英格兰出局赞助商亏惨 广告停播世界杯商品降价
巴西世界杯，英格兰队两战皆负，提前一轮出局。这是继1958年世界杯之后，三狮军团再
次遭遇小组赛阶段即告出局的惨状。英格兰队表现糟糕，英伦举国一片哀叹，赞助商们更
是被坑惨了！
本届大赛，英格兰境内对自己的国家队并不抱太大期望。不过广告商们，还是一如既往地
投入了极大的热情。世界杯前夕，不少与英格兰队相关的广告，开始投放到各大电视台中
。《每日邮报》指出，赞助商们都相信，英格兰队应该能杀进8强，进入到1/4决赛。
但事实证明，广告商们有些高估了英格兰队。巴西世界杯仅仅进行了8天，三狮军团就确
定小组出局。头两轮小组赛，英格兰队以两个1-2不敌意大利和乌拉圭。在这个由三支世
界冠军组成的“死亡之组”，英格兰队率先死亡。
英格兰队的表现，国人不会有太大的意外之感，但是赞助商们肯定会傻眼，他们投入的巨
资，已经打了水漂。由于球队表现不佳，这些赞助商精心制作的积极性广告，已然失去了
宣传效应。此时此刻，如果球迷们在电视上再次看到这些“打了鸡血”的广告，肯定会有
恶心之感，反而不利于品牌的宣传。
迫于无奈，赞助商们只能撤掉这些广告，损失是显而易见的。英格兰的官方赞助商，
Walker斯豪尔每年需要支付给英足总500万英镑的费用。在英格兰输给乌拉圭，确定小组
出局之后，Walker斯豪尔已经终止了电视广告的播出。全球最大的糖果企业马尔斯公司，
赞助英格兰一年的费用也高达400万英镑。英格兰的惨淡发挥，也让这些广告作废。
英格兰表现糟糕，相关的世界杯产品也纷纷降价清仓。按照《邮报》的说法，英格兰境内
诸多百货公司贩卖的与英格兰相关的世界杯商品，已经打七折促销；印有三狮军团标志的
杯子，如今只卖1.19英镑；英格兰的旗帜也半价出售，只卖49便士；即便是经典的世界杯
泰迪绒毛玩具熊，现在入手也只需4.99英镑，一些护腕只卖50便士。
http://2014.dongtw.com/football/news/20140624/00060440.html