连文案都很有趣”、“把劣势转为优势，这波太强”
本届世界杯规划在这座球场进行6场比赛，首场卡达VS瑞士比赛已经在13日结束，后续直到2
5日小组赛，以及后续的32强淘汰赛，都还会在这座球场进型，被白布遮盖的Levi's标志，
预计还会持续成为话题焦点一阵子。
原文网址：https://www.nownews.com/news/6847459
FIFA失算了