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从中国制造到中国智造，从体育产品到体育产业，从中国球迷到中国护旗手——
“世界杯时间”，以独特方式展现中国元素
2018年06月15日04:36 来源：人民网－人民日报
尽管中国国家足球队无缘亮相，但在进入“世界杯时间”的俄罗斯，中国元素无处不在。
四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3，加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国
的吉祥物、纪念币、小龙虾等，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐；从中国制造到中国智造
，从体育产品到体育产业，从中国球迷到中国护旗手，越来越多中国元素在世界杯领域展
现，这都以独特的方式显示出中国与世界第一运动足球的亲密关系。
放飞梦想，中国护旗手现身开幕式
当地时间6月14日下午5时，修葺一新的莫斯科卢日尼基体育场，阳光下披着节日的盛
装。开幕式上，护送国际足联会旗进入卢日尼基体育场的6名中国少年，吸引了世界目光
。少年们来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县，也成为首次出现在世界杯开幕式上
的中国护旗手。
丹寨少年的出现，另有机缘。作为国际足联最高级别的合作伙伴企业，中国万达集团
被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。贵州丹寨是万达的扶贫县，万
达特意把最受瞩目的开幕式上的护旗手名额，全部放在他们扶贫对象县，通过对全县4000
多名青少年选拔，让这群热爱足球的山区少年走出大山，走近他们的“世界杯梦想”。
这6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的将足球和武术有机结合，有的带着从
小一起踢报纸球的弟弟的梦想，有的矢志传承家乡的传统文化……他们富有民族特色的服
饰一在莫斯科亮相，就吸引众多当地居民和各国球迷的目光。“音乐少年”杨昌胜准备用
芦笙吹响世界杯主题曲旋律。“双语少女”汪美伦自己制作的介绍贵州风光民俗的明信片
，不一会就全都发给了外国小朋友。
在本届世界杯，中国球迷刷新的一项新纪录，既展现了中国普通民众生活水平的提高
，更成为世界杯重要的“市场保障”。根据国际足联最新统计数据，超过4万名中国球迷
购买了俄罗斯世界杯的门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列——没有本国队伍
参赛的情况下，还有如此多购票者，这不仅令国际足联满心欢迎，也让东道主俄罗斯笑逐
颜开。
中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3
临近开幕，负责世界杯项目现场统筹的中国海信集团的王寅，每天穿梭在体育场、国
际广播中心、球迷广场等地方，协调技术人员和相关部门，调试设备，希望以最清晰的画
质在全球精彩亮相。
2017年，海信成为世界杯官方赞助商后，旋即承担起国际足联授予的专项开发赛事直
播显示产品和技术的使命。世界杯历史上，这也是首家来自中国家电业的合作伙伴。此次
世界杯上，他们提供的电视设备，也将出现在11座城市的12座体育场馆里。此次卢日尼基
球场新闻发布厅电子大屏幕搭建工作，由海信负责。尽管忙得不可开交，但王寅说，这是
作为中国企业人最自豪的时刻。
本届世界杯上，中国企业还以雄厚的整体实力，成功抢占了国际足联赞助商的“C位
”。四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3，加上赞助球队及球星的企业，创下了历
届中国赞助商数量之最，也打破了昔日美欧日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞
助席位大包大揽的局面。
不仅如此，还有更多企业在世界杯场馆的多个大型项目招标中，成功中标。12座比赛
场馆中，包括卢日尼基体育场、圣彼得堡体育场等在内的8座主场馆，其所用的中央空调
设备被来自中国的美的和格力两家民营企业承包；莫尔多瓦体育场与萨马拉体育场里，同
样出现了由中国企业远大智能博林特生产的66台电梯产品。
中企瞄准体育赛事转播等产业上游
为了让各国球迷在世界杯之旅中有更好的网络体验，莫斯科积极在体育场馆、热门景
点、机场火车站等区域创造5G网络环境。负责项目研究的斯科尔科沃管理学院负责人弗拉
基米尔·科罗夫金表示，包括华为在内的中国企业，“在新标准开发中发挥积极作用”。
当全球亿万球迷通过转播，在电视上、网络、手机上，与世界杯赛事一起心潮起伏时
，很少有人知道，球迷们所看到的那些比赛官方直播、回放的视频内容制作，其实也和中
国大有关系。
拥有本次世界杯足球赛转播权的，是全球最大体育媒体制作及转播公司之一——盈方
体育传媒集团（简称盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的团队来到俄
罗斯，精心准备。不过，这家总部位于瑞士的体育传媒巨头，如今姓了“中”——2015年
，中国万达斥巨资，联合并购了总部位于瑞士的盈方100%的股权，万达集团控股68.2%。
盈方拥有包括世界杯赛事在内的全球众多体育赛事转播权，握有不少体育产业上游的
重要资源。万达在大手笔并购盈方后，曾公开表示，着眼点不在于世界杯，而是希望有助
于提高中国在国际体育产业上的话语权，走向国际体育产业的上游。
“一届离不开中国的世界杯。”本次世界杯开幕前，国际足联官员在不同场合多次表
达过上述看法。相信未来，他们越来越离不开中国元素。
（本报莫斯科6月14日电）
《 人民日报 》（ 2018年06月15日 21 版）
作者: Kapersky (卡巴斯基) 2017-06-15 22:07:00
广告下很多哩
作者:
scs4869 (婆婆妈妈一起来)
2018-06-15 22:08:00中国或成最大赢家
作者: Kapersky (卡巴斯基) 2018-06-15 22:08:00
刚刚就看告 万达 还一个什鬼
作者: sdsoknife (寒极之刃出，樱雪纷纷落) 2018-06-15 22:08:00
蒙牛 楼下接力
作者: Kapersky (卡巴斯基) 2018-06-15 22:09:00
到场边
作者:
matida24 (matida)
2018-06-15 22:09:00纯甄
作者:
aoi (Say it ain't so joe)
2018-06-15 22:10:00纯甄
这种情况 然怪他们媒体会认为申请世界杯根本不用跟日韩合办 自己申请 也会成功
作者:
joulin (joulin)
2018-06-15 22:12:00因为$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
作者:
ansinlee (ansin)
2018-06-15 22:12:00他们看球的人很多啊 虽然很多都是喜欢赌球
作者:
Yunk (桥)
2018-06-15 22:17:00中国啥时要主办啊 让强国同胞们也体验一下踢会内赛的荣耀啊
作者:
seabox (欧阳盒盒)
2018-06-15 22:18:00中国踢进过会内赛啊
作者:
Yunk (桥)
2018-06-15 22:18:00所以必须要让他们主办啊～
作者:
Rex1009 (冬の影)
2018-06-15 22:19:00广告冠军也算冠军吗 干脆买广告放国足 国足也踢世界杯
作者:
kkkppp (星星给予仰望者光芒)
2018-06-15 22:21:00沾光啦，人家习大大那么热爱足球，国足踢不进会内赛，只好
作者:
ariadne (壞人)
2018-06-15 22:21:00干脆以后都中国主办 都保送会内赛 XDD
作者:
hyc51 (源ㄟ)
2018-06-15 22:21:00也不要小看对岸足球 他们十岁以下小朋友 已能跟日韩比拼了
作者:
hyc51 (源ㄟ)
2018-06-15 22:23:00很多国际邀请赛 已互有胜负 不像以前那样一直输
作者:
sfh (平淡生活)
2018-06-15 22:23:00中国什么都去就是没有足球队。
作者:
oldmanw (《欧德面--W》)
2018-06-15 22:31:00不是中国元素，是中国的钱吧
作者:
ak904 (ak904)
2018-06-15 22:33:00结论：中国大撒币
作者:
tsaodin0220 (è·ªæ±‚å¤§ç¥žé ‚è‘—æˆ‘)
2018-06-15 22:34:00干爹出钱让世界踢球
作者:
i689tw (cylinlin)
2018-06-15 22:36:00支那贱畜又自慰了
作者:
OforU (待)
2018-06-15 22:38:00中国洒币换世足亮相 台湾洒币给非洲...
作者:
kc (跌 倒 了)
2018-06-15 22:50:00中国或成最大赢家
作者:
MAXcafe (MAX咖啡)
2018-06-15 22:57:00今年居然没有台湾制造球衣的新闻 是工厂倒了吗？
作者:
ares960 (Ares)
2018-06-15 23:01:00DIY文
作者:
idxxxx (ˊ_>ˋ神淡定哥)
2018-06-15 23:07:00中国棒棒 赞
作者:
LYLCasey (LYLCasey)
2018-06-15 23:30:00应该要有乔丹呀？
作者: rainbow321 (joe) 2018-06-15 23:52:00
中国又赢啦
作者:
oaboy (欧A男孩)
2018-06-16 00:39:00中国恐成最大赢家
作者:
kaan888 (kaanChan)
2018-06-16 00:42:00还有：Hisense（海信）、vivo
作者: giba0318 (Lu) 2018-06-16 00:56:00
JR
作者:
helloyou (台中王法老)
2018-06-16 02:21:00全中国都知道国足是个笑话