这届世足赛“台湾热度低？”网列4原因：现在冷清都是假的
ETTODAY
https://cdn2.ettoday.net/images/8784/d8784293.jpg
▲美国队长普利西奇（Christian Pulisic）。（图／达志影像／美联社）
记者施怡妏／综合报导
2026年世界杯足球赛12日火热开踢，不过，有网友指出，总觉得这届世足在台湾的热度“
冷到不行”，不仅找不到周边商品，也搜寻不到中文版的观赛攻略，怀念起当年和同学窝
在速食店彻夜看球的热血日子。贴文一出，网友整理出4大原因，与行销声量、转播时差
、足球文化基础，以及运彩买气有关。
有网友在Threads发文，2026年世界杯足球赛登场后，台湾社群却出现“怎么好像没什么
人讨论”的感觉，过去世足期间常能看到周边商品、中文观战资讯，甚至能揪朋友到速食
店熬夜看球，但今年氛围明显不如记忆中热闹。
行销未到位　时差影响
贴文一出，有网友分析4大原因，第一点是品牌行销与实体活动，麦当劳过往搭配赛事推
出的周边收藏，像是杯子、限定包装或餐点活动，会让大家感受到“世足来了”，可能是
大型品牌还没正式发力，少了周边商品和店面布置，也少了大家拍照打卡、揪团看球的理
由。
第二点是时差，不少赛事都在台湾时间清晨、上午或中午，对学生和上班族都不太友善。
第三点是足球在台湾本来就不是主流的运动项目，讨论度有限，大多数的人多半是跟风看
球、看帅哥，或搭配运彩下注增加参与感。第四点则是，目前小组赛才刚开踢，大家还在
观望各队实力，等到淘汰赛接近、强队对决变多，加上运彩投注话题升温，讨论度才会变
高。
https://cdn2.ettoday.net/images/8784/d8784193.jpg
▲韩国球迷。（图／达志影像／美联社）
淘汰赛后声量可能再升温
网友纷纷表示，“现在冷清都是假的，再过几天你就知道了！”“这几年中职回温，运动
迷有了寄托，MLB的台湾小将也都有发挥，又刚好NBA跟台篮都打得如火如荼，再加上美加
墨世界杯的时差，热度低很正常”、“台湾人不热爱踢足球，但热爱足球运彩”、“要等
麦当劳送杯子才算世界杯开始”、“等到16强开始，你就会发现周遭那不看球的朋友又忽
然开始看球了”。
也有网友指出，“我们在美国，世足被冰在冰箱的感觉...票又很贵，劝退很多人”、“
其实连美国本地热潮都还好，那个票价实在太劝退一般民众了”。
https://www.ettoday.net/news/20260613/3182715.htm

变成48队前面的赛程真的会很无言

二三四每届不都这样？ 网友的原因也太没逻辑了吧

而且我记得上一次小组赛就热很多了，尤其是阿根廷爆冷输那场

一组应该改6队 弱队档次差太多难爆冷不好看

还早啦 后面就开始了

笑点在上一届也有新闻说热度不如以往

大家等著看上届冠军在小组赛淘汰出局......

我是以自己周遭体育迷朋友来看的

一开始都杂鱼没什么好看

上次因为比赛第二天阿根廷就爆冷输沙特阿拉伯前两天比赛比较关注的大概就英格兰6:2伊朗阿根廷1:2沙特阿拉伯 这两场开幕战卡达VS厄瓜多尔，感觉比这次墨西哥VS南非还冷

比赛时间上一届好很多啊 刚好就在下班之后

就前两天没有传统强队出赛啊 为了地主开幕的铜臭味

太多比塞反而分散掉

什么是越位

也对，没人说不看，只是都慢启动

没有吧，前三届都是小组赛第一场就很热了我觉得单纯是有在看球的人老了，被家庭绑住没空看球年轻人都看短影音，没那个耐性看完90分钟比赛

你说英格兰 阿根廷 那不都是热门的足球队吗 = =b你说台湾年轻人… 少子化后那也没有以前多了

时差导致转播时间不大众，加上传统强权还没开始比

这届到目前为止在台湾真的冷到爆

连个职业足球联盟没有的地方 要什么热度

攻略本是出刊太慢，刚刚才拿到在诚品预订的出走文创专辑。

时差阿

比赛时间这样叫不好难道半夜叫好？？上次有那么多白天可能都2002了好吗？什么硬写得烂原因

讲得好像时差和风气问题以前就没有一样

可能上届赔惨了这届不想赌了就不看了

哪时候PTT 出现三熊图就是热起来的时候

竟然还没看到三熊图 看起来还没有热起来吗 XDDDD

他只是没朋友吧Zzz

什么是越位？

前锋超过后卫靠近球门接球就是越位

台湾要有什么热度连边都沾不到的国家

之前麦当劳有世足活动 这届没有也有差 宣传就有差

时间问题 而且现在也才刚开始踢而已

足球越位与篮下三秒有异曲同工之妙

裁判都不抓走步

足球沙漠XDDDDDDDDDDDDDDDD

才刚开始 不急

上届真的非常经典 已经无法超越

32强淘汰赛就热了

给美国办就注定会失去世界杯该有的样子

太水了 多16队杂鱼 第一次不想看预赛

才踢了两天比赛就在那里无法超越？

台湾人本来就足球沙漠 没热度不意外吧

等8强再来当一日球迷就好了

我觉得还早 热度还会再慢慢上升吧

四强就会热起来了 大家只看最后

这届就时间问题

台湾自己的足球烂到爆，连会外赛都没的踢，踢一整场得个1-2分的枯燥感，意外吗

这次比赛时间不好，上届时间很不错

不急 32强再开始看 也还很多场

热门球队都还没开踢

台湾广告商真是冷到不行，其实麦当劳跟可口可乐这种大厂都在国外拍世足广告推播还有代言人，连中国大厂也是各种投入，王老吉那个还挺好笑的，到了台湾别说代言了，连下广告都省了，四年一次大拜拜连供品都不肯摆就知道有多冷

以前所有报纸媒体 速食店全部都会下行销预算蹭世足 今年啥都没

死人时间，想跟风下注都难

广告商的态度就是最实际的，连买个套餐送塑胶杯这种授权费都要省了，就是看不出有什么热度，看看那些电视插播广告也是各种娱乐城连发而已，毕竟只有运彩迷在看的比赛

台湾哪有没踢会外赛亚洲区资格赛有五轮，我们第二轮0胜6败出局

麦当劳要等到6/25公怖 但已经踢到第三轮了 各国开打前活就已经开跑了

主要是教练烂，球员天份再强也强不到哪里去

台湾世足冷 会怎样吗?

不会怎样 这是政治与人民风气决定的

48队造成小组赛程太杂太长，可能32强淘汰赛后会好一点

小组赛一堆鸡肋对战组合 等淘汰赛才有热度

等8强赛 再去酒吧看球

台湾重文轻武，钱都拿去发展科技跟医疗文化跟体育都是万般皆下品当国手跟当戏子没两样

现在热门球队都没上 还太早

台湾现在年轻人素质都看sbl中职

热度低才正常吧 是以前高得不像话

跟重文轻武无关，单纯对足球没太大兴趣，你就算有兴趣，那些欧洲足球联赛那个时差平时要观看对台湾人根本超痛苦，真要台湾人平时有关注，只能等哪天MLS或j联盟壮大起来才有机会（类似棒球那样）时差比较好对齐XD 或是台湾突然哪天变强（但应该不可能）

对啊 根本不用扯那么远 每届不都比完后各主流社群讨论断崖式归零 风气就这样 各行各业甚至政府机关都是人民组成或授权出来的 那有这个现况不就是刚刚好而已

平常身边完全没人提到足球 每4年还有得看就很满足了

就时差问题,这届时间超烂

西班牙、法国、阿根廷、巴西跟葡萄牙都还没出赛

你拿网球四大赛对比就很明显，澳网在台湾讨论度绝对前二，法网绝对垫底，时差问题先天条件没办法，健康身体跟熬夜看球，我选健康XD

是说当前若用棒球篮球方式经营足球不是不可能吧且足球员的形象也好 不是无助行销只是换个角度日韩都职业发展很久 一堆“旅外”来踢也不见得能赢就是了 但这不表示不能发展足球

所以重点还是要培养教练而不是培养球员韩国也是教练烂所以只能踢赢我们更烂的东南亚人我们球员很多都被操的很惨，但教练全都在土法炼钢韩国的总教练洪明甫自己也没踢得多好还能当教练他们的在2002请了荷兰教练席丁克才踢进四强一个好教练胜过千军万马，将帅无能累死三军

台湾本来就没什么在看足球了

2016 巴西举办也是差不多时区，感觉也比今年热闹些......是 2014

踢的烂谁会看，羽球一拿世界冠军就变全民运动了

还好啦

我看世足三十多年第一次不想看小组赛 48队根本就是一堆杂鱼 莫名其妙的一堆烂队

对我个人来说 这个时间真的很难追 不是想看的国家 根本没动力去看 那个半夜很辛苦的

跟时差哪有关系 根本就是一堆人连世界杯开始都不知道麦当劳肯德基也不傻 肯定是做了不划算才不搞活动

以前四队一组取2还比较高机会爆冷门 现在预赛踢这么多场 就算狗到一场也没救 之前4队的时候就有冷门可以偷一场平局1.2场进16强的 现在难度太高

48杂鱼太多了

淘汰赛开始就嗨起来了啦 小组赛真的一堆不太好看的

我是感觉有差 平平都是开幕小组赛 上届较热 可能话题多世界杯除了日韩主办那届 其他多少都有时差

每次都这样啊时差也是原因

卡达时间也很好还有就是故事性～悲情梅西都拿冠军了～上一届说是最后一舞～死命帮他加油～虽然还是阿粉～但真的少了那个希望梅西能拿冠军的热血

阿 48队一堆杂鱼怎么没有意大利

卡达那届赛事时间比较好

礼拜一凌晨有日本对荷兰 问题是隔天要上班说真的就算隔天请假，可能都不会转闹钟起来看这场

上届时差比较刚好 跟 淘汰赛后关注度会上升

电视没转播差很多...

菜鸡互啄 没什么好看的

下次中国来办，开放前100强来参加，台湾就能参加了

这届弄到48队不就是希望中国或印度至少一个能进来跟之前WBC扩队横竖要让中国打会内赛一样

对，印度人多一样踢不进世界杯，小国才能踢进

这届真的很冷啊，周边都没人讨论

踢到决赛就有了

记者发废文蹭得有够恶心

昨天去加拿大开幕式，明明人就一堆啊，白人买不起，中国人也不少。

我觉得这届明显降温啊，可能跟球队暴增有关