德国球队爆冷出局 “足球经济”透心凉
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失望的德国球迷。(PATRIK STOLLARZ/AF/TSNA)
【大纪元2018年07月06日讯】（大纪元记者王亦笑德国报导）德国足球遭遇世界杯最大滑
铁卢，这不仅让球迷伤透心，也让指望足球东风吹起经济热潮的商家凉透了心，德国球衣
、电视、啤酒，乃至酒吧、餐馆的生意皆受到波及。
德国队输球
阿迪达斯股价应声下跌，根据统计，今年德国最受欢迎的世界杯周边产品排名前三位的是
球衣、德国国旗和用于装在汽车上的小型国旗。
2006年在德国举行世界杯时，德国队球衣的价格是65欧元。如果算上通货膨胀因素，2018
年的球衣价格大约应该是75欧元。而今年制造商阿迪达斯的德国队球迷版球衣的零售价是
89.95欧元。如果想穿上和国家队完全一样的球衣要129.95欧元，原因是球员版的球衣缝
制更加精心，且由功能性纺织原料制成。
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悲伤的德国球迷。(Photo by Sean Gallup/Getty Images)
体育营销专家罗曼（Peter Rohlmann）表示：“消费者支付的球衣价格是制作成本的10倍
。”据他计算，阿迪达斯从每件球衣中获得的毛利为17欧元。按照计算，球衣价格包括：
40欧元属于零售商、阿迪达斯得到17欧元、增值税约14.36欧元、制作和运输费8.6欧元、
德国足协的版权费为5.5欧元，还有市场营销费用将近5欧元。
一般经销商都得预估可出售的数量，提前订购球衣。这次德国队早早被淘汰出局，历史上
还从未出现这种局面，搞得大家措手不及，经销商也面临大亏本，估计很大一部分球衣都
得打折出售，还不一定卖得出去。
上届世界杯，阿迪达斯仅德国队球衣就卖出300万件，创下历史纪录。然而今时不同往日
，德国与韩国一战之后，阿迪达斯股价已应声下跌。
为了能够参与赞助世界杯，阿迪达斯向德国足协支付了一大笔钱。最新的合约延长到2022
年，阿迪达斯每年要支付5000万欧元才能成为足协官方供应商。当然，阿迪达斯也不是仅
仅指望着德国队，其为世界杯12支球队提供装备，领先于竞争对手耐吉，后者为10支球队
提供装备。
餐饮协会表示“极大极大的失望”
除了足球周边产品，大家购买新电视的热情也会随着德国队的打道回府而骤降。当然，受
影响更大的要数啤酒业和小酒馆。德国媒体说，德国队的出局对于德国啤酒业是一场灾难
。
4、5月以来啤酒销售已然强劲增长，因为不少酒馆早早就为世界杯做好了准备，提前储备
了足够的啤酒供球迷喝个够。如今德国队过早被淘汰，业内人士估计，啤酒销量将减少数
万升。
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德国队过早被淘汰，业内人士估计，啤酒销量将减少数万升。
(Alexandra Beier/Getty Images)
息息相关的还有酒馆和餐饮
餐饮业，几乎所有酒馆、啤酒花园都做好了充分准备迎接球迷观看比赛，很多酒馆不仅提
前储备啤酒、更新电视，还雇用了更多员工准备大干一场，结果这一切很可能都扑空了。
德国酒店餐饮协会发言人表示， 酒馆老板“非常非常地失望”。现在只能指望天公作美
，艳阳天多一点，可能损失还能少一些。
不过经济学家表示，德国的出局对于德国经济也不是件坏事，因为球赛太热的话，球迷无
法专心工作，会造成巨大损失。
据估计，德国对阵韩国那一场，由于是下午4点开场，导致很多球迷工作心不在焉，或提
早请假等，因此带来的经济损失甚至达1.3亿～2亿欧元。如今德国队尘埃落定了，球迷也
可以安心工作了，虽然仍要克服心里的隐隐作痛。#
http://www.epochtimes.com/b5/18/7/5/n10540077.htm